В последние дни информация о концерте BlackPink во Вьетнаме стала горячей темой в СМИ и социальных сетях. Многие удивляются влиянию корейской женской группы на отечественную аудиторию. Однако не только молодежь во Вьетнаме «сходит с ума» по BlackPink .

За последние 15 лет K-pop превратился из регионального музыкального феномена в глобальный двигатель индустрии развлечений. Теперь K-pop повсюду: от вирусных хