(BLC) - Это тема дискуссионной сессии, которая состоится в 14:00 17 марта в рамках Вьетнамского пресс-форума 2024 года и привлечет особое внимание всех «трех палат» - журналистов, бизнесменов и рекламодателей.
С тенденцией постепенного снижения рекламного бюджета в прессе в соотношении с общими годовыми расходами на рекламу многие пресс-агентства сталкиваются с определенными трудностями с точки зрения доходов и реинвестирования в развитие. Поэтому поиск эффективной и устойчивой модели сотрудничества между прессой в это время является очень срочным. Пресс-форум этого года 2024 выбрал «Эффективную модель сотрудничества между прессой, бизнесом и рекламными агентствами» в качестве важной темы на мероприятии, которое пройдет в Хошимине в этом году. В своей вступительной речи медиа-эксперт - г-н Ле Куок Винь, как председатель дискуссионной сессии, сказал, что впервые Национальная пресс-конференция 2024 года собрала все «три дома» - журналистов, бизнес и рекламодателей, чтобы сесть вместе, чтобы поделиться пониманием друг друга и искать новые модели между тремя сторонами для более эффективного и устойчивого развития.
Обзор дискуссионной сессии.
В первой презентации с содержанием «Повышение ценности взаимоотношений между прессой и предприятиями» г-н Нгуен Ба, главный редактор газеты VietnamNet, сказал, что пресса является важным фактором, способствующим построению здоровой деловой среды; эффективным мостом для доведения бренда и имиджа предприятия до целевой аудитории, создавая ценность и репутацию для предприятия. Напротив, предприятия являются источником информации для отражения правды жизни; являются вдохновением, материалами для процесса создания контента прессы; а также партнерами, клиентами и движущей силой развития.
И основой этих отношений является этика: журналистская этика и деловая этика. И это считается формулой создания доверия. Это означает, что пресса должна быть проактивной в понимании трудностей друг друга, тем самым имея возможность поддерживать друг друга и сотрудничать друг с другом, чтобы вместе развиваться, повышать эффективность бизнеса и создавать ценность для газеты.
Чтобы решить текущие «проблемы» между прессой и бизнесом, главный редактор газеты VietnamNet предлагает следующие решения. Во-первых, бизнесу нужны советы от пресс-агентств, чтобы лучше понять свои проблемы. Далее, прессе и бизнесу нужно использовать свои сильные стороны в производстве контента, и пресс-агентства могут сотрудничать с бизнесом многими способами.
Одной из форм сотрудничества является организация мероприятий, таких как медиа-мероприятия, отраслевые мероприятия также нуждаются в роли пресс-агентств. В частности, пресс-агентства также имеют возможность очень хорошо взаимодействовать с различными заинтересованными сторонами, такими как государственные учреждения, предприятия, знаменитости и т. д.
Еще одна идея, которую г-н Нгуен Ба также подчеркнул, чтобы помочь повысить ценность и конкурентоспособность прессы, заключается в том, что прессе необходимо создать общую экосистему, тем самым, безусловно, получая больше внимания от бизнеса и рекламодателей. Он поделился этим: «Два дня назад VietNamNet, Nguoi Lao Dong и Tuoi Tre Thu Do подписали соглашение о сотрудничестве для поддержки цифровой трансформации, организации мероприятий, поддержки друг друга с помощью углубленного контента…».
Г-жа Ле Тхи Хонг Нхи - директор по коммуникациям и внешним связям компании Unilever Vietnam в своей речи с содержанием «Сотрудничество прессы в образовании , ориентация на потребителя, для экологически чистых и устойчивых продуктов» сказала, что текущая тенденция коммуникации и доступа к информации постепенно меняется. «Согласно отчету об исследовании в 4 городах, в возрасте от 15 до 54 лет в четвертом квартале 2023 года 8/10 вьетнамцев пользуются интернетом, 8/10 взрослых - особенно GenZ - пользуются интернетом каждый день», - поделилась она.
