В 45-секундном рекламном ролике, созданном агентствами TBWA\Neboko и The Sweetshop для McDonald's Netherlands, Рождество представлено как «худшее время года», а McDonald's — как убежище от хаоса праздничного сезона.

7zsl0rig.png
Сцена из рождественской рекламы McDonald's. Скриншот.

В видеоролике с помощью искусственного интеллекта воссозданы «катастрофические» моменты Рождества: напряженные семейные ужины, хаотичные покупки, фальшивое пение рождественских песен, неудачная выпечка или ужасное украшение елки, и заканчивается он сообщением: «Спрячьтесь в Макдоналдсе, пока не наступит январь».

Однако зрители сразу же негативно отреагировали как на качество, так и на посыл рекламы. Изображения, созданные с помощью ИИ, были прерывистыми и разрозненными, а лица и движения искаженными, что сделало весь видеоролик тревожным и даже пугающим.

Согласно изданию Futurism , постоянно меняющаяся техника монтажа сцен — это способ, которым продюсеры маскируют тот факт, что искусственный интеллект часто теряет стабильность всего через несколько секунд.

Зрители охарактеризовали рекламу как «холодную», «безэмоциональную» и «бесчеловечную», задаваясь вопросом, почему такая крупная корпорация, как McDonald's, выбрала бы искусственный интеллект вместо профессиональной творческой команды.

Видео набрало всего 20 000 просмотров, но получило огромное количество негативных комментариев. В минувшие выходные McDonald's пришлось отключить комментарии, прежде чем полностью удалить видео.

Волна критики отражает растущую усталость потребителей от рекламы, использующей искусственный интеллект, и перекликается с реакцией на недавние кампании Coca-Cola и Google.

В то время как McDonald's хранил молчание, The Sweetshop ответил защитным заявлением, что лишь подстегнуло насмешки.

Генеральный директор Мелани Бридж заявила, что это высококачественный продукт, а не сезонный эксперимент, и сообщила, что команда «работала практически без перерыва в течение 7 недель», создав «тысячи запусков ИИ» и доработав модель, чтобы преодолеть ее «иллюзии».

«Я не считаю это просто милым экспериментом, — сказала она. — Это доказательство того, что когда инженерия и технологии целенаправленно объединяются, это может создать нечто кинематографическое. Этот фильм снял не искусственный интеллект. Это сделали мы».

Хотя съемочная группа и хвастается, посыл от потребителей ясен: в праздничный сезон нужны человеческие эмоции. Когда бренды отдают приоритет скорости и экономичности искусственного интеллекта, зрители заинтересованы в подлинности, креативности и человеческом труде, стоящих за контентом, который они хотят смотреть.

(По данным interestingengineering)

Формула 3Т решает проблему «пустого ума» и когнитивного снижения, вызванных ИИ: на фоне стремительного развития инструментов искусственного интеллекта (ИИ) многие эксперты обеспокоены тем, что молодые пользователи теряют критическое мышление и базовые навыки — явление, известное как «пустой ум». Чтобы решить эту проблему, необходимо осваивать ИИ, а не быть объектом манипуляций.

Источник: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html