В мире появляется все больше блокчейн-проектов в сфере цифровой рекламы. В марте прошлого года мессенджер Telegram объявил, что будет делиться 50% доходов от рекламы на платформе с пользователями. Это владельцы каналов, которые соглашаются присоединиться к рекламной сети.

Эти деньги возвращаются пользователям в виде токенов утилиты Telegram. Между тем, предприятия и бренды, которые хотят размещать рекламу в Telegram, должны будут совершать транзакции с использованием токенов платформы.

телеграмма 2.jpg
Telegram будет делиться доходами с пользователями платформы. Фото: Media Mister

В настоящее время реклама в Telegram генерирует 1 триллион просмотров в месяц, но только 10% из них приносят финансовую прибыль. Делясь доходами от рекламы с пользователями, Telegram стимулирует их быть более активными и стать важным звеном в экосистеме.

Ранее модель распределения доходов от рекламы напрямую пользователям была инициирована социальной сетью X (Twitter). Однако, в отличие от Telegram, миллиардер Илон Маск платит пользователям X в долларах США — валюте, которая широко принимается во многих местах по всему миру.

В мире технологий также наблюдается появление цифровых рекламных платформ, разработанных по модели «смотреть, чтобы зарабатывать». Там пользователи будут получать вознаграждение в виде токенов за просмотр, взаимодействие или участие в играх на платформе.

Все больше и больше рекламных бизнес-моделей объединяют социальные и блокчейн-элементы. Однако, как и «двигайся, чтобы заработать» и «играй, чтобы заработать» раньше, эти бизнес-модели часто подвергаются сомнению относительно их устойчивости.

Чтобы быть устойчивыми в долгосрочной перспективе, эти платформы должны создавать и поддерживать ценность своих токенов вознаграждения. В противном случае они будут просто недолговечными проектами.

Делясь своим видением этой истории, г-н Фан Дык Чунг, вице-президент Вьетнамской ассоциации блокчейнов, сказал, что в случае с Telegram, при разработке токенов на основе большого сообщества у них будут определенные преимущества.

Нгуен Дюк Трунг Blockchain.jpg
Г-н Фан Дук Трунг — вице-президент Vietnam Blockchain Association. Фото: VBA

Однако, с точки зрения ассоциации, использование токенов в интернет-рекламе не приносит выгоды, но при этом несет в себе множество рисков.

Из-за колебаний цен платежи токенами всегда сопровождаются нестабильностью обменного курса. Между тем, законы многих стран мира не принимают или даже запрещают платежные операции с использованием виртуальных активов.

Комментируя модель распределения доходов через баллы вознаграждения для пользователей, вице-президент Вьетнамской ассоциации блокчейна заявил, что с личной точки зрения он не видит преимуществ использования токенов для расчета баллов вознаграждения.

По мнению этого эксперта, все вышеперечисленные модели рекламного бизнеса могут быть разработаны с использованием фиатной валюты (выпускаемой государством) и по сути не нуждаются в использовании блокчейна. Если можно не использовать блокчейн, но все равно пытаться использовать его для следования тренду, это только увеличит расходы, не принеся при этом особой ценности.

Технология блокчейн имеет ценность только для платформ, работающих за пределами границ. Поэтому внутренние рекламные сети, медиа-единицы и издатели должны тщательно обдумать применение блокчейна в цифровой рекламной деятельности.

Вьетнам может получить большие денежные потоки от налогообложения биткоинов и виртуальных активов Общая стоимость криптовалют, поступающих во Вьетнам в 2023 году, составляет около 120 миллиардов долларов США. Вьетнам получит большую выгоду, если будет облагать налогом и иметь правовую базу для управления виртуальными активами.