Более 80 000 интернет-магазинов не могут продать ни одного заказа

Тенденция к выбыванию становится все более заметной в электронной коммерции, где рынок сосредотачивается на крупных продавцах, способных поддерживать стабильные заказы.

Shopee лидирует на рынке, Tik Tok Shop лидирует по росту

Согласно отчету о рынке онлайн-торговли за первые 6 месяцев 2025 года и прогнозу на третий квартал 2025 года, составленному интеллектуальной платформой данных Metric.vn, за первые 6 месяцев 2025 года общий объем продаж всего вьетнамского рынка электронной коммерции (с учетом анализа данных по 4 платформам Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) достиг 202 300 млрд донгов, что почти на 42% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Объем производства достиг 1 923 млн товаров, что на 25,44% больше, чем за аналогичный период 2024 года.

В отчете также показано, что на рынке электронной коммерции зафиксировано существенное изменение структуры рыночной доли, что отражает тенденцию потребителей все больше отдавать предпочтение развлекательным платформам в сочетании с покупками.

Здесь лидером роста стал Tik Tok Shop с ростом продаж на 69% за тот же период, что способствовало увеличению доли рынка с 29% до 39%, демонстрируя значительное расширение модели «интегрированный шопинг — развлечения». Shopee по-прежнему сохраняет лидирующие позиции на рынке с долей в 58%, несмотря на незначительный рост в 16% и снижение по сравнению с 63% за аналогичный период прошлого года, что отражает растущее конкурентное давление.

Напротив, Lazada и TIKI продолжают испытывать трудности: продажи упали на 48% и 63% соответственно, а доля рынка продолжает сокращаться. Это свидетельствует о явном изменении потребительского поведения и служит сигналом для платформ электронной коммерции о необходимости корректировки своих стратегий, уделяя особое внимание инвестициям в контент и прямые интерактивные продажи.

Ликвидация становится все более жестокой

За первые 6 месяцев 2025 года количество магазинов, формирующих заказы, продолжало резко расти по сравнению с аналогичным периодом и концом 2024 года. В частности, оно сократилось более чем на 80 000 магазинов по сравнению с первыми 6 месяцами 2024 года и более чем на 55 000 магазинов по сравнению со вторыми 6 месяцами 2024 года.

По данным Metric, эта тенденция свидетельствует о все более жестком вытеснении в электронной коммерции, когда рынок ориентируется на крупных продавцов, способных поддерживать стабильные заказы.

Отчет Metric также показывает, что настоящие торговые центры все больше доминируют в потребительском выборе, становясь основным фактором роста продаж на платформах электронной коммерции.

«Хотя на долю магазинов в торговых центрах приходится всего 3,4% от общего числа магазинов, на них приходится 28,7% от общего объема продаж на Shopee и TikTok Shop. Потребители всё чаще отдают предпочтение настоящим магазинам, чтобы гарантировать качество товаров и надёжность обслуживания», — сообщает Metric.

По данным Metric, еще одна тенденция заключается в том, что средний ценовой сегмент продолжает расширять свою долю на рынке, в то время как в сегменте высокого ценового диапазона зафиксировано небольшое снижение.

За первые 6 месяцев 2025 года сегмент ценовой категории 100 000–200 000 донгов лидировал как по продажам, так и по объёму производства, увеличив свою долю на рынке с 24,2% до 26,3%. В сегменте ценовой категории 200 000–350 000 донгов также наблюдался небольшой рост с 15,7% до 16,5%. Напротив, сегмент ценовой категории свыше 1 миллиона донгов сократил свою долю на рынке с 16,3% до 15,1%.

«Это признак того, что потребители продолжают отдавать предпочтение доступным товарам, в то время как в дорогом сегменте, несмотря на сохранение стабильных продаж, наблюдается тенденция к снижению покупательной способности. Такая дифференциация отражает более осторожное поведение потребителей, которые отдают предпочтение доступным товарам, особенно в таких популярных категориях, как одежда , бытовая техника и товары для матери и ребёнка», — отмечает Metric.

По данным VTV

Источник: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm