В последние дни информация о шоу BlackPink во Вьетнаме стала горячей темой в СМИ и социальных сетях. Многие удивлены влиянием корейской женской группы на отечественную аудиторию. Однако не только молодые люди во Вьетнаме «сходят с ума» по BlackPink .

За последние 15 лет K-pop превратился из регионального музыкального феномена в глобальный центр развлечений. Теперь K-pop повсюду, от вирусных хитов в Billboard Hot 100 до гигантских рекламных щитов в американских торговых центрах.

Глобальный социокультурный феномен

Волна K-pop с такими недавними яркими именами, как BTS, BlackPink, Exo, Twice, охватила весь мир, побив ряд рекордов, создав волну в СМИ, моде , культуре, кухне... за пределами своего захватывающего музыкального жанра.

По данным Korea Herald , несколько лет назад попасть в чарты Billboard было трудной задачей, особенно для неанглоговорящих артистов или артистов из-за пределов американского рынка. Но корейские певцы и группы оставили свой след в крупнейших мировых музыкальных чартах и ​​на рынках.

Туры Twice, BTS, BlackPink распродают стадионы по всему миру. Глобальные стриминговые сервисы конкурируют за покупку эксклюзивных прав на корейский контент, включая документальные фильмы о BlackPink и BTS.

Примечательно, что BTS — первая группа K-pop, которая достигла 1-го места в чарте синглов Billboard Hot 100 , выступила на престижной премии Грэмми . 7 молодых участников также удостоились чести выступить на конференции Организации Объединенных Наций и произнести важную речь.

BTS исполняют «Butter» на 64-й церемонии вручения премии «Грэмми» в Лас-Вегасе (США). Фото: AP.

Поскольку K-pop превращается в культурное помешательство, эксперты утверждают, что это не музыкальный жанр, созданный в Корее, а созданный Кореей.

Для многих поклонников культура K-pop — это не только мода, еда и развлечения; это также сообщество, где маргинализированные группы могут объединиться. По данным LA Times , женщины и цветные люди чрезмерно представлены в фандоме K-pop. Для них часть привлекательности заключается в возможности альтернативы западным моделям поп-культуры.

Рост популярности BTS в мире совпал с ростом таких социальных движений, как #MeToo и Black Lives Matter , которые помогли возвысить голоса маргинализированных людей. Это не совпадение. Благодаря текстам, которые фокусируются на любви и самопринятии, фанаты формируют тесные, общественные связи через музыку айдол-групп.

Изображение BTS на гигантском рекламном щите на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Фото: Yonhap.

Почему K-pop популярен?

Это вопрос, который возвращает 246 миллионов результатов в течение 0,3 секунды при поиске с помощью Google. От крупных журналов, таких как Rolling Stone, The Washington Post , до международных компаний по исследованию данных, таких как Statista, Chatmetric, все хотят найти ответ с разных сторон и аспектов.

Для объяснения феноменального успеха K-pop, особенно корейских идол-групп, было выдвинуто несколько причин. Daily Star утверждает, что изобретательный подход к музыкальным клипам, подлинный талант и упорный труд отличают K-pop от любого другого музыкального жанра сегодня.

По данным Vox , K-pop стал мировым явлением благодаря своему уникальному сочетанию затягивающих мелодий, отточенной хореографии и масштабных туров певцов и идол-групп, которые прошли многолетнюю интенсивную подготовку в рамках профессиональных обучающих систем ведущих развлекательных компаний Южной Кореи.

Между тем, Ли Хе-джин, профессор коммуникаций в Университете Южной Калифорнии, сказал, что успех K-pop обусловлен сочетанием западной музыки и корейской культуры. Это помогает K-pop привлекать международных поклонников, включая рынки, которые, как известно, являются сложными для неанглоговорящих артистов.

BlackPink появились на сцене на церемонии вручения премии MTV Video Music Awards 2022, которая прошла в Нью-Джерси (США). Фото: Variety.

С точки зрения статистических данных Statista выделяет три наиболее важные причины, приведшие к оглушительному успеху K-pop в индустрии развлечений и превращению его в глобальный культурный феномен.

Первый фактор — привлекательность музыкальной мелодии, особенно припева (15,6%). Далее не менее важную роль играют внешний вид и привлекательный стиль исполнителей (15,4%). Жанр музыки, выходящий за рамки корейской культуры, занимает третье место (14%). Это микс поп-музыки, отличной от мейнстримовой американской поп-музыки; уникальное сочетание R&B, хип-хопа, экспериментальной, рок-музыки, джаза, танцевальной, диско и классики.

Среди других упомянутых факторов — роскошные костюмы, сложные и дорогие шоу, а также зажигательные выступления группы на больших сценах.

В музыкальных клипах K-pop взаимодействие различных элементов, связь между участниками группы, а также яркие, соблазнительные и «модные» танцевальные движения являются факторами, привлекающими аудиторию.

Корейские певцы K-pop и идол-группы также имеют личности, которые противоположны западным. Они скромны, доступны и проходят десятилетия обучения, прежде чем официально выйти на сцену. В дополнение к их певческим способностям, они также обладают навыками профессиональных актеров и танцоров.

Как отмечает профессор Сук-Ён Ким, исследователь театра и перформанса в Калифорнийском университете и автор книги «K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance », K-pop открыл новую эстетику, которая преобразила популярную культуру: от ярких выступлений до живых мероприятий и даже детских игрушек.

Видео с более чем 340 миллионами просмотров певицы Джису — участницы группы BlackPink: