Объединение рынков и создание брендов для содействия более широкому распространению вьетнамской сельскохозяйственной продукции

(Chinhphu.vn) - От обучения цифровым навыкам и поддержки прямых продаж до создания и регистрации бренда — внедряются многочисленные синхронные решения, помогающие продуктам OCOP и региональным деликатесам не только прочно закрепиться на внутреннем рынке, но и выйти на международный рынок.

Председатель Центрального комитета Союза фермеров Вьетнама Лыонг Куок Доан и министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен председательствовали на Форуме. Фото: Оргкомитет

1 октября в Ханое Центральный комитет Союза фермеров Вьетнама совместно с Министерством промышленности и торговли организовал в 2025 году 10-й Национальный форум фермеров: Председатель Союза фермеров Вьетнама и министр промышленности и торговли выслушал выступления фермеров на тему «Объединение рынков — Создание брендов — Содействие потреблению сельскохозяйственной продукции, вклад в двузначный экономический рост страны».

Форум возглавили председатель Центрального комитета Союза фермеров Вьетнама Лыонг Куок Доан и министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен.

Распространение продукции OCOP по всему миру через платформы электронной коммерции

Представляя здесь выдающихся фермеров, г-жа Вуонг Тхи Тхыонг, выдающийся вьетнамский фермер 2025 года и директор сельскохозяйственного кооператива «Тоан Тхыонг» (Ланг Сон), отметила, что в настоящее время кооператив создаёт рабочие места более чем для 100 человек, производя вяленую хурму. Годовой доход составляет 5 миллиардов донгов, а прибыль — 2,2 миллиарда донгов. Кооператив не только потребляет продукцию через традиционные каналы, но и эффективно использует цифровые платформы, такие как Zalo, Facebook, YouTube и TikTok, для продвижения и продажи своей продукции.

Г-жа Выонг Тхи Тхыонг, выдающийся вьетнамский фермер 2025 года, директор сельскохозяйственного кооператива Тоан Тхыонг (Ланг Сон), задала вопрос на форуме. Фото: Оргкомитет

Задавая вопросы на Форуме, г-жа Туонг упомянула о решениях сектора промышленности и торговли по выводу продукции OCOP и местных деликатесов на международный рынок через платформы электронной коммерции.

Отвечая на этот вопрос, г-н Ву Ба Фу, директор Агентства по содействию торговле Министерства промышленности и торговли, высоко оценил усилия кооператива, особенно получение двумя продуктами сертификата OCOP с четырьмя звездами, что является важной основой для построения бренда. Г-н Фу отметил, что Министерство промышленности и торговли внедряет ряд решений для поддержки продукции OCOP: повышение качества, улучшение упаковки и прослеживаемости; продвижение в рамках Программы содействия торговле и национального бренда; организацию ярмарки экспорта продукции OCOP (Vietnam OCOPEX) для подключения к международной системе дистрибуции.

Министерство также продвигает продукцию OCOP на основных платформах электронной коммерции, таких как Amazon, Alibaba, Shopee и TikTok Shop, и координирует работу с технологическими и логистическими корпорациями для обучения сотрудников кооперативов цифровым навыкам, онлайн-продажам и управлению заказами. Кроме того, в Национальной стратегии развития электронной коммерции на период 2026–2030 годов обозначена цель продвижения продукции OCOP через онлайн-каналы; ежегодно организуются такие мероприятия, как «Онлайн-пятница» и «День онлайн-продаж АСЕАН», а также используются информационные порталы, такие как Vietnamexport.com.vn и Ecvn.com, для поддержки предприятий, осуществляющих онлайн-экспорт.

Для получения дополнительной информации г-жа Ле Хоанг Оань, директор Департамента электронной коммерции и цифровой экономики, сообщила, что Министерство промышленности и торговли не только предоставляет информацию, но и напрямую взаимодействует с фермерами на местах, помогая им продавать свою продукцию посредством прямых трансляций, например, вяленую хурму сельскохозяйственного кооператива «Тоан Тхыонг». По словам г-жи Оань, для продвижения продукции на мировой рынок решающим фактором по-прежнему остаётся качество. Кроме того, необходимо изучить рынок и полностью соответствовать требованиям к объёму производства, упаковке и стандартам.

Министерство промышленности и торговли выпустило руководства по продажам на таких рынках, как Китай, Гонконг (Китай), Япония; организовало множество бесплатных обучающих программ по цифровым навыкам, съёмке и продажам продукции. Сотни продуктов получили поддержку в продвижении на цифровых платформах, включая VN Export.

