Укрепление бренда OCOP после слияния

Возникли опасения по поводу разработки программы «Одна коммуна — один продукт» (OCOP) после слияния и консолидации коммун и районов города; однако, если посмотреть на это с положительной стороны, это возможность улучшить товарные бренды и экспортировать товары.

Продукция OCOP сельскохозяйственного кооператива Биньдао. Фото: QUANG VIET

Сохранение культурных объектов для продукции OCOP

Согласно статистике Министерства сельского хозяйства и окружающей среды, на сегодняшний день во всем городе Дананге насчитывается 552 продукта OCOP с истекшим сроком годности. Программа OCOP подтверждает свою цель – развитие секторов экономики , расширение рынков, раскрытие и продвижение потенциала и преимуществ каждого населенного пункта и региона.

Продукция OCOP не только способствует укреплению местного потенциала и ускорению экономического развития сельских районов, но и помогает увеличить доходы людей, а также является мощной движущей силой в создании новых сельских районов в этом районе.

Сельскохозяйственный кооператив Биньдао (ранее коммуна Биньдао, ныне коммуна Тханган) владеет многими продуктами OCOP, такими как арахисовое масло, чёрный кунжут, клейкий рис, лотос и пятилистный чай, которые ассоциируются с брендом «Биньдао». Этот бренд создавался на протяжении многих лет, воплощал в себе множество ценностей и является результатом постоянных усилий кооператива по улучшению качества продукции.

Г-н Во Тан Сань, директор сельскохозяйственного кооператива «Биньдао», отметил, что раньше, когда упоминалась продукция OCOP под названием «Биньдао», её легко было узнать, поскольку она была основана на культурной истории, связанной с этой землёй. В частности, сельскохозяйственная продукция – это воплощение трудолюбия и трудолюбия земледельцев, уникальных почвенных условий песчаной земли, а также привычек и методов ведения сельского хозяйства и производства на этой земле.

Теперь, когда название коммуны Биньдао утрачено, продукция кооператива OCOP постепенно будет забыта. Г-н Сань задался вопросом: через 36 месяцев, которые являются сроком действия коммуны OCOP, признанной властями, придётся ли кооперативу сменить название на новое название коммуны – Тханг Ан? Сложно рассказать отдельную историю о продукции OCOP «Тханг Ан», связанной с культурой, обычаями, почвой и уникальными условиями производства.

«Существование продукции OCOP — результат долгосрочного процесса узнавания бренда, глубоко укоренившегося в подсознании потребителей благодаря узнаваемости местности. Когда административные единицы объединяются, а названия населённых пунктов исчезают с административной карты, названия продукции OCOP, которые когда-то были предметом местной гордости, окажутся под угрозой. В результате продукция OCOP потеряет культурную самобытность своей родины, что снизит её позиции и конкурентоспособность на рынке», — сказал г-н Сань.

Многие предприятия OCOP в городе обеспокоены тем, что при слиянии новых коммун бренд OCOP придёт в упадок. В связи с этим Департамент сельского развития города Дананг считает, что географические указания и коллективные товарные знаки, защищающие продукцию OCOP, основаны на уникальности района производства, а не на административном наименовании.

При смене административной единицы, при условии сохранения зоны производства, ценность бренда и права интеллектуальной собственности полностью защищают продукцию OCOP. Например, корица Tra My по-прежнему признается географическим указанием, независимо от того, как будут реорганизованы и объединены коммуны округов Бак Тра Ми и Нам Тра Ми.

По мнению городского Департамента развития сельских районов, на этикетках продукции OCOP следует по-прежнему использовать названия культурных объектов. Например, название арахисового масла Binh Dao следует сохранить, и не обязательно менять его на арахисовое масло Thang An, поскольку культурная самобытность сохраняется в бренде OCOP.

Создание бренда для экспорта

По мнению некоторых руководителей, слияние и упорядочение административных подразделений не только не создает больших проблем, но и открывает возможности для развития OCOP в сторону расширения масштабов, создания крупных сырьевых площадок, более профессионального производства, углубления, укрепления бренда и конкурентных позиций.

В Дананге представлено множество качественных товаров OCOP. Фото: QUANG VIET

Г-н Тран Ван Нинь, директор сельскохозяйственного сервисного кооператива Binh Nam (коммуна Тханг Труонг), отметил, что подразделение развивает OCOP, связанный с зелёным, цикличным, органическим сельским хозяйством. Для расширения масштабов разработки продукции OCOP, с одной стороны, кооператив сотрудничает с VietGAP, расширяя площади выращивания органического сырья в новых коммунах, таких как Тханг Ан, Тханг Труонг, Там Суан... с другой стороны, модернизирует заводы, инвестирует в технику, технологии, современное оборудование для глубокой переработки продукции в арахисовое масло, кунжутное масло, жмых... Твёрдые отходы и примеси после переработки будут использоваться в качестве топлива, что исключает риск загрязнения окружающей среды.

До сих пор большинство хозяйств и кооперативов, производящих продукцию OCOP в городе, по-прежнему невелики по размеру. Проблема заёмного капитала долгое время была узким местом в развитии OCOP, но теперь появились новые возможности. Например, в филиале Agribank в Куангнаме банк помогает предприятиям OCOP получать заёмный капитал без залога, используя простые и быстрые процедуры кредитования для удовлетворения потребностей производства и развития бизнеса.

Кредиты являются условием для производственных домохозяйств и кооперативов инвестировать в инфраструктуру, оборудование и расширять масштабы развития OCOP. Многие организации OCOP заявили, что они сосредоточены на разработке краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных планов производственной и хозяйственной деятельности, обучении и передаче новых навыков и опыта работникам для повышения динамизма и креативности в работе.

Г-жа Ву Тхи Бич Хау, заместитель директора Департамента сельского хозяйства и окружающей среды города Дананг, обратилась к местным органам власти с просьбой усилить пропаганду и направлять субъектов OCOP к продолжению их усилий, модернизации производственных мощностей и оборудования, улучшению дизайна, упаковки и этикеток, обеспечению гигиены и безопасности пищевых продуктов, а также защите окружающей среды.

В частности, повышение качества продукции OCOP; применение цифровой трансформации в операционной деятельности, тем самым укрепление позиций, повышение конкурентоспособности, лидерство на рынке и экспорт продукции OCOP.

Предприятиям OCOP необходимо сосредоточиться на разработке продуктов OCOP, связанных с созданием брендов для конкретных сырьевых регионов, безопасным производством и чёткой прослеживаемостью. Формирование специализированных зон выращивания в соответствии со стандартами VietGAP и GlobalGAP, органическое производство и глубокая переработка позволят продуктам OCOP выйти за пределы местных границ.

Источник: https://baodanang.vn/nang-tam-thuong-hieu-ocop-sau-sap-nhap-3299582.html