В мире появляется всё больше блокчейн-проектов в сфере цифровой рекламы. В марте прошлого года мессенджер Telegram объявил, что будет делиться 50% доходов от рекламы на платформе с пользователями — владельцами каналов, которые соглашаются присоединиться к рекламной сети.

Эти деньги возвращаются пользователям в виде служебных токенов Telegram. В то же время, компаниям и брендам, желающим размещать рекламу в Telegram, придётся совершать транзакции, используя токены платформы.

телеграмма 2.jpg
Telegram будет делиться доходом с пользователями платформы. Фото: Media Mister

В настоящее время реклама в Telegram генерирует 1 триллион просмотров в месяц, но только 10% из них приносят финансовую прибыль. Делясь доходами от рекламы с пользователями, Telegram стимулирует их к большей активности и становится важным звеном экосистемы.

Ранее модель распределения доходов от рекламы напрямую пользователям была инициирована социальной сетью X (Twitter). Однако, в отличие от Telegram, миллиардер Илон Маск платит пользователям X в долларах США — валюте, широко принятой во многих странах мира.

В мире технологий также наблюдается появление цифровых рекламных платформ, разработанных по модели «смотри и зарабатывай». Пользователи будут получать вознаграждение в виде токенов за просмотр, взаимодействие или участие в играх на платформе.

Появляется всё больше рекламных бизнес-моделей, сочетающих элементы социальных сетей и блокчейна. Однако, как и в случае с моделями «двигайся и зарабатывай» и «играй и зарабатывай», их устойчивость часто подвергается сомнению.

Чтобы обеспечить долгосрочную устойчивость, эти платформы должны создавать и поддерживать ценность своих токенов-вознаграждений. В противном случае они будут недолговечными проектами.

Делясь своим видением этой истории, г-н Фан Дык Чунг, вице-президент Вьетнамской ассоциации блокчейна, сказал, что в случае с Telegram, при разработке токенов на основе большого сообщества у них будут определенные преимущества.

Нгуен Дюк Трунг Blockchain.jpg
Г-н Фан Дык Чунг — вице-президент Вьетнамской ассоциации блокчейна. Фото: VBA

Однако, с точки зрения ассоциации, использование токенов в интернет-рекламе не приносит выгоды, но при этом несет в себе множество рисков.

Из-за колебаний цен платежи токенами всегда сопровождаются нестабильностью обменного курса. При этом законодательство многих стран мира не допускает или даже запрещает платежные операции с использованием виртуальных активов.

Комментируя модель распределения доходов через баллы вознаграждения для пользователей, вице-президент Вьетнамской ассоциации блокчейна заявил, что с личной точки зрения он не видит преимуществ использования токенов для расчета баллов вознаграждения.

По мнению этого эксперта, все вышеперечисленные модели рекламного бизнеса могут быть реализованы с использованием фиатных денег (выпускаемых государством) и, по сути, не требуют использования блокчейна. Если же можно обойтись без блокчейна, но всё же попытаться использовать его для следования тренду, это лишь увеличит издержки, не принеся особой выгоды.

Технология блокчейн представляет ценность только для платформ, работающих за рубежом. Поэтому отечественным рекламным сетям, медиакомпаниям и издательствам следует тщательно взвесить все за и против применения блокчейна в цифровой рекламе.

Вьетнам может получить значительные денежные потоки от налогообложения биткоина и виртуальных активов . Общая стоимость криптовалют, поступающих во Вьетнам в 2023 году, составит около 120 миллиардов долларов США. Вьетнам получит значительную выгоду, если будет взимать налоги и иметь правовую базу для управления виртуальными активами.