Провал iPhone Air: когда «тонкий и легкий» уже недостаточно привлекателен

От iPod Nano до MacBook Air и iPad Air — Apple раз за разом доказывает, что «тоньше» значит лучше.

В сентябре 2025 года эта философия достигла своего апогея с выпуском iPhone Air, телефона толщиной 5,6 мм — тоньше карандаша. Этот продукт считался инженерным шедевром, иконой, определившей будущее.

Однако реальность оказалась противоположной ожиданиям.

Пользователи больше не удивляются тонкости и легкости

Всего через два месяца производственные линии были остановлены. Заказы сократились на 90%, а iPhone Air, вместо того чтобы стать культовым продуктом, стал дорогостоящим уроком.

Ирония в том, что технически iPhone Air не является плохим продуктом, а, скорее, чудом.

На презентации iPhone 17 главный директор Apple по маркетингу Грег Джосвиак бросил журналисту Лэнсу Уланоффу вызов — согнуть iPhone Air.

В результате корпус получился абсолютно прочным. Apple успешно избавилась от «призрака Бендгейта» (медийный термин, используемый для описания мобильного продукта, склонного к деформации корпуса) — как у хрупкого iPhone 6 Plus, но при этом устройство все равно гнулось и ломалось, что в прошлом вызывало скандалы.

Но вот тут-то и начинается проблема. Apple потратила слишком много инженерных ресурсов на борьбу со страхом (изгибом) и достижение цели (тонкостью), о которой никто не просил.

В то время как Apple была одержима ультратонкими размерами, они забыли о том, что нужно пользователям в телефоне стоимостью до 999 долларов (во Вьетнаме его цена начинается от 31,9 млн донгов).

Как проанализировали Techovedas и 9to5Mac, чтобы достичь толщины в 5,6 мм, Apple пришлось заплатить очень высокую цену.

Провал iPhone Air: когда «тонкий и легкий» больше не привлекателен — 1

На вьетнамском рынке iPhone Air стоит около 31 миллиона донгов за стандартную версию (Фото: Thu Uyen).

Во-первых, самый сокрушительный удар — это система камер. В эпоху, когда камера играет решающую роль, у iPhone Air всего один объектив на задней панели, и именно на это чаще всего жалуются пользователи.

Хотя Apple пытается позиционировать его как «2-в-1», он не может конкурировать с двойной камерой стандартного iPhone 17 и является просто смешным по сравнению с тройной камерой iPhone 17 Pro.

Добавьте к этому потерю звука из-за всего одного динамика, время работы аккумулятора снижается из-за ограниченного физического пространства, а поддержка только eSIM является препятствием на многих рынках.

Это как если бы Apple построила идеальный по аэродинамике гоночный автомобиль Формулы-1, но забыла оснастить его правильными шинами и заправить бензобак.

Даже если пользователи согласятся на пожертвование аппаратным обеспечением, они все равно не смогут оправдать его место в портфолио продуктов Apple.

Если технические жертвы были внутренней причиной, то ценовая стратегия и позиционирование продукта были внешними причинами, которые «убили» iPhone Air.

Продукт попал в ловушку, которую Apple сама для себя расставила и которую аналитики называют «синдромом среднего ребенка», уже погубившего iPhone mini и iPhone Plus.

iPhone Air оказался между двух огней. Во-первых, при цене в 999 долларов он всего на 100 долларов дешевле iPhone 17 Pro (1099 долларов).

Очевидно, что у покупателей Apple нет недостатка в 100 долларах. Они задаются вопросом: «Зачем мне копить 100 долларов, чтобы купить телефон с худшей камерой, слабым аккумулятором и меньшим количеством динамиков?»

Вместо этого они тратят деньги на Pro-версию.

Отчеты The Economic Times и PhoneArena ясно показывают: в то время как заказы на Air сокращаются, заказы на iPhone 17 Pro и Pro Max растут.

С другой стороны, для тех, кто ищет более дешевый вариант, стандартный iPhone 17 (скажем, за 899 долларов) будет хорошим выбором, хотя он толще, но имеет двойную камеру и значительно более мощный аккумулятор.

iPhone Air стал нерациональным выбором: он недостаточно «профессиональный» для продвинутых пользователей и недостаточно «хороший» для обычных пользователей. Исследование KeyBanc Capital Markets показало, что потребность в этом продукте практически отсутствует.

Внезапная остановка Apple

И Apple, как никто другой, понимает язык рынка. Их реакция была быстрой и решительной. Поразительно не то, что iPhone Air провалился, а то, как быстро Apple это признала и начала действовать.

Всего через несколько недель после запуска Apple резко сократила производство, доведя заказы до «уровня окончания жизненного цикла».

Foxconn и Luxshare, два сборочных гиганта, как сообщается, практически прекратили выпуск линейки Air. Это не обычная корректировка; это жёсткое торможение, демонстрирующее агрессивную реакцию Apple на координацию цепочек поставок и её беспощадность по отношению к фактическим данным о продажах.

Провал iPhone Air: когда «тонкий и лёгкий» больше не привлекателен — 2

Пользователи не жертвуют функциональностью ради ультратонкости iPhone Air (Фото: Ту Уйен).

Эта неудача мгновенно изменила будущее. Сообщения Yahoo Finance и The Information подтверждают, что Apple отложила на неопределённый срок запуск iPhone Air 2, который должен был выйти осенью следующего года.

Итак, это конец iPhone «Air»? По мнению аналитиков, скорее всего, нет. Они говорят, что Apple не сдаётся и планирует вернуться весной 2027 года.

Аналитики утверждают, что главная инженерная цель iPhone Air 2 — решить его «самую большую проблему»: интегрировать систему из двух камер (включая основной и сверхширокоугольный объектив) в сверхтонкий корпус.

Если прогнозы верны, это станет эпохальным признанием: пользователи никогда не променяют камеры на тонкость.

Таким образом, провал iPhone Air — это больше, чем просто провал продукта. Это конец эпохи, созданной дизайнером Apple Джони Айвом, когда «тонкий» был синонимом «будущего».

Рынок изменился, потребители повзрослели. Прошли времена, когда телефоны удивлялись, становясь тоньше на несколько миллиметров. Сегодня пользователей волнуют более практичные вещи: на сколько хватает заряда аккумулятора? Делает ли он хорошие ночные фотографии? Работает ли он плавно?

iPhone Air — это дорогостоящее произведение искусства в мире , где требуются мощные инструменты. Apple, несмотря на внезапный спад производства, похоже, извлекла важный урок из опыта своих пользователей.

Источник: https://dantri.com.vn/cong-nghe/iphone-air-that-bai-khi-mong-nhe-khong-con-du-hap-dan-20251114103938718.htm