Прямые трансляции и короткие видеоролики «доминируют» на платформах электронной коммерции

Только за первую половину 2025 года объём электронной коммерции во Вьетнаме превысил 222 триллиона донгов, причём значительный прорыв произошёл в сфере прямых трансляций и коротких видеороликов. Модель «посмотри и купи» стремительно набирает популярность, превращая контент-коммерцию в основной тренд на рынке онлайн-ритейла.

Онлайн-торговля набирает обороты благодаря волне прямых трансляций

Электронная коммерция Вьетнама вступила в 2025 год с впечатляющими показателями роста, подтверждающими её всё более важную роль в цифровой экономике . Согласно отчёту Vietdata, за первые два квартала года общий объём транзакций (GMV) на четырёх основных платформах, включая Shopee, TikTok Shop, Lazada и Tiki, достиг 222 100 млрд донгов, что на 23% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Между тем к 2024 году общий объем рынка превысит 25 млрд долларов США, что составит почти 60% стоимости цифровой экономики.

Электронная коммерция стремительно развивается благодаря волне прямых трансляций и коротких видеороликов .

Хотя платформы электронной коммерции по-прежнему играют ключевую роль в инфраструктуре, изменения в поведении потребителей показывают, что прямые трансляции и короткие видеоролики становятся драйверами роста. Согласно исследованию McKinsey, коэффициент конверсии в прямых трансляциях достигает 30%, что в 10 раз выше, чем в традиционной электронной коммерции. Это ключевой фактор, обеспечивающий взрывной рост прямых продаж через видео.

На всех платформах TikTok Shop показал высокие результаты, зафиксировав рост валовой рыночной стоимости (GMV) до 148% и заняв 42% рынка электронной коммерции Вьетнама в первой половине 2025 года. Из развлекательной платформы TikTok быстро превратил прямые трансляции и короткие видеоролики в эффективные каналы продаж. Многие небольшие розничные продавцы, даже отдельные предприятия, воспользовались TikTok Live, чтобы «закрывать заказы» на сотни товаров всего за одну трансляцию.

В то же время такие платформы, как Shopee, Lazada или Tiki, по-прежнему выполняют инфраструктурные функции, такие как оплата, транспортировка и гарантия. Формируется взаимосвязь «контент — транзакция», когда короткие видеоролики и прямые трансляции создают спрос, а платформы электронной коммерции становятся местом совершения покупок.

По данным PaymentsCMI, объём рынка стриминговой коммерции во Вьетнаме может достичь 11 миллиардов долларов к 2026 году, растущий в среднем на 11% в год. Этот показатель показывает, что прямая трансляция уже не «новый канал», а становится основным способом продаж, меняя рынок онлайн-торговли.

От развлекательных видеороликов до новых каналов розничной торговли

Не только TikTok, но и YouTube также вышел на рынок и доказал эффективность модели контент-коммерции. В октябре 2024 года YouTube официально запустил YouTube Shopping во Вьетнаме, сделав страну шестой страной в мире, внедрившей эту программу.

Всего за год после запуска во Вьетнаме YouTube Shopping добился впечатляющего прогресса. Время, которое пользователи проводят за просмотром видеороликов о покупках, выросло более чем на 500%, что свидетельствует о растущей привлекательности коммерческого контента на этой платформе.

Всего за год количество людей, которые тратят время на покупки с помощью коротких видеороликов на YouTube Shopping, увеличилось более чем на 500%.

Но YouTube не останавливается на достигнутом, постоянно расширяя свои инструменты: от стикеров в коротких видео (прикрепляющих товары прямо в коротких видео) до временных меток (определяющих местоположение товаров в каждом кадре) и расширений Chrome, которые помогают авторам быстрее добавлять теги. Все они направлены на оптимизацию цепочки «просмотр — новость — покупка» на одной платформе.

Наряду с Shopee и TikTok, появление YouTube Shopping способствует укреплению тренда креативной коммерции. Это модель, в которой контент, технологии и коммерция пересекаются, создавая новую ценность как для продавцов, так и для потребителей.

По оценкам, по мере того, как цифровая экономика Вьетнама к 2030 году приближается к отметке в 200 миллиардов долларов США, креативная коммерция станет её неотъемлемой частью. Короткие видеоролики и прямые трансляции — это не просто инструменты продаж, а целая экономика контента, где миллионы авторов становятся прямым связующим звеном между брендами и потребителями.

Поскольку вьетнамские потребители меняют способы совершения покупок, а предприятия и продавцы вынуждены менять свой подход, экономические эксперты ожидают, что видеоторговля и прямые трансляции станут не только временной тенденцией, но и будущим рынка цифровой розничной торговли во Вьетнаме.

baotintuc.vn

Источник: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html