28 лет работы над укреплением жизнеспособности бренда.
Двадцать восемь лет назад основатели ROX Group вышли на рынок, начав с компании Nam Thang Shoe Manufacturing Company. Спустя почти три десятилетия компания превратилась в ведущий многоотраслевой конгломерат во Вьетнаме с развитой экосистемой, охватывающей множество секторов: развитие городских и промышленных парков; гостиничный и курортный бизнес; услуги и операционное управление; строительство; технологии; финансовые инвестиции…
Отель SOJO — это удобный отель, входящий в экосистему удобных товаров/услуг группы компаний ROX.
В письме к сотрудникам г-жа Нгуен Тхи Нгует Хуонг, председатель совета директоров ROX Group, отметила: « На протяжении всего нашего развития от Нам Тханг до VID Group, TNG Holdings Vietnam, можно с уверенностью сказать, что каждое новое название, новая идентичность – это новый путь для Группы, позволяющий осваивать новые сферы деятельности и бизнеса».
Наши усилия на пути к успеху всегда высоко ценились деловым сообществом и нашими клиентами. Нам Тханг был удостоен звания «пожарного» за неизменную поддержку других предприятий в своевременном выполнении заказов.
VID по праву называют «акушеркой индустриальных парков» за успешное развитие и привлечение инвестиций в многочисленные индустриальные парки по всему Вьетнаму. Когда была основана компания TNG Holdings Vietnam, такие названия, как TNR Stars, SOJO, TNS и другие, часто появлялись в средствах массовой информации .
При обсуждении брендинга компании эксперты часто используют аналогию с айсбергом. Видимая часть состоит из таких элементов, как название компании, логотип, дизайн продукции и слоган, а скрытая часть является абстрактной, например, восприятие клиентами продукта/услуги, бренда и репутации компании.
Это факторы, по которым клиенты отличают товары и услуги одной компании от товаров и услуг другой.
По словам Лоана Ван Сона, консультанта, специализирующегося на реструктуризации корпоративной культуры: « Устойчивый бренд всегда строится на его внешнем облике и внутренних культурных ценностях. Это ключевые модели поведения, ценности и душа организации. Сочетание видимых аспектов бренда со скрытыми аспектами организационной культуры — вот что создает сильный, устойчивый бренд ».
Корпоративная культура создает прочную внутреннюю основу для группы компаний ROX.
Оглядываясь на свою 28-летнюю историю, можно сказать, что ROX Group действительно создала яркий бренд, основанный на глубокой внутренней культуре, и завоевала признание на рынке. Сегодня, с точки зрения управленческой науки , ROX Group определяет следующие основные ценности своей корпоративной культуры: «Непоколебимая честность — Проактивная ответственность — Максимальная эффективность».
На сегодняшний день корпоративная культура в ROX Group глубоко проникла в структуру организации, достигнув уровня культурной зрелости 5/6 – уровня укоренившейся культуры по шкале Денисона. В то же время уровень культурной зрелости групп компаний в целом на рынке составляет всего 3/6 (уровень проектирования: внедрение концепций и их применение на практике – прим. ред.).
Чтобы профессионализировать свой бренд и выделиться на фоне других компаний с тем же названием на рынке, эта многопрофильная корпорация с 28-летней историей, при поддержке экспертов по брендингу и специалистов по культурному развитию, запустила новый бренд.
Стандартизация брендинга и культуры для устойчивого развития.
Примечательно, что за восемь месяцев до официального ребрендинга в ROX Group корпорация официально объявила о своей корпоративной культурной платформе ROX, в которую были внесены корректировки, адаптированные к росту компании.
Решение ROX Group уделить первостепенное внимание созданию культурной основы перед ребрендингом, по мнению эксперта Лоана Ван Сона, является продуманным шагом, ведущим к значительным и фундаментальным изменениям.
Перед запуском нового бренда ROX корпорация тщательно отточила свою корпоративную культуру.
По словам представителя ROX Group, основной причиной смены бренда стало то, что название TNG не удалось зарегистрировать в качестве товарного знака в основных регионах, где группа и ее дочерние компании инвестируют, как внутри страны, так и за рубежом. Смена названия соответствует стратегии развития бренда и новым направлениям в будущей бизнес-стратегии компании.
Несмотря на постоянные трудности, связанные с узнаваемостью нового названия для клиентов, руководство ROX Group твердо убеждено, что его культурная основа станет мощным источником энергии, быстро укрепляющим бренд ROX. Новаторский дух, непрерывная креативность и инновации команды, культивируемые на протяжении почти трех десятилетий, станут фундаментом для дальнейшего развития ROX в будущем.
Представитель ROX Group заявил: «ROX Group вступает в новый этап развития в новых условиях, сопряженных со многими изменениями. Наша цель на этом новом этапе — не только завоевать внутренний рынок, но и расширить свою деятельность за рубежом посредством сотрудничества, развития и инвестиционных программ с зарубежными партнерами».
Источник
Комментарий (0)