Пока пользователи TikTok в США беспокоятся о потере доступа к приложению, им стоит поучиться у Индии.

На прошлой неделе Палата представителей США приняла законопроект, который может привести к общенациональному запрету TikTok. Около 170 миллионов американцев пользуются этим приложением. Несмотря на чувство замешательства, они должны знать, что они все равно смогут «выжить» и преодолеть мир без TikTok.

В июне 2020 года после столкновения на границе Индии и Китая, в результате которого погибло не менее 20 индийских солдат, Нью-Дели внезапно запретил TikTok и несколько других приложений для соотечественников. По словам Нихила Пахвы, основателя технологического сайта MediaNama, США стали первой страной, которая одобрила решение Индии.

Хотя внезапное решение Индии шокировало 200 миллионов пользователей TikTok в стране, четыре года спустя многие нашли альтернативы. Г-н Пахва отметил, что запрет TikTok создал возможность заработать миллионы долларов, и в конечном итоге от этого выиграли американские компании.

Жизнь без ТикТока

Запрет не обошелся без побочных эффектов. В последующие дни индийские тиктокеры были в замешательстве и даже в гневе. TikTok пользуется огромной популярностью среди людей, желающих отдохнуть от гнета строгих ограничений, введенных из-за COVID-19.

«Каждый в Индии хочет стать звездой Болливуда, и TikTok воплотил эту мечту в реальность, превратив всех, включая жителей небольших городов, в звезд за одну ночь», — сказал Саптарши Рэй, руководитель отдела продуктов Viralo, маркетинговой платформы KOL из Бангалора.

тикток забанен в индии.jpg
TikTok запрещён в Индии с июня 2020 года. (Фото: india-briefing)

Однако им не потребовалось много времени, чтобы найти другие пути. Между американскими технологическими гигантами и отечественными стартапами развернулась ожесточенная борьба за заполнение образовавшейся пустоты. Через неделю после запрета Instagram компании Meta запустил Instagram Reels — клон TikTok — в Индии. Google представляет собственный сервис коротких видео YouTube Shorts.

Также начинают набирать популярность отечественные альтернативы, такие как MX, Taka Tak и Moj. Однако местные стартапы быстро потерпели неудачу, не сумев сравниться с охватом и финансовой «огневой мощью» американских компаний.

Представитель Google, ссылаясь на независимые выводы консалтинговой компании Oxford Economics, заявил, что «креативная экосистема YouTube» внесет около 2 миллиардов долларов в экономику Индии к 2022 году.

По словам Рэя, индийские создатели контента поспешили перенести весь старый контент, снятый для TikTok, в Instagram Reels и YouTube Shorts. «Некоторые инфлюенсеры загружают по семь роликов в день и получают от четырех до пяти миллионов подписчиков в год», — сказал он.

Но не всем удаётся привлечь значительное количество подписчиков на этих платформах. « После запрета многие пользователи и создатели контента оказались в глубоком, темном состоянии, а некоторые еще не вышли из него», — сказал Клайд Фернандес, генеральный директор и менеджер по работе с артистами в Opraahfx, компании по управлению и маркетингу инфлюенсеров. Он отметил, что возможности охвата подписчиков на TikTok по-прежнему превосходят возможности любой другой платформы.

Американские чиновники и законодатели давно высказывают опасения, что Китай может заставить материнскую компанию TikTok ByteDance передать данные, собранные у американских пользователей. Между тем эксперты по кибербезопасности утверждают, что проблемы национальной безопасности, связанные с TikTok, остаются в значительной степени гипотетическими.

Виван Шаран, управляющий партнер консалтинговой компании Koan Advisory Group, занимающейся технологической политикой, не уверен, как удаление TikTok повлияет на ситуацию с кибербезопасностью. По его словам, ситуация вряд ли изменится, если пользователи не изменят свое отношение к программному обеспечению на своих телефонах или к тому, что они загружают из Интернета.

Что касается контента и дезинформации, то с TikTok или без него нам все равно придется бороться с серьезными проблемами, такими как дипфейки, добавил г-н Шаран.

(По данным CNN)