Повышение конкурентоспособности туристических направлений

Благодаря множеству привлекательных мероприятий и фестивалей этим летом, город Дананг надеется повысить свою конкурентоспособность, сохранить темпы роста и расширить свою международную туристическую базу в будущем.

Туристическая индустрия города постоянно открывает новые международные авиамаршруты, способствуя диверсификации туристического рынка. Фото: THU HA

Увеличить международное воздушное сообщение.

Согласно статистике, в первые четыре месяца 2026 года общее число гостей, обслуженных объектами размещения в городе Дананг, по оценкам, достигнет почти 6 миллионов человек, что на 19,2% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Из них около 3,4 миллиона иностранных гостей (рост на 24,9%), а около 2,6 миллиона гостей из числа местного населения (рост на 12,5%).

Благодаря постоянно расширяющейся сети авиарейсов и разнообразным туристическим продуктам, Дананг продолжает укреплять свои позиции на международной туристической карте, ориентируясь на высококлассных туристов. В настоящее время в Дананг совершается 28 рейсов, в том числе 7 внутренних и 21 регулярный международный.

По оценкам, в первые пять месяцев 2026 года общее количество внутренних и международных рейсов в Дананг превысит 21 700, что на 13% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Средняя частота рейсов оценивается в 144 рейса в день (на 18 рейсов в день больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года). Из них более 12 300 — внутренние рейсы (на 11% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года) и более 9 400 — международные рейсы (по оценкам, на 16% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года).

С начала года туристическая индустрия города проводит скоординированные рекламные мероприятия на многих рынках, таких как Филиппины, Индия и Россия, наряду с программами продвижения на внутреннем рынке. Департамент координирует свои действия с авиакомпаниями и предприятиями для продвижения открытия новых маршрутов между Бали (Индонезия) и Данангом, Манилой (Филиппины) и Данангом, восстановления маршрута Вьентьян (Лаос) — Дананг и запуска дополнительного маршрута Фукуок — Дананг авиакомпанией Sun Phu Quoc Airway.

Компания AHT (Danang International Airport Terminal Investment and Exploitation Joint Stock Company) недавно начала проект расширения терминала T2 международного аэропорта Дананг. Общий объем инвестиций составляет почти 1500 миллиардов донгов, и проект направлен на улучшение качества обслуживания пассажиров. Заместитель генерального директора AHT, г-н До Чонг Хау, отметил, что начало расширения терминала T2 — это не только решение проблемы переполненности, но и стремление создать современное, безопасное, культурно богатое и гостеприимное пространство для авиаперевозок. Ожидается, что проект будет завершен и введен в эксплуатацию, увеличив общую проектную пропускную способность до 6 миллионов пассажиров в год, что позволит удовлетворить растущий спрос на туристические услуги в период 2026-2030 годов.

Продвижение ключевых рынков

К 2026 году город планирует принять около 19,1 миллиона туристов, остающихся на ночь, что на 10,5% больше по сравнению с 2025 годом. Из них, по оценкам, 8,7 миллиона будут иностранными туристами (рост на 13,7%), а около 10,4 миллиона — внутренними туристами (рост на 8% по сравнению с тем же периодом).

Местные и иностранные туристы знакомятся с традиционной ремесленной деревней. Фото: THU HA

Для поддержания темпов роста туристическая индустрия города выпустила План развития туризма Дананга до 2026 года, установив конкретные целевые показатели для каждого сегмента рынка, и большинство из них были перевыполнены. В частности, ожидается, что число внутренних туристов достигнет почти 10,6 миллионов, что на более чем 8% больше по сравнению с 2025 годом; а число иностранных туристов, как ожидается, достигнет более 8,9 миллионов, что примерно на 17% больше по сравнению с 2025 годом.

Согласно плану, ожидается, что японский и китайский рынки вырастут примерно на 5-10%, а индийский рынок — на 10-20% в годовом исчислении. Для Юго-Восточной Азии прогнозируется рост рынков Филиппин, Индонезии, Малайзии и Сингапура на 15-30%, при этом Таиланд — примерно на 5-10%. Европейские рынки, такие как Франция, Великобритания, Германия и страны с расширенной визовой политикой, предположительно вырастут на 10-15%. Кроме того, ожидается значительный рост рынка СНГ (Содружества Независимых Государств), включая Россию, на 30-40%; рынки Ближнего Востока, такие как ОАЭ и Турция, — примерно на 8%; а рынки Северной Америки (США, Канада) и Австралии — на 10-15% в годовом исчислении. Другие международные рынки, по прогнозам, вырастут примерно на 5-10%.

По словам представителя Центра продвижения туризма Дананга, для привлечения туристов туристическая индустрия города активизирует коммуникационную, рекламную и маркетинговую деятельность на многих ключевых рынках, используя соответствующий контент и форматы. Город уделяет особое внимание продвижению курортных продуктов, кухни , культуры, традиционных ремесел, экологического туризма, общинного туризма, а также уникальных международных мероприятий и фестивалей.

Многие программы онлайн-маркетинга реализуются на цифровых платформах и в социальных сетях в сотрудничестве с онлайн-турагентствами (OTA), авиакомпаниями и международными туристическими компаниями для расширения охвата туристических направлений.

Для ключевых рынков туристическая индустрия разрабатывает специальные стратегии продвижения. Например, на южнокорейском рынке акцент делается на интерактивных программах и игровых шоу; на китайскоязычном рынке укрепляется сотрудничество с лидерами мнений и косвенными медиаканалами; а на европейском рынке приоритет отдается продвижению культурного наследия, искусства и уникальных местных продуктов. Одновременно город наращивает производство видеороликов, рекламных публикаций и туристических сувениров на языках и в стилях, соответствующих каждому рынку.

Помимо работы со СМИ, Дананг укрепляет международное продвижение посредством торговых ярмарок, конференций и программ делового нетворкинга. В 2026 году туристическая индустрия планирует принять участие в многочисленных крупных торговых ярмарках на Филиппинах, в Индонезии, Малайзии, Таиланде, Сингапуре, Японии, Южной Корее, Германии, России, Казахстане, ОАЭ, Австралии и США; сотрудничать с платформами онлайн-турагентств и международными партнерами, такими как Klook, Z-Creative и Adtech Innovation, для продвижения Дананга как туристического направления, налаживать связи между туристическим бизнесом и китайским, корейским, российским и СНГ-рынками; организовывать семинары, объединяющие туристический бизнес СНГ и Дананга; реализовать план отбора «Топ-100 точек контакта Дананга»; проводить программы продвижения туризма, конференции, посвященные авиамаршрутам, деловому обмену, а также принимать международные ознакомительные поездки, пресс-туры и делегации лидеров мнений для изучения туристического направления.

По словам заместителя директора Департамента культуры, спорта и туризма г-жи Нгуен Тхи Хоай Ан, благодаря ряду рекламных мероприятий за рубежом и расширению связей с авиакомпаниями, туристическими компаниями и международными партнерами, Дананг рассчитывает и дальше расширять свой международный туристический рынок и повышать конкурентоспособность этого направления в регионе.

Источник: https://baodanang.vn/nang-suc-canh-tranh-diem-den-3338362.html