Нанесение исторического наследия на потребительские товары

Футболка с принтом вьетнамской продукции, книга в лакированной или бамбуковой обложке, подушка с традиционными узорами... потребительские товары, используемые в повседневной жизни, теперь могут поведать и культурную историю. Это способ не только сохранить и популяризировать культурное наследие, но и широко распространить его в повседневной жизни людей.

Много лет назад посетители особого национального памятника В Храме литературы Куок Ту Джиам ( Ханой ) сувенирные лавки часто заполнены игрушками неизвестного происхождения, яркими мигающими огнями и даже товарами с элементами насилия, но при этом отсутствуют товары, типичные для вьетнамской культуры и народа.

«Хотя эти товары по-прежнему хорошо продаются и имеют множество покупателей, в культурно-историческом пространстве такая ситуация не может длиться вечно. Поэтому мы ориентируемся на то, что сувенирная продукция в Храме литературы Куок Ту Джиам должна соответствовать четырём критериям: ассоциироваться с культурными ценностями, быть произведённой в ремесленных деревнях Ханоя, изготовленной из экологически чистых материалов и практичной, чтобы её можно было не только увидеть, но и использовать регулярно», — сказал доктор Ле Суан Киеу, директор Центра научной и культурной деятельности Храма литературы Куок Ту Джиам.

Изображения флагштока Ханоя, башни Пен, моста Хук... на сумках, произведенных Vun Art Cooperative. Фото: Вун Арт

Исходя из этой концепции позиционирования ценностей, более 70 изделий, таких как блокноты, рубашки, шарфы, шляпы, галстуки..., связанных с Храмом литературы - Quoc Tu Giam, были созданы благодаря объединению креативных дизайнеров и производственных групп из знаменитых ремесленных деревень Ханоя, таких как: шелк Van Phuc, керамика Bat Trang, лакированные изделия Ha Thai, ротанг Phu Vinh и плетение из бамбука...

Создание произведений искусства на основе традиционных материалов является направлением, которое выбирают многие молодые люди и добиваются успеха во многих областях, от традиционных ремесел до исполнительских видов искусства, например: «Вьетнамская живопись» Чинь Тху Транг, «Ручная вышивка Ту Тхи» Буй Тхи Май Лан, «Проект Зо» Тран Хонг Нхунга, «Уставший город» Нгуен Вьет Нама, «И Ван Хиен» Нгуен Дык Лока, Vun Art Cooperative, «Лен Нган» Нгуен Куок Хоанг Аня, «Бак Блинг» Хоа Минзы и Туан Край... или в настоящее время «знаменитой» является певица Фыонг Ми Чи на конкурсе «Пой! Азия» с молодежными, современными песнями, но при этом проникнутыми вьетнамским народным колоритом.

Эти креативные художники и дизайнеры рассказали историю наследия на креативном языке времени. По словам г-жи Буй Тхи Хыонг Туй, заместителя начальника отдела управления культурным наследием Департамента культуры и спорта Ханоя, развитие культурной индустрии в сфере наследия обладает множеством возможностей и преимуществ. Максимальное раскрытие традиционной идентичности для превращения наследия в креативные культурные продукты с высокой степенью практического применения будет способствовать получению значительных экономических выгод, одновременно подтверждая ценность вьетнамской культуры для зарубежных друзей.

Богатство исторических материалов огромно, но нанести историческую печать на потребительские товары — задача не из лёгких. В настоящее время связь между ремесленниками — производственной силой в ремесленных поселениях, дизайнерами — креативной командой и инвесторами, а также бизнесом, обеспечивающая выпуск продукции, всё ещё фрагментарна, недостаточна и слаба.

Г-жа Тран Тует Лан, директор Craft Link Social Enterprise Joint Stock Company – бренда, который уже более двух десятилетий работает с этническими меньшинствами, людьми с ограниченными возможностями и ремесленными поселениями, помогая им получать доход и устойчиво развиваться за счёт традиционных культурных продуктов, – поделилась: «После первого проекта, реализованного Craft Link, мы поняли, что будет сложно сохранять традиции, если производимая продукция не будет приносить гарантированный доход жителям села. Ремесленникам и общине нужен стабильный доход. Поэтому самое главное – как наконец-то вывести культурные продукты на рынок, принося доход производителям и ремесленникам. Это жизненно важный фактор, движущая сила сохранения и продвижения ценности наследия».

В настоящее время многие ремесленные деревни сталкиваются с серьёзной проблемой: молодёжь постепенно отходит от традиционных ремёсел, и в основном только люди старшего возраста продолжают увлечённо относиться к их сохранению. Очень важно помочь старшим ремесленникам сохранить и передать традиционные ремёсла следующему поколению. Когда связь между «трёмя домами» – производителями, дизайнерами и инвесторами – станет более тесной и эффективной, это позволит создавать качественные культурные продукты, обеспечивая тем самым доход, который позволит ремесленникам продолжать поддерживать традиционные ремёсла и сохранять их для будущих поколений.

Стремясь поощрять и поощрять молодёжь использовать культурное наследие как источник творческого вдохновения, TUVA Communication в настоящее время организует творческий конкурс «По следам общественного наследия» на сайте disanketnoi.vn. Конкурс является частью проекта «Связанное наследие – цифровая коллекция наследия», инициированного Британским советом и координируемого TUVA Communication. Целью проекта является создание для сообщества возможностей непосредственного участия и получения выгоды от сохранения культурного наследия.

Источник: https://baolangson.vn/khoac-tam-ao-di-san-cho-san-pham-tieu-dung-5055179.html