Знаменитости, выступающие в роли спонсоров, должны нести ответственность, соразмерную их влиянию.

Регулятор предложил ужесточить наказания, возможно, даже запретив знаменитостям рекламироваться, если они нарушают закон, особенно в случаях ложной рекламы.

Quang Linh Vlogs и Hang Du Muc активно рекламировались на TikTok, прежде чем оба были привлечены к ответственности. Фото: TTO

10 мая Национальное собрание обсудило законопроект о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе, в котором предлагается усилить ответственность рекламодателей, особенно знаменитостей и инфлюенсеров (KOL, KOC).

Руководители крупных компаний и руководители крупных компаний не могут безответственно относиться к своему влиянию.

По мнению экспертов, инфлюенсеры не только распространяют рекламный контент, но и делятся информацией, выражают мнение и задают тренды. Распространение их контента может иметь далеко идущие социальные последствия — как положительные, так и отрицательные.

Поэтому они должны быть снабжены конкретными инструкциями и в то же время четко осознавать свою роль и ответственность перед обществом — теми, кто им доверяет и поддерживает.

Г-н Нгуен Тхань Дао, постоянный вице-президент Ассоциации рекламы Вьетнама, заявил, что контроль за рекламной деятельностью знаменитостей и влиятельных лиц в социальных сетях является неотложной задачей, способствующей усилению защиты прав потребителей.

После многочисленных рабочих сессий, состоявшихся до настоящего момента, бизнес-сообщество высоко оценило восприимчивость органов власти к информации о законопроекте. Однако следует подчеркнуть, что проект Закона о рекламе охватывает широкий спектр сфер, включая рекламную деятельность трансграничных платформ.

Как ожидается, пересмотренный Закон о рекламе будет вынесен на голосование и принят Национальной Ассамблеей 11 июня.

Г-жа Нгуен Тхи Ань Хонг, директор по электронной коммерции розничной сети 24hStore, выразила согласие с тем, что рассмотрение Национальным собранием вопроса об ужесточении рекламной ответственности знаменитостей является совершенно разумным и необходимым.

В современной деловой среде ложная реклама наносит прямой ущерб не только потребителям, но и серьёзно вредит легальному бизнесу. Крупные сетевые бренды всегда инвестируют в качество продукции, послепродажное обслуживание и честную коммуникацию, поэтому изменение стандартов для инфлюенсеров — это способ отфильтровать рыночный шум.

«Знаменитости и лидеры мнений должны нести ответственность, соразмерную их влиянию. Когда они рекламируют продукт, это не просто несколько слов в прямом эфире — это воздействие на поведение потребителей. Если они не понимают продукт или просто принимают контракт ради него, последствия не ограничатся денежными потерями для потребителей», — сказала г-жа Хон.

Создание правового коридора для признания законных профессий

Г-н Тони Труонг, директор по решениям технологической компании Phygital Labs, считает, что менеджерам следует стремиться к разумному балансу между коммерческими факторами и обязанностями по защите прав потребителей.

Раньше, когда продукция импортировалась и распространялась через формальные системы, было легче контролировать качество, отслеживать происхождение и определять ответственное лицо в случае возникновения каких-либо проблем.

Однако в современных условиях, когда все больше товаров неизвестного происхождения широко распространяется через платформы электронной коммерции или онлайн-продажи в социальных сетях, обеспечение прав и безопасности потребителей становится достаточно сложным.

Поэтому необходимо создать правовой коридор для стандартизации рекламной деятельности, осуществляемой через инфлюенсеров. Эти правила не должны быть чрезмерно строгими, а должны установить четкие ограничения и конкретные обязанности для соответствующих сторон, особенно для инфлюенсеров, обладающих большим влиянием в сообществе.

По мнению экспертов, Вьетнаму необходимо создать централизованную систему управления, специально предназначенную для инфлюенсеров. Необходимо создать механизм, позволяющий выдавать сертификаты о профессиональной деятельности, регистрировать идентификационные данные и присваивать четкие коды управления. Это не только поможет государству эффективнее контролировать деятельность, но и будет способствовать профессионализму в продвижении продукции, повышению ответственности и информационной прозрачности для потребителей.

В то же время эта система управления защищает и самих инфлюенсеров, помогая им работать устойчиво, прозрачно и быть признанными в качестве законной профессии в цифровой экономике .

Адвокат Дау Дык Нинь (Коллегия адвокатов провинции Биньзыонг ):

Поддержать уголовное преследование KOL и KOC, которые размещают ложную рекламу с целью присвоения собственности

Ложная реклама KOL и KOC не только нанесла серьёзный ущерб и подорвала доверие потребителей. Среди них есть те, кто получил значительную незаконную прибыль, поэтому лёгкие административные наказания не станут достаточным сдерживающим фактором и не создадут давления.

Поэтому, если будет установлено, что эти лица воспользовались своей известностью, чтобы злоупотребить доверием других, распространяли ложную рекламу с целью продажи товаров и тем самым присваивали имущество клиентов и потребителей, они могут быть привлечены к уголовной ответственности.

Читать далееВернуться на страницу темы

ЦВЕТОК СЛИВЫ - ДОБРОДЕТЕЛЬ

Источник: https://tuoitre.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-phai-chiu-trach-nhiem-tuong-xung-voi-tam-anh-huong-20250510155256146.htm