Причина, по которой Blackpink привлекает миллионы фанатов

Корейская музыкальная группа Blackpink привлекает миллионы поклонников по всему миру благодаря своей музыке , уникальному стилю и стратегии глобализации ее менеджмента.

Новость о том, что Blackpink дадут концерт во Вьетнаме, стала самой популярной темой в Google Trends 26 июня. Хотя подробности масштаба шоу и цены на билеты пока не были оглашены, ажиотаж вокруг поиска билетов на шоу становится все жарче.

Фыонг Нга, занявшая второе место, рассказала, что, дважды посмотрев концерт Blackpink в Таиланде, она почувствовала профессионализм и дух группы, когда они страстно пели и танцевали в течение двух часов. «В первый раз я купила VIP-билеты, сидела в первом ряду, но не успела пообщаться с группой. В этот раз, когда Blackpink приедут во Вьетнам, я хочу быть хорошо подготовленной, например, сделать им подарок», — сказала Фыонг Нга.

За семь лет с момента дебюта Blackpink стали феноменом, покорившим мировую музыкальную сцену. Поклонники культуры Халлю называют этих четырёх девушек «третьим поколением» (Gen 3) к-попа. «Gen 1» — это группы, появившиеся и активные в конце 1990-х — начале 2000-х, такие как HOT, Shinhwa, SES, заложившие основу империи айдолов. «Gen 2» с такими айдолами, как BoA, SNSD, Super Junior, Big Bang, 2NE1, 2PM, DBSK, распространили влияние к-попа за пределы Кореи. «Gen 3» появилось после 2010 года, когда появились EXO, BTS, Twice и Blackpink, продолжая наращивать своё влияние.

Blackpink дебютировали в 2016 году, когда волна K-pop доминировала на азиатском рынке, первоначально закрепившись в США и Европе, особенно после мирового феномена Gangnam Style (2012). Благодаря поддержке YG Entertainment — одной из трёх крупнейших развлекательных компаний Кореи — группа с первых дней своего дебюта считалась «принцессой» K-pop.

Управляющая компания разработала стратегию глобального охвата с самого момента набора участниц Blackpink. Лиса родилась и выросла в Таиланде, что помогло группе привлечь рынок Юго-Восточной Азии. Роуз родилась в Новой Зеландии и выросла в Австралии, а Дженни родилась в Корее и выросла в Новой Зеландии. Участницы группы хорошо владеют иностранными языками: поют и читают рэп как на корейском, так и на английском языках.

В конце 2018 года Blackpink подписали контракт с Interscope Records, лейблом Universal Music Group, для продвижения своего бренда в США. Группа сотрудничала со многими популярными американо-британскими артистами, такими как Леди Гага, Дуа Липа и Селена Гомес.

В 2019 году они также появились в программах «Good Morning America» и «The Late Show with Stephen Colbert», получив множество положительных отзывов. Группа установила множество рекордов с песнями «Kill This Love», «How You Like That», «Pink Venom» и «Shut Down». По данным allkpop от 14 апреля, Blackpink обошли Джастина Бибера по количеству просмотров на YouTube (30,080 млрд). Они выступали на многих крупных площадках, включая Coachella — крупнейший музыкальный фестиваль в мире.

Они только что выпустили два альбома, сделав ставку на качество, а не на количество. В песнях преобладают сильные, запоминающиеся мелодии, сочетающие в себе элементы электронной танцевальной музыки, хип-хопа и хауса. Портал Kocca отметил, что музыка Blackpink во многом похожа на музыку известных европейских и американских исполнителей, с ярко выраженным уличным колоритом.

На Quora, отвечая на тему «Почему Blackpink так популярны», Лили Грейс отметила, что группа вызывает любопытство уже своим названием. По её словам, Blackpink производит сильное впечатление сочетанием слов «чёрный» и «розовый». Чёрный олицетворяет личность, а розовый — цвет мечты каждой девушки. «Чёрный» и «розовый», символизирующие сочетание бунтарства и невинности, ассоциируются с Blackpink как в музыке, так и в образе.

Слева направо: Джису, Дженни, Розэ, Лиса. Фото: ВКонтакте

В то время как женские K-pop группы демонстрируют женственный, милый стиль с ярким фоном в клипах, Blackpink часто выпускают клипы в тёмных тонах. Они демонстрируют множество бунтарских образов, таких как Лиса, сидящая в машине и разбрасывающая конфеты, или Розэ, качающаяся на люстре, что вызывает подростковое волнение и желание нарушить правила. Мимика и голоса участниц уверенные, высокомерные, создающие собственный стиль. До успешного продвижения Blackpink, YG Entertainment создала Big Bang и 2NE1 — две группы, также придерживавшиеся смелой музыкальной концепции.

МакЭлвин (22 года, Филиппины) рассказал британскому Vogue: «Музыка Blackpink придаёт уверенности и буквально рассеивает грусть». А Санси, 18-летняя поклонница группы из Франции, прокомментировала: «Музыка Blackpink — это смесь радости и грусти. Они вкладывают душу во всё, что делают, передавая энергию и позитив».

Притягательность Blackpink не ограничивается только музыкой, но и модой и стилем. В интервью журналу Elle US Дженни сказала: «Мода действительно даёт нам столько же сил, сколько и музыка». Роуз добавила: «Музыка и мода — две неразделимые вещи».

В то время как многие женские группы часто носят униформу на фотосъёмках и выступлениях, эти четыре девушки создают совершенно другой образ. Джису элегантна, часто ассоциируется с чёрными волосами и скромными платьями. Розэ милая, женственная, всегда носит обесцвеченные волосы. Дженни следует невинному, но соблазнительному стилю Лолиты. Лиса ассоциируется с сексуальным, индивидуальным стилем. Они неоднократно создавали бьюти-тренды, такие как окрашивание чёлок, банты и блёстки на лицах.

Они представляют множество модных и косметических брендов премиум-класса. Газета Scmp отметила, что выбор Blackpink крупными брендами — разумное решение, учитывая их влияние как в музыке, так и в социальных сетях.

Когда они не рекламируют новые продукты, они постоянно посещают модные мероприятия, снимаются в кино, рекламе и общаются с фанатами в Instagram. По сравнению с бой-бэндами, у женских групп, таких как Blackpink, есть преимущество: они не отвлекаются на военную службу.

Наконец, у группы есть всемирное фан-сообщество, ласково называемое Blinks. Они помогают своим кумирам поддерживать популярность в социальных сетях, «пропахивая» данные о продуктах, призывая покупать альбомы и билеты на концерты. Когда Blackpink выпускают новые продукты, YG неоднократно заявляли, что не могут выпустить достаточное количество физических копий для фанатов.

Согласно данным за прошлый год, каждый фанат потратил в среднем 665 долларов на товары в поддержку своих кумиров. Когда альбом Born Pink вышел в августе прошлого года, группа получила 84 000 предзаказов в течение восьми часов после выхода. Billboard отметил, что именно большая и преданная фан-база вывела Blackpink на вершину популярности.

Vnexpress.net