В последние дни информация о концерте BlackPink во Вьетнаме стала горячей темой в СМИ и социальных сетях. Многие удивляются влиянию корейской женской группы на китайскую аудиторию. Однако не только вьетнамская молодёжь «сходит с ума» по BlackPink .

За последние 15 лет K-pop превратился из регионального музыкального феномена в глобальный центр развлечений. Теперь он повсюду: от вирусных хитов в Billboard Hot 100 до гигантских рекламных щитов в американских торговых центрах.

Глобальный культурный и социальный феномен

Волна K-pop с такими недавними знаковыми именами, как BTS, BlackPink, Exo, Twice, охватила мир, побив ряд рекордов, создав медиа, моду , культуру, кухню... лихорадку за пределами своего вызывающего привыкание музыкального жанра.

По данным Korea Herald , несколько лет назад попасть в чарты Billboard было непростой задачей, особенно для артистов, не говорящих по-английски, или артистов из-за пределов США. Однако корейские исполнители и группы заняли своё место в крупнейших мировых музыкальных чартах и ​​на музыкальных площадках.

Туры Twice, BTS и BlackPink неизменно собирают аншлаги на международных стадионах. Глобальные стриминговые сервисы конкурируют за эксклюзивные права на корейский контент, включая документальные фильмы о BlackPink и BTS.

Примечательно, что BTS стали первой K-pop группой, занявшей первое место в чарте Billboard Hot 100 и выступившей на престижной церемонии вручения премии «Грэмми» . Семеро молодых участников группы также удостоились чести выступить на конференции ООН и произнести важную речь.

BTS исполнили «Butter» на 64-й церемонии вручения премии «Грэмми» в Лас-Вегасе (США). Фото: AP.

Поскольку K-pop превращается в культурное помешательство, эксперты утверждают, что это не музыкальный жанр, созданный в Корее, а созданный Кореей.

Для многих поклонников K-pop культура — это не только мода, еда и развлечения, но и сообщество, где могут объединиться маргинализированные группы. По данным LA Times , женщины и представители других рас в K-pop фандоме представлены чрезмерно широко. Для них K-pop отчасти привлекателен возможностью найти альтернативу западным образцам поп-культуры.

Выход BTS на мировую сцену совпал с ростом таких социальных движений, как #MeToo и Black Lives Matter , которые помогли услышать голоса маргинализированных групп. И это не совпадение. Благодаря текстам песен, сосредоточенным на любви к себе и принятии себя, фанаты формируют тесные, коллективные связи через музыку айдол-групп.

Изображение BTS на гигантском рекламном щите на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Фото: Yonhap.

Почему K-pop популярен?

На этот вопрос Google выдаёт 246 миллионов результатов в течение 0,3 секунды. От крупных журналов, таких как Rolling Stone и The Washington Post , до международных исследовательских компаний, таких как Statista и Chatmetric, — все хотят найти ответ с разных сторон и аспектов.

Феноменальный успех K-pop, особенно корейских айдол-групп, объясняется рядом причин. Daily Star считает, что мастерский подход к созданию музыкальных клипов, неподдельный талант и упорный труд выделяют K-pop среди всех современных музыкальных жанров.

По данным Vox , K-pop стал мировым явлением благодаря своему отличительному сочетанию затягивающих мелодий, отточенной хореографии и масштабных гастролей певцов и идол-групп, которые прошли многолетнюю интенсивную подготовку в рамках профессиональных обучающих систем ведущих развлекательных компаний Кореи.

Тем временем Ли Хе Джин, профессор коммуникаций в Университете Южной Калифорнии, отметила, что успех K-pop обусловлен сочетанием западной музыки и корейской культуры. Это помогает K-pop привлекать поклонников из-за рубежа, в том числе на рынках, которые, как известно, представляют сложность для неанглоговорящих артистов.

BlackPink выступили на церемонии вручения премии MTV Video Music Awards 2022 в Нью-Джерси (США). Фото: Variety.

С точки зрения статистических данных Statista выделяет три наиболее важные причины, приведшие к оглушительному успеху K-pop в индустрии развлечений и превращению его в глобальный культурный феномен.

Первым фактором является привлекательность музыкальной мелодии, особенно припева (15,6%). Далее, не менее важную роль играют привлекательный внешний вид и стиль исполнителей (15,4%). Музыкальный жанр, выходящий за рамки корейской культуры, занимает третье место (14%). Это микс поп-музыки, отличной от мейнстримовой американской поп-музыки; уникальное сочетание R&B, хип-хопа, экспериментальной музыки, рока, джаза, танцевальной музыки, диско и классики.

Среди других упомянутых факторов — роскошные костюмы, сложные и дорогие шоу, а также зажигательные выступления групп на больших сценах.

В музыкальных клипах K-pop взаимодействие различных элементов, связь между участниками группы и яркие, привлекательные и «модные» танцевальные движения являются факторами, которые привлекают зрителей.

Корейские исполнители K-pop и айдол-группы также обладают характерами, диаметрально противоположными западным. Они скромны, открыты для общения и десятилетиями тренируются, прежде чем официально выйти на сцену. Помимо вокальных способностей, они также обладают навыками профессиональных актёров и танцоров.

Как отмечает профессор Сук-Ён Ким, исследователь театра и перформанса в Калифорнийском университете и автор книги «K-pop Live: фанаты, айдолы и мультимедийное представление », K-pop положил начало меняющейся эстетике, поп-культуре, основанной на ярких выступлениях, живых мероприятиях и даже детских игрушках.

Видео с певицей Джису — участницей группы BlackPink, набравшее более 340 миллионов просмотров: