iPhone Air потерпел неудачу: когда понятие "тонкий и легкий" перестало быть достаточно привлекательным.

(Газета Dan Tri) - За свою почти 50-летнюю историю компания Apple построила империю не только на технологиях, но и на философии тонкого, минималистичного и элегантного дизайна.

Начиная с iPod Nano и MacBook Air и заканчивая iPad Air, Apple неоднократно доказывала, что "меньше" значит лучше.

В сентябре 2025 года эта философия достигла своего апогея с выпуском iPhone Air — телефона толщиной 5,6 мм, тоньше карандаша. Этот продукт был назван шедевром инженерной мысли, иконой, определяющей будущее.

Однако реальность оказалась прямо противоположной тому, что ожидалось.

Пользователи больше не говорят «вау», потому что он тонкий и лёгкий.

Всего два месяца спустя производственные линии были остановлены. Заказы сократились на 90%, и iPhone Air, вместо того чтобы стать культовой моделью, превратился в дорогостоящий урок.

Как ни парадоксально, iPhone Air — это не плохой продукт с технической точки зрения; напротив, это чудо техники.

На презентации iPhone 17 журналист Лэнс Уланофф получил от директора по маркетингу Apple Грега Джосвиака задание согнуть iPhone Air.

В результате он получился очень прочным, и Apple успешно устранила «фантом изгиба» (термин в СМИ, описывающий мобильные устройства с корпусом, склонным к изгибанию) — как, например, печально известный случай с хрупким iPhone 6 Plus, который в прошлом согнулся и сломался.

Но именно здесь и начинается проблема. Apple вложила слишком много технических ресурсов в решение проблемы (страха сгибаться) и в погоню за целью (тонкостью), которая на самом деле не запрашивалась ни одним пользователем.

Пока Apple была увлечена ультратонкими дизайнами, она забыла о том, что нужно пользователям от телефона стоимостью до 999 долларов (во Вьетнаме его цена составляет 31,9 миллиона вьетнамских донгов).

Как показали исследования Techovedas и 9to5Mac, Apple заплатила очень высокую цену за достижение толщины в 5,6 мм.

На вьетнамском рынке стандартная версия iPhone Air стоит приблизительно 31 миллион вьетнамских донгов (Фото: Тху Уйен).

Во-первых, самым сокрушительным ударом стала система камер. В эпоху, когда камеры играют решающую роль, iPhone Air имел всего одну заднюю камеру, и именно на этот аспект пользователи жаловались чаще всего.

Хотя Apple и пытается позиционировать его как устройство «2 в 1», на самом деле оно не может конкурировать с двойной камерой стандартного iPhone 17 и выглядит смешно по сравнению с тройной камерой iPhone 17 Pro.

Кроме того, приходится жертвовать качеством звука из-за наличия всего одного динамика, время автономной работы сокращается из-за ограниченного пространства, а поддержка только eSIM-карт создает барьер на многих рынках.

Это как если бы Apple создала аэродинамически идеальный гоночный автомобиль Формулы-1, но забыла поставить правильные шины и забыла заправить бензобак.

Даже если пользователи смирятся с компромиссом в отношении аппаратной части, они не смогут оправдать место этого продукта в линейке Apple.

Если причиной были технические компромиссы, то стратегия ценообразования и позиционирование продукта стали внешними факторами, которые "погубили" iPhone Air.

Продукт попал в ловушку, которую Apple сама для себя устроила, — то, что аналитики называют «синдромом среднего ребенка», который ранее погубил iPhone mini и iPhone Plus.

iPhone Air находится в затруднительном положении. С одной стороны, его цена в 999 долларов всего на 100 долларов ниже, чем у iPhone 17 Pro (1099 долларов).

Очевидно, что у покупателей Apple нет недостатка в 100 долларах. Они задаются вопросом: «Зачем мне копить 100 долларов, чтобы получить телефон с худшей камерой, более слабым аккумулятором и меньшим количеством динамиков?»

Вместо этого они вложили свои деньги в Pro-версию.

Отчеты The Economic Times и PhoneArena наглядно это демонстрируют: несмотря на сокращение заказов на iPhone Air, количество заказов на iPhone 17 Pro и Pro Max увеличилось.

С другой стороны, для тех, кто ищет более дешевый вариант, стандартный iPhone 17 (при условии, что его цена составляет 899 долларов) — хороший выбор, хотя он толще, но имеет двойную камеру и значительно лучшее время автономной работы.

iPhone Air стал нелогичным выбором: недостаточно "профессиональный" для продвинутых пользователей и недостаточно "хороший" для среднестатистического потребителя. Опрос, проведенный KeyBanc Capital Markets, показал, что большинству пользователей этот продукт был не нужен.

Внезапное торможение Apple.

И Apple, как никто другой, понимает язык рынка. Их реакция была быстрой и решительной. Удивительно не столько то, что iPhone Air провалился, сколько скорость, с которой Apple признала это и приняла меры.

Всего через несколько недель после запуска Apple резко сократила производство, снизив объемы заказов до «конца производственного цикла».

Согласно сообщениям, Foxconn и Luxshare, два гиганта по сборке компьютеров, едва не вывели из эксплуатации свои линии по производству Air преждевременно. Это не обычная корректировка; это резкое торможение, демонстрирующее агрессивную реакцию Apple на управление цепочкой поставок и ее безжалостность перед лицом реальных данных о продажах.

Пользователи не готовы жертвовать функциональностью ради ультратонкого дизайна iPhone Air (Фото: Тху Уйен).

Этот провал мгновенно изменил будущее. Сообщения Yahoo Finance и The Information подтверждают, что Apple отложила на неопределенный срок запуск iPhone Air 2 осенью следующего года.

Значит ли это, что iPhone "Air" больше не будет существовать? Аналитики считают, что нет. Они полагают, что Apple не сдаётся, а планирует вернуться на рынок весной 2027 года.

Аналитики считают, что главная техническая задача для iPhone Air 2 — решить его «самую большую проблему»: интегрировать систему из двух камер (включая основной и сверхширокоугольный объективы) в ультратонкий корпус.

Если прогнозы окажутся верны, это станет знаменательным событием: пользователи больше никогда не будут жертвовать качеством камеры ради тонкости корпуса.

Таким образом, провал iPhone Air — это не просто провал продукта. Он знаменует собой конец эпохи, которую сформировал дизайнер Apple Джони Айв, когда «тонкость» была синонимом «будущего».

Рынок изменился, и потребители повзрослели. Прошли те времена, когда нас удивлял телефон, который стал на несколько миллиметров тоньше. Сегодня пользователей больше волнуют практические вещи: как долго держится заряд батареи? Делает ли он качественные ночные фотографии? Работает ли телефон плавно?

iPhone Air — это дорогое произведение искусства в мире , который требует мощных инструментов. Компания Apple, внезапно остановив производство, похоже, извлекла важный урок из отзывов пользователей.

Источник: https://dantri.com.vn/cong-nghe/iphone-air-that-bai-khi-mong-nhe-khong-con-du-hap-dan-20251114103938718.htm