Однако роль прессы в сотрудничестве с бизнесом по-прежнему чрезвычайно важна. Например, донесение сообщений об использовании экологически чистых продуктов, о стремлении к устойчивому развитию.
По словам г-жи Нхи, в настоящее время 41% вьетнамских потребителей знают об устойчивом развитии, но фактический рынок продуктов устойчивого развития составляет всего 3%. Это показывает, что существует большой разрыв между осведомленностью и действием. Одной из главных причин такой ситуации является то, что потребители сомневаются в ценностях, которые устойчивое развитие несет окружающей среде и здоровью.
«Бизнес может не верить тому, что говорят потребители, но когда пресса занимается официальной информацией и глубоким анализом, это помогает потребителям больше доверять и повышает осведомленность об зеленом образе жизни. Поэтому сотрудничество между бизнесом и прессой крайне необходимо. Пресса доносит информацию до потребителей посредством прозрачности, что является очень эффективной формой сотрудничества», — сказал директор по коммуникациям и внешним связям компании Unilever.
По словам г-на Ле Куок Виня, который председательствовал на дискуссии, сотрудничество между прессой и бизнесом необходимо для того, чтобы обе стороны развивались вместе. И чтобы это сотрудничество было лучше и устойчивее, между прессой и бизнесом должен быть лучший мост. Одним из таких мостов является команда рекламодателей и специалистов по связям с общественностью (PR).
Это считается ключевым моментом для улучшения проблемного сотрудничества между прессой и бизнесом, хотя оба они очень нуждаются друг в друге. Выступая в речи под названием «Бизнес против прессы: взаимоотношения, которые формируют динамичность СМИ и PR», г-н Нгуен Хоа Ми - председатель Vietnam PR Network признал это, заявив, что отношения между прессой и бизнесом на самом деле довольно деликатны, «иногда очень близкие, иногда очень далекие».
Столкнувшись с нынешней ситуацией, когда прессе и бизнесу становится все труднее находить общий голос, заместитель министра информации и коммуникаций г-н Нгуен Тхань Лам также определил, что отношения между прессой и бизнесом изменились. В частности, традиционные медиаканалы прошлого больше не являются доминирующими в качестве мест для представления продуктов бизнеса. Поэтому прессе и бизнесу необходимо найти новый способ сотрудничества, чтобы обе стороны получали выгоду, а не просто «помогали» или «раздражали» друг друга.
По словам г-на Нгуена Тхань Лама, источники доходов от рекламы необходимо «исправить». В частности, менеджеры будут помогать рекламодателям и компаниям определять чистый контент, подлинный контент, чтобы направлять свои доходы от рекламы, избегая токсичных источников информации, спама, кликбейта и клеветы на режим на платформах.
По словам г-на Лэма, Министерство информации и коммуникаций и его подразделения обсуждали вещи, которые 2-3 года назад казались немыслимыми, а именно «перенаправление потока рекламных денег в киберпространстве» на чистые каналы контента. Или, по крайней мере, возможность хватать, контролировать и вмешиваться, чтобы ограничивать каналы с контентом, который нарушает закон. Контент, который нарушает закон и культурные нормы, должен лишаться потока рекламных денег от бизнеса. Эти деньги должны идти на каналы с чистым контентом.
Этот форум привлекает множество заинтересованных информационных агентств, предприятий и рекламодателей.
Что касается вопроса укрепления сложных отношений между прессой и бизнесом, г-н Нгуен Труонг Сон, председатель Ассоциации рекламы Вьетнама, сказал, что текущие отношения между прессой и бизнесом следует считать взаимовыгодными отношениями купли-продажи, но это «купля-продажа доверия». В частности, пресса предоставит бизнесу хороший рекламный канал с множеством качественных и аутентичных читателей. Только тогда бизнес действительно будет доверять печатным агентствам. Однако, по словам г-на Ле Куок Виня, текущая реальность по-прежнему показывает, что бизнес и рекламодатели по-прежнему склонны сосредотачиваться в основном на «просмотрах», вместо того чтобы обращать внимание на рекламные каналы с авторитетным, качественным контентом... официальных печатных агентств.