Г-жа Оань подчеркнула, что электронная торговля эффективна только при наличии региональных связей и «коллекции» товаров для достижения достаточных масштабов. Что касается проблемы контрафактной и поддельной продукции, то основополагающим решением является регистрация в системе защиты продукции. Министерство предложило правительству выделить часть доходов от налога на торговую защиту (около 1300 млрд донгов) на покрытие расходов на защиту брендов фермеров и отечественной продукции.

Министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен выступает на Форуме. Фото: Оргкомитет

Касаясь этого вопроса, министр Нгуен Хонг Дьен подчеркнул, что для того, чтобы продукция OCOP и местные деликатесы получили широкое распространение, необходимо в первую очередь обеспечить четкую прослеживаемость, хорошее качество, стабильный объем производства, а также надлежащую упаковку и маркировку.

«Например, каким бы вкусным ни было свежее молоко, если упаковка некрасивая, его будет сложно привлечь потребителей, особенно детей. Что ещё важнее, продукт необходимо зарегистрировать в качестве товарного знака, чтобы в случае мошенничества или возникновения споров у нас была правовая основа для его защиты. Если этого не сделать, будет очень сложно сохранить и преумножить ценность продукта», — сказал министр.

Применение технологий в соединении продуктов

На форуме доктор Буй Куи Туан, преподаватель Университета Феникаа, поднял вопрос о том, что в последнее время применение технологий для объединения сельскохозяйственных рынков становится всё более популярным, и многие местные лидеры и влиятельные лица участвуют в прямых трансляциях, чтобы поддержать фермеров в продаже своей продукции. Однако является ли этот подход действительно разумным и устойчивым, или же необходимы чёткое планирование и направление, чтобы избежать нездоровой конкуренции, обеспечить гармоничное развитие внутреннего рынка и сохранить истинную ценность вьетнамской сельскохозяйственной продукции?

Кроме того, вьетнамские предприятия активно экспортируют продукцию OCOP за рубеж, но мы не уделяем должного внимания внутреннему рынку. Что должны сделать предприятия для поддержки предприятий, продвигающих внутренний рынок?

Отвечая на поставленные вопросы, г-жа Ле Хоанг Оань отметила, что применение информационных технологий в продажах, особенно в сфере прямых трансляций, является неизбежной тенденцией во всем мире. В Китае эта форма активно развивается и будет продолжать популяризироваться в будущем. «Проблема в том, как сделать так, чтобы прямые трансляции проходили эффективно и в соответствии с правилами», — подчеркнула г-жа Оань. Министерство промышленности и торговли разрабатывает Закон об электронной коммерции, который включает конкретные правила для прямых трансляций, помогая фермерам и местным сообществам эффективно и в правильном направлении внедрять их.

Г-н Ву Ба Фу, директор Агентства содействия торговле (Министерство промышленности и торговли), сообщил на Форуме - Фото: Оргкомитет

Что касается продвижения на внутреннем рынке, г-н Ву Ба Фу сообщил, что недавно Министерство промышленности и торговли совместно с Министерством сельского хозяйства и развития сельских районов, а также местными органами власти организовало ряд программ, направленных на обеспечение соответствия спроса и предложения, что позволило доставить продукцию OCOP в крупные розничные сети, такие как Saigon Co.op. Агентство по содействию торговле также вскоре начало проводить онлайн-обучение и тренинги для фермеров, помогая десяткам тысяч домохозяйств получить доступ к рынкам — от местных до международных.

Кроме того, Министерство ежегодно организует ярмарки, приглашая к сотрудничеству тысячи иностранных покупателей, а также привлекая предприятия и кооперативы к участию в международных программах содействия торговле. Г-н Фу рекомендует регистрироваться заранее, чтобы быть в курсе событий и принимать эффективное участие.

По словам министра Нгуен Хонг Дьена, долгое время люди производили продукцию в основном для самообеспечения, но теперь они экспортируют её по всему миру, уделяя мало внимания внутреннему рынку. Между тем, во Вьетнаме проживает около 100 миллионов человек, и спрос на сельскохозяйственную продукцию очень велик.

Министр подчеркнул, что производителям, а также вспомогательным организациям необходимо уделять внимание разработке стратегии безопасного и эффективного развития внутреннего рынка. Министерство промышленности и торговли будет активно организовывать ярмарки и программы развития торговли на местах, чтобы наладить связи и помочь фермерам потреблять продукцию через систему отечественных предприятий и партнёров.

В частности, 24 октября Министерство организует Международную ярмарку с участием многочисленных отечественных и зарубежных партнёров. Министр приглашает всех желающих принять участие в выставке, чтобы воспользоваться возможностью продвижения, налаживания связей и быстрого потребления, особенно высококачественной продукции.

