Культурный фонд — бренд-«катализатор» ROX Group

28 лет создания жизнеспособного бренда

28 лет назад основатели ROX Group вышли на рынок, основав обувную компанию Nam Thang. Спустя почти 3 десятилетия компания превратилась в ведущую многоотраслевую корпорацию Вьетнама с удобной экосистемой, охватывающей множество направлений: развитие городских и промышленных парков; гостиничный и курортный бизнес; управление услугами и операционной деятельностью; строительство; технологии; финансовые инвестиции...

Удобный отель SOJO в удобной экосистеме продуктов и услуг ROX Group.

В письме к сотрудникам г-жа Нгуен Тхи Нгует Хыонг, председатель совета директоров ROX Group, поделилась: « В процессе развития от Nam Thang до VID Group, TNG Holdings Vietnam можно утверждать, что каждый раз, когда появляется новое имя, новая идентичность, Группа начинает новый путь к завоеванию новых сфер деятельности и бизнеса.

Наши усилия по обеспечению удобства всегда высоко ценятся бизнес-сообществом и клиентами. Нам Тханг был удостоен звания «пожарного» за то, что всегда помогал другим компаниям вовремя выполнять заказы.

VID считается «повивальной бабкой индустриальных парков», поскольку успешно развивает и привлекает инвестиции во многие индустриальные парки по всему Вьетнаму. Когда TNG Holdings Vietnam была основана, такие названия, как TNR Stars, SOJO, TNS..., часто появлялись в СМИ .

Говоря о построении бренда компании, эксперты часто используют метафору айсберга. Видимая часть — это видимые элементы, такие как название, логотип, дизайн продукта, слоган и т. д. Скрытая часть — это абстрактный элемент, такой как восприятие потребителем продукта, услуги, бренда и репутации компании.

Это факторы, по которым клиенты отличают продукты и услуги одного предприятия от продуктов и услуг другого.

Консультант по корпоративной культуре и эксперт по реконструкции Лоан Ван Сон отметил: « Устойчивый бренд всегда состоит из внешней и внутренней культурной истории. Это ключевые модели поведения, ценности, душа организации. Сочетание внешней составляющей бренда и скрытой стороны организационной культуры создаёт сильный, устойчивый бренд ».

Корпоративная культура создает сильную внутреннюю силу ROX Group.

Оглядываясь на 28-летнюю историю своего развития, можно сказать, что ROX Group действительно создала жизнеспособный бренд, основанный на глубине внутренней культуры, и получила признание рынка. И сегодня, с точки зрения науки управления, ROX Group называет основными ценностями своей корпоративной культуры: «Честность – Проактивная ответственность – Максимальная эффективность».

К настоящему моменту корпоративная культура ROX Group глубоко проникла в структуру организации, достигнув уровня культурной зрелости 5/6 — уровня усвоения по шкале Денисона. В то же время уровень культурной зрелости общеотраслевых групп на рынке остановился лишь на уровне 3/6 (уровень проектирования: представление концепций и их применение на практике — NV).

А чтобы профессионализировать авторские права на бренд, позиционировать себя как компанию, отличную от других компаний с таким же названием на рынке, 28-летняя многоотраслевая корпорация при поддержке экспертов по брендингу и экспертов по культурной реконструкции запустила новый бренд.

Стандартизация бренда и культуры для устойчивого развития

Интересно, что за 8 месяцев до официального ребрендинга в ROX Group группа официально анонсировала платформу генной культуры ROX с корректировками, подходящими для развития бизнеса.

Эксперт Лоан Ван Сон оценил, что решение ROX Group сначала создать культурный фундамент, а затем трансформировать свой бренд было продуманным шагом, ведущим к серьезным, кардинальным изменениям.

Группа совершенствует культурный генетический код перед запуском нового бренда ROX.

По словам представителя ROX Group, важной причиной смены бренда является то, что название TNG не зарегистрировано в качестве товарного знака в основных областях, в которые Группа и её компании-члены инвестируют как на внутреннем, так и на международном рынке. Изменение названия соответствует стратегии развития бренда, а также новым направлениям бизнес-стратегии предприятия на ближайшее время.

Продолжая решать сложные задачи по популяризации нового имени среди клиентов, руководство группы компаний ROX твёрдо уверено, что культурная основа станет мощным источником энергии, который быстро укрепит позиции бренда ROX. Дух первопроходцев, неустанный творческий подход и инновационный потенциал команды, взращиваемой на протяжении почти трёх десятилетий, станут залогом успеха ROX в будущем.

Представитель ROX Group заявил: «ROX Group вступит в новый этап развития в новых условиях, полных колебаний. Наша цель на этом новом этапе — не только завоевать внутренний рынок, но и расширить свою деятельность за рубежом посредством сотрудничества, развития и инвестиционных программ с зарубежными партнерами».

Нха Фыонг

Источник