Спортивная экономика Вьетнама — заброшенная «золотая жила»: вьетнамцы начинают тратить деньги на спорт

Помимо развития спорта высших достижений, необходимо также инвестировать и развивать массовый спорт, поскольку эта сфера имеет большой потенциал, поскольку вьетнамцы все больше готовы тратить деньги на спортивные мероприятия, что, как ожидается, принесет большую экономическую выгоду.

C BURN СПОРТИВНОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭКОСИСТЕМЫ

Согласно данным Metric.vn за 2024 год, продажи товаров, содержащих ключевое слово «pickleball», на четырёх крупных платформах электронной коммерции (Shopee, TikTok Shop, Lazada и Tiki) достигли 271,9 млрд донгов. Примечательно, что только в первом квартале 2025 года этот показатель вырос до 228,7 млрд донгов, что практически соответствует показателю предыдущего года. Среди самых продаваемых товаров — ракетки, мячи для соревнований, специальная обувь, рюкзаки и форма для пиклбола.

Господин Хоанг (45 лет, проживает в Залае) также много вкладывает в свою страсть к бегу. «Каждый год я трачу около 30 миллионов донгов на кроссовки, добавки, такие как питательный гель, пакеты с электролитами для воды... И это не говоря о расходах на майки, проживание и проезд во время участия в марафонах во многих городах страны, таких как Ханой, Хюэ, Дананг, Кханьхоа... По оценкам, каждый год я трачу около 100 миллионов донгов — немалая сумма, но она того стоит, ведь я улучшаю своё здоровье и получаю много ценного опыта», — сказал он. Аналогично, люди, занимающиеся другими видами спорта, такими как футбол, бадминтон, теннис... также тратят немало денег, чтобы удовлетворить свою страсть и улучшить здоровье.

Триатлон (3 вида спорта: бег, плавание и велогонка) в Дананге привлекает тысячи участников.

ФОТО: ХАЙ ДАТ

Именно поэтому многие агентства и организации занялись организацией футбольных, пиклболовых и беговых турниров для местного сообщества. Хотя это не их конёк, эти организации всё же могут получать прибыль, зарабатывая миллиарды донгов на продаже билетов на соревнования, рекламе и т.д. Многие отечественные спортивные бренды также начали выпускать более разнообразную продукцию: от футбола и бадминтона до бега и пиклбола. В то же время многие «крупные игроки» спортивной индустрии также открыли магазины во Вьетнаме, привлекая множество покупателей, несмотря на высокую стоимость продукции – от нескольких миллионов до десятков миллионов донгов.

Многие игроки-любители также пользуются возможностью стать KOL (инфлюенсерами в определённой области) и KOC (потребителями, имеющими влияние на рынке). Они используют такие продукты, как обувь, ракетки, инвентарь для соревнований, добавки и т. д., а затем пишут обзоры, получая вознаграждение и комиссионные. Они выстраивают «экосистему» ​​на основе собственного опыта: тратя деньги и создавая коммерческую ценность.

Пиклбол — один из самых быстрорастущих видов спорта, вызывающий «ажиотаж» на платформах электронной коммерции.

ФОТО: НХАТ ТХИН

ВОЗМОЖНОСТИ И ПРОБЛЕМЫ

Приведённая выше статистика показывает, что вьетнамцы всё больше заботятся о своём здоровье и готовы вкладывать деньги в инвестиции. Это закладывает основу для того, чтобы массовый спорт стал «индустрией», которая в ближайшем будущем принесёт ещё большую прибыль. Банк может потратить десятки миллиардов донгов на спонсирование крупных соревнований, чтобы напрямую охватить десятки тысяч потенциальных клиентов. Отечественный бренд спортивной одежды не только сопровождает профессиональных спортсменов, но и готов сотрудничать со спортсменами-любителями, создавая имидж, близкий к потребителям, тем самым увеличивая доход. При этом денежный поток непрерывно циркулирует между спортсменами, организаторами и компаниями, способствуя экономическому развитию.

Очевидно, что массовый спорт открывает новую «золотую жилу» для вьетнамского рынка. Спортивные бренды, организаторы мероприятий и инвесторы видят в этом новые возможности. Но это сопряжено с проблемами качества обслуживания и профессионализма. Некоторые соревнования подвергались критике за плохую организацию, создающую пробки на дорогах или не обеспечивающую безопасность спортсменов. Тем временем, площадки для пиклбола стали появляться в огромных количествах, но многие из них не соответствуют стандартам; многие футбольные и теннисные корты... не обслуживаются регулярно, что приводит к износу и легкому травмированию спортсменов. Именно по этим причинам массовый спорт во Вьетнаме ещё не полностью раскрыл свой потенциал, несмотря на то, что спрос на него со стороны населения по-прежнему очень высок.

Для устойчивого развития массовый спорт нуждается в более профессиональных мерах. Турниры по бегу, пиклболу или любительскому футболу могут удерживать участников только при условии их систематической организации, гарантирующей качество обслуживания, безопасность и полноту впечатлений. Кроме того, политика управляющих агентств также играет важную роль в поддержке инфраструктуры, планировании игровых площадок и стимулировании бизнеса к долгосрочным инвестициям, а не к следованием трендам. Именно на этих аспектах нам необходимо сосредоточиться.

В более широком смысле, тот факт, что вьетнамцы тратят всё больше денег на спорт, не только отражает рост уровня жизни, но и свидетельствует о том, что спорт перестал быть просто профессиональным занятием, не второстепенным занятием, а неотъемлемой частью жизни. В то же время, крепкая база массового спорта служит «стартовой площадкой» для развития профессионального спорта, нацеленного на достижение высоких результатов на крупных турнирах региона, континента и мира, таких как Игры Юго-Восточной Азии, Азиатские игры или Олимпийские игры.

Но развитие массового спортивного движения открывает широкие возможности для экономической эксплуатации. Сегодня общественный спортивный бизнес включает в себя не только традиционные направления, такие как торговля одеждой и строительство спортивных площадок, но и множество новых видов услуг, востребованных на рынке благодаря изобретательности предпринимателей и стартапов. Однако спортивная экономика Вьетнама ещё не достигла своего заложенного потенциала, но может ещё больше вырасти, предоставляя возможности для заработка многим людям . (продолжение)

Источник: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm