Обогащение ценностей в позиционировании национального туристического бренда

19 ноября Министерство культуры, спорта и туризма совместно с Народным комитетом провинции Ниньбинь выступило в качестве председателя Конференции по продвижению национального туризма в 2026 году.

На конференции выступил заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг.

Цель конференции — внести вклад в повышение эффективности продвижения и усиление конкурентоспособности вьетнамских направлений; одновременно содействовать синхронной координации между органами управления, местными органами власти и предприятиями; расширить социализацию в мероприятиях по продвижению; продвигать культурные, исторические, кулинарные и природные ценности Вьетнама в позиционировании национального туристического бренда.

Заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг сказал: Конференция подтвердила необходимость решительного внедрения инноваций в методы продвижения, применения цифровых технологий , укрепления многоплатформенной коммуникации и повышения эффективности целевых и ключевых рекламных кампаний; важность государственно-частных и региональных связей в деятельности по продвижению; тесная координация между государством, населенными пунктами и предприятиями является основным фактором для создания объединенной силы в работе по продвижению на международном рынке. В то же время конференция предложила много новых моделей сотрудничества, международных ярмарок и совместных программ продвижения; активно продвигать культурные ценности, особенно вьетнамскую кухню, в позиционировании национального туристического бренда; уделять приоритетное внимание созданию системы идентичности и национальной кампании по продвижению кулинарии. Конференция также помогает совершенствовать механизмы и политику для создания более благоприятных условий для туристического бизнеса; повышать эффективность координации между министерствами, отраслями и населенными пунктами; усиливать мобилизацию социальных ресурсов в продвижении; лучше использовать роль ассоциаций, предприятий и стратегических партнеров.

Для эффективной реализации поставленных задач в ближайшее время заместитель министра Хо Ан Фонг поручил Национальному управлению туризма Вьетнама взять на себя руководство консультированием по вопросам разработки и завершения Плана развития туризма на 2026 год; обновить содержание и методы продвижения в современном и профессиональном направлении, сосредоточившись на ключевых коммуникационных кампаниях; усилить цифровое продвижение и международное сотрудничество; полностью обобщить результаты конференции для предоставления рекомендаций по завершению соответствующих механизмов и политик.

Местные органы власти активно разрабатывают планы продвижения, соответствующие потенциалу и преимуществам каждого населённого пункта; активно участвуют в общих мероприятиях по продвижению; уделяют особое внимание разработке уникальных, высококачественных и насыщенных туристических продуктов; и одновременно создают благоприятные условия для бизнеса, способствующие развитию туристической деятельности. Бизнес-сообщество и ассоциации продолжают развивать творческий потенциал, активно разрабатывать новые продукты; сопровождают управляющие организации в продвижении; укрепляют связи между предприятиями, между предприятиями и населёнными пунктами; эффективно используют рыночные возможности и меняющиеся тенденции международных туристических потоков.

На конференции выступила заместитель председателя Народного комитета провинции Ниньбинь Ха Тхи Лан Ань.

На конференции заместитель председателя Народного комитета провинции Ниньбинь Ха Тхи Лан Ань заявила: «Благодаря своему центральному расположению в туристическом треугольнике Ханой – Хайфон – Куангнинь и удобному транспортному сообщению с северо-западом, севером центральной части провинции и дельтой Красной реки, Ниньбинь играет роль ворот и стратегически важного транзитного пункта во многих национальных программах развития связей». Провинция эффективно координирует общие туристические маршруты, такие как «Путешествие по объектам культурного наследия», «Путешествие к древней столице Вьетнама» и региональное экологическое и сельскохозяйственное производство».

В рамках международного сотрудничества Ниньбинь и другие регионы участвовали в продвижении своих проектов на многих крупных мероприятиях, таких как Корейская туристическая ярмарка, JATA (Япония), ITB (Германия) и Программа продвижения вьетнамского туризма и кино в США. Обмен рыночными данными, унификация рекламных сообщений и совместное участие в международных форумах способствовали укреплению имиджа единого вьетнамского туристического направления, обладающего яркой индивидуальностью и предлагающего разнообразные продукты, расширению рынка и оптимизации ресурсов.

2026 год станет ключевым в реализации Стратегии развития туризма во Вьетнаме до 2030 года и видения 2045. Задача туристической отрасли — внедрять инновации и усиливать работу по продвижению, усиливать координацию и принимать более радикальные меры. Ниньбинь намерен продолжать укреплять сотрудничество с местными органами власти в создании межрегиональных продуктов в области культурного наследия, экологии, сельского хозяйства, культуры и духовности, туризма MICE и индустрии культуры.

Провинция предложила содействовать обмену данными в целях продвижения на рынок; координировать внедрение Национальной карты цифрового туризма, в рамках которой обмен данными между провинциями станет обязательным требованием. Применение новых технологий, таких как искусственный интеллект, анализ поведения туристов и международная цифровая коммуникация, требует сотрудничества на местах, что постепенно сделает рекламную деятельность более профессиональной, целенаправленной, ключевой и измеримой по эффективности; необходим более четкий механизм межпровинциальной координации.

Ниньбинь готов играть центральную роль в профессиональных группах сотрудничества по вопросам исторического туризма, экотуризма, общественного туризма; в то же время продолжать координировать действия с Ханоем и провинциями Северного туристического кластера для расширения международного рынка; обмениваться опытом; совместно организовывать мероприятия, ярмарки и т. д. Провинция также надеется, что центральные министерства и ведомства поддержат разработку механизмов, которые позволят населенным пунктам координировать усилия для концентрации ресурсов, избегать распыления и повышать эффективность продвижения в региональном и межрегиональном масштабах.

Г-жа Ха Тхи Лан Ань подчеркнула: «Развитие каждого населённого пункта неотделимо от открытого пространства для сотрудничества. В условиях растущей глобализации и жёсткой конкуренции в сфере туризма ни одна провинция или направление не могут развиваться устойчиво, будучи изолированными; туризм может совершить прорыв только тогда, когда населённые пункты объединяются, поддерживают друг друга, обмениваются ресурсами, информацией, рынками и опытом, формируя тем самым единую и синхронизированную цепочку создания стоимости в сфере туризма». В этом духе Ниньбинь обязуется проявлять инициативу, позитивный и ответственный подход во всех видах сотрудничества, помогая населённым пунктам региона и всей страны объединить усилия для создания взаимосвязанной, интеллектуальной и устойчивой экосистемы туризма в соответствии с курсом развития страны на новый период.

По данным Национального управления по туризму Вьетнама, за первые 10 месяцев 2025 года Вьетнам посетило более 17,2 млн иностранных туристов, что на 21,5% больше, чем за аналогичный период 2024 года. Вьетнам стал одной из двух стран, лидирующих в мире по росту числа иностранных туристов в первой половине года (достигнув и превысив целевой показатель). Бренд и позиционирование Вьетнама как привлекательного направления на карте мирового туризма всё больше укрепляются и подчёркиваются; особенно после пандемии постепенно обретает чёткие очертания идентичность «Вьетнам – бесконечная красота» и «Живи полной жизнью во Вьетнаме». Туристические направления Вьетнама получили множество наград, голосов и высоких рейтингов от престижных международных туристических организаций и СМИ. Вьетнам также неизменно входит в группу направлений с самым высоким ростом числа поисковых запросов туристов в Google.

Источник: https://baotintuc.vn/du-lich/lam-giau-cac-gia-tri-trong-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-quoc-gia-20251119201026491.htm