В мире наблюдается рост числа блокчейн-проектов в секторе цифровой рекламы. В марте прошлого года мессенджер Telegram объявил, что будет делиться 50% своей рекламной выручки с пользователями — владельцами каналов, которые согласятся участвовать в рекламной сети.

Эти деньги выплачиваются пользователям в виде служебных токенов Telegram. В свою очередь, компаниям и брендам, желающим размещать рекламу в Telegram, необходимо будет использовать токены платформы для совершения транзакций.

telegram 2.jpg
Telegram будет делиться доходами с пользователями платформы. Фото: Media Mister

В настоящее время реклама в Telegram генерирует 1 триллион просмотров в месяц; однако только 10% от этого дохода приносит финансовую прибыль. Делясь доходом от рекламы с пользователями, Telegram побуждает их к большей активности и превращению в важное звено в экосистеме.

Ранее модель прямого распределения доходов от рекламы между пользователями была впервые предложена социальной сетью X (Twitter). Однако, в отличие от Telegram, миллиардер Илон Маск платит пользователям X в долларах США, валюте, широко распространенной во многих странах мира.

В технологической индустрии также наблюдается появление цифровых рекламных платформ, разработанных по модели «смотри и зарабатывай». На этих платформах пользователи получают токены в качестве вознаграждения за просмотр, взаимодействие или участие в играх.

Мы наблюдаем рост числа рекламных бизнес-моделей, основанных на сочетании социальных сетей и блокчейна. Однако, как и в случае с предыдущими бизнес-моделями «зарабатывай, двигайся» и «зарабатывай, играй», устойчивость этих моделей часто ставится под сомнение.

Для обеспечения долгосрочной устойчивости этим платформам необходимо создавать и поддерживать ценность своих токенов вознаграждения. В противном случае они просто окажутся недолговечными проектами.

Выражая свою точку зрения по этому вопросу, г-н Фан Дык Чунг, вице-президент Вьетнамской ассоциации блокчейна, отметил, что в случае с Telegram разработка токена на основе большого сообщества дает им определенные преимущества.

Нгуен Дюк Трунг Blockchain.jpg
Г-н Фан Дык Чунг — вице-президент Вьетнамской ассоциации блокчейна. Фото: VBA

Однако, с точки зрения ассоциации, использование токенов в онлайн-рекламе не приносит пользы, но сопряжено со многими рисками.

Из-за колебаний цен платежи на основе токенов по своей природе нестабильны из-за колебаний обменного курса. В то же время, законодательство многих стран мира не принимает или даже запрещает операции с использованием виртуальных активов.

Комментируя модель распределения доходов за счет бонусных баллов пользователей, вице-президент Вьетнамской ассоциации блокчейна заявил, что, с личной точки зрения, он не видит никаких преимуществ в использовании токенов для расчета бонусных баллов.

По мнению этого эксперта, все вышеупомянутые бизнес-модели в сфере рекламы могут быть разработаны с использованием фиатной валюты (выпускаемой государством) и, следовательно, не требуют технологии блокчейн. Если технологию блокчейн можно избежать, но она все же будет использоваться в угоду тренду, это лишь увеличит затраты, не принеся существенной пользы.

Технология блокчейн действительно ценна только для платформ, осуществляющих трансграничные операции. Поэтому отечественным рекламным сетям, СМИ и издательствам необходимо тщательно взвесить последствия, прежде чем применять технологию блокчейн в своей цифровой рекламной деятельности.

Вьетнам мог бы получить значительные доходы от налогообложения биткоина и других виртуальных активов . Общая стоимость криптовалют, поступивших во Вьетнам в 2023 году, составила приблизительно 120 миллиардов долларов. Вьетнам получил бы огромную выгоду, если бы обложил налогом виртуальные активы и создал правовую базу для их регулирования.