На Форуме выступила г-жа Ле Хоанг Оань, директор Департамента электронной коммерции и цифровой экономики (Министерство промышленности и торговли). Фото: BTC

Отвечая на вопрос г-на Фам Хонг Зуя, заместителя директора Общего сельскохозяйственного сервисного кооператива An Phat (Ханой), о решениях по стимулированию торговли в сфере сельского, лесного и рыбного хозяйства, г-н Ву Ба Фу подтвердил, что сельское, лесное и рыбное хозяйство всегда являются приоритетными направлениями в национальных программах развития торговли, при этом 20-25% бюджета выделяется на поддержку потребления. В 2024 году Министерство промышленности и торговли реализует 26 проектов в сфере сельскохозяйственной продукции с бюджетом более 26,5 млрд донгов, уделяя особое внимание участию в международных ярмарках, торговых делегациях, отраслевых конференциях, созданию баз данных и т. д. В результате тысячи предприятий и кооперативов заключили контракты, продвигая вьетнамскую сельскохозяйственную продукцию, внося вклад в международную интеграцию и используя преимущества соглашений о свободной торговле.

В 2025 году Министерство одобрило 118 проектов, 38 из которых касались сельскохозяйственной продукции, с бюджетом почти 35 миллиардов донгов. Г-н Фу подчеркнул, что приоритетная ориентация продукции будет определяться потребностями каждого рынка; эта информация обновляется ежемесячно. Чтобы участвовать в программе, фермерам и кооперативам необходимо повышать качество продукции, обеспечивать прослеживаемость, соответствовать требованиям «зеленой» трансформации и устойчивого развития, уделяя при этом особое внимание упаковке, брендингу и регистрации для повышения ценности продукции и расширения рынка.

Министр Нгуен Хонг Дьен заявил, что прежде всего люди должны изменить свое мышление в отношении рыночной экономики, четко определив с самого начала: что производить, где продавать, кому и по какой цене, вместо того, чтобы делать это по привычке, а затем искать сбыт.

Во-вторых, в торговле должна быть прозрачность, а контракты должны предусматривать распределение выгод и рисков в случае форс-мажора. В то же время развитие сельского хозяйства должно осуществляться на основе планирования, с созданием площадей для выращивания, соответствующих требованиям рынка, и с целью производства экологически чистой продукции. Время «двух рядов овощей, двух свинарников» прошло: если не проводить очистку, будет трудно продать.

Отвечая на вопросы делегатов-фермеров об использовании возможностей освоения новых рынков для вьетнамской сельскохозяйственной продукции, представитель Министерства промышленности и торговли заявил, что в последнее время Министерство промышленности и торговли тесно координирует работу с министерствами и отраслями для содействия переговорам об открытии рынков во многих странах и регионах, включая Коста-Рику (CPTPP), страны Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (ОАЭ, Саудовская Аравия, Катар...), блок МЕРКОСУР (Бразилия, Аргентина, Уругвай, Парагвай). В то же время Министерство также сотрудничает с Министерством сельского хозяйства и развития сельских районов для обеспечения максимальных выгод для таких ключевых продуктов, как рис, кофе, перец и орехи кешью, при доступе на потенциальные рынки.

Многие соглашения о свободной торговле, подписанные и реализованные Вьетнамом, такие как CPTPP, EVFTA, UKVFTA, открывают большие возможности: на кофе, чай, перец и орехи кешью на большинстве рынков распространяется ставка налога 0%; на рис установлены экспортные квоты в ЕС и Великобританию с ставкой налога 0%; на многие виды свежих и переработанных фруктов и овощей также отменены импортные пошлины.

Чтобы фермеры, кооперативы и предприятия могли воспользоваться этой возможностью, Министерство промышленности и торговли рекомендует строго соблюдать технические стандарты, требования к безопасности пищевых продуктов и прослеживаемости; укреплять связи в цепочке создания стоимости от производства до переработки и экспорта, обеспечивая стабильный объем производства; содействовать внедрению технологий и цифровой трансформации для повышения производительности и снижения затрат; создавать бренды, связанные с районами выращивания, географическими указаниями и историями продуктов; повышать роль кооперативов и ключевых предприятий как мостов на международные рынки.

Министерство промышленности и торговли подтвердило, что оно продолжит сопровождать и поддерживать местные органы власти, предприятия и население в целях повышения производственных мощностей, выполнения требований интеграции и эффективного использования соглашений о свободной торговле и новых рынков.

Ань Тхо

Источник: https://baochinhphu.vn/ket-noi-thi-truong-xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-102251001124658002.htm