Говоря об этом, г-жа Фам Тхи Бич Хюэ - вице-президент Ассоциации молодых предпринимателей Вьетнама и председатель совета директоров Western Pacific Joint Stock Company, признала, что в условиях меняющихся медиа у предприятий есть много вариантов рекламы, не только на основных каналах, но и в социальных сетях, на каналах известных людей... Г-жа Хюэ также сочувствует нынешним трудностям прессы. Однако в условиях общих экономических трудностей рекламодателям и предприятиям приходится ставить «цифры» на первое место.
Поэтому, по ее словам, прессе необходимо меняться, чтобы идти в ногу с новыми тенденциями в медиа. В частности, прессе необходимо создавать качественные продукты и контент, которые имеют большую читательскую аудиторию и приносят реальную пользу продуктам бизнеса, чтобы бизнес был готов к сотрудничеству для взаимного развития.
Говоря об этом, г-н Нгуен Ба, главный редактор VietNamNet, сказал, что в прессе теперь есть колонки и рубрики, посвященные темам «гуманистической журналистики» или «достойной журналистики», пропагандирующие красоту жизни, и это место, где пресса и бизнес могут полностью сотрудничать.
Г-жа Ле Хонг Нхи считает, что это правильное направление, и на самом деле Unilever Vietnam также сотрудничает с целью создания пресс-контента такого «гуманного» и «доброго» характера, который не только помогает прессе получать больше доходов, но и помогает обществу стать лучше, а также повышает престиж и создает хороший имидж продукции компании.
Г-жа Нгуен Лан, старший директор Content+ компании Mindsharre, считает, что реклама не ограничивается только традиционными формами, видео, клипами или печатными газетами, но и рекламой через контент, а не «замаскированной рекламой». Поэтому прессе и бизнесу необходимо выстроить модель, которая поможет их продуктам получить поддержку пользователей, но и обеспечит сохранение «объективности» в прессе. Однако г-н Нгуен Тхань Лам, заместитель министра информации и коммуникаций, предупредил, что это «хрупкий» разрыв между рекламой и контентом, поэтому необходимо проявлять осторожность.
В ходе обсуждения г-н Ле Куанг Ту До, директор Департамента радио, телевидения и электронной информации, заявил, что пресса, бизнес и рекламодатели сталкиваются со своими собственными проблемами.
По словам г-на Ле Куанг Ту До, директора Департамента радио, телевидения и электронной информации: «три стороны» должны найти решение, чтобы стороны могли понять проблемы и трудности друг друга. По словам г-на Ту До, недавний опрос показал, что до 43% «плохих просмотров» в интернете — это «грязные просмотры», которые связаны с бессмысленным, некорректным и токсичным контентом... «Однако сегодня бренды следуют тенденции погони за ключевыми показателями эффективности в плане просмотров. Мы не классифицируем, какие просмотры хорошие, а какие плохие. По словам источника из знакомого мне подразделения в Сингапуре, 43% просмотров в социальных сетях сегодня — это плохие просмотры. Но бренды по-прежнему игнорируют это, вкладывая деньги во все 43% этих плохих просмотров. Между тем, если мы инвестируем только около 10% этого бюджета в хорошие просмотры, это будет гораздо эффективнее».
По мнению экспертов, принявших участие в дискуссионной сессии, сотрудничество между тремя сторонами — журналистами, предпринимателями и рекламодателями — необходимо в нынешнем контексте прессы, помогая прессе увеличивать свои доходы, помогая предприятиям развиваться более устойчиво и, в частности, помогая избегать перетока денег в контент, нежелательную информацию, кликбейт и клевету на режим на платформах социальных сетей и новостных сайтах в Интернете.
Источник
Комментарий (0)