Пока пользователи TikTok в США беспокоятся о потере доступа к приложению, им стоит поучиться у Индии.
На прошлой неделе Палата представителей США приняла законопроект, который может привести к общенациональному запрету TikTok. Около 170 миллионов американцев пользуются этим приложением. Хотя они могут быть в замешательстве, им важно знать, что они смогут выжить и ориентироваться в мире без TikTok.
В июне 2020 года, после столкновения на границе Индии и Китая, в результате которого погибло по меньшей мере 20 индийских солдат, Нью-Дели внезапно запретил TikTok и несколько других индийских приложений. По словам Нихила Пахвы, основателя технологического сайта MediaNama, США стали первой страной, одобрившей это решение Индии.
Хотя внезапное решение Индии шокировало 200 миллионов пользователей TikTok в стране, спустя четыре года многие нашли альтернативы. Пахва отмечает, что запрет TikTok создал многомиллионные возможности, и в конечном итоге выгоду получили американские компании.
Жизнь без ТикТока
Запрет не обошелся без побочных эффектов. В последующие дни и месяцы индийские тиктокеры были в замешательстве, даже в гневе. TikTok пользовался огромной популярностью у людей, желавших отдохнуть от гнета строгих карантинных мер, введенных в связи с COVID-19.
«Каждый индиец мечтает стать звездой Болливуда, и TikTok воплотил эту мечту в реальность, превратив всех, в том числе жителей маленьких городов, в звезд за одну ночь», — сказал Саптарши Рэй, руководитель отдела продуктов Viralo, маркетинговой платформы KOL из Бангалора.
Но им не потребовалось много времени, чтобы найти другие пути. Развернулась ожесточённая борьба между американскими технологическими гигантами и местными стартапами за заполнение образовавшейся пустоты. Через неделю после запрета Instagram от Meta запустил в Индии Instagram Reels — клон TikTok. Google представил собственный сервис коротких видео YouTube Shorts.
Местные альтернативы, такие как MX, Taka Tak и Moj, также начали набирать популярность. Однако местные стартапы быстро потерпели неудачу, не сумев сравниться с охватом и финансовой мощью американских компаний.
Ссылаясь на независимые выводы консалтинговой компании Oxford Economics, представитель Google заявил, что «креативная экосистема YouTube» внесет около 2 миллиардов долларов в экономику Индии к 2022 году.
По словам Рэя, индийские авторы быстро перенесли весь свой старый контент, снятый для TikTok, в Instagram Reels и YouTube Shorts. «Некоторые инфлюенсеры загружали по семь Reels в день и набирали от четырёх до пяти миллионов подписчиков в год», — сказал он.
Но не всем удалось собрать значительное количество подписчиков на этих платформах. « Многие пользователи и авторы оказались в глубоком, тёмном состоянии после запрета, и некоторые до сих пор не вышли из него», — сказал Клайд Фернандес, генеральный директор и менеджер по работе с артистами в Opraahfx, компании, занимающейся маркетингом и управлением инфлюенсерами. Он отметил, что охват подписчиков в TikTok по-прежнему превосходит охват любой другой платформы.
Американские официальные лица и законодатели давно высказывают опасения, что Китай может заставить материнскую компанию TikTok, ByteDance, передать данные, собираемые ею у американских пользователей. Эксперты по кибербезопасности, тем временем, заявляют, что опасения по поводу национальной безопасности, связанные с TikTok, остаются в значительной степени гипотетическими.
Виван Шаран, управляющий партнёр консалтинговой компании Koan Advisory Group, специализирующейся на технологической политике, не уверен, как удаление TikTok повлияет на ситуацию в сфере кибербезопасности. По его словам, если пользователи не изменят своё отношение к программному обеспечению на своих телефонах или к тому, что они скачивают из интернета, ситуация вряд ли изменится.
Что касается контента и дезинформации, то с TikTok или без него нам все равно придется бороться с серьезными проблемами, такими как дипфейки, добавил г-н Шаран.
(По данным CNN)
Источник
Комментарий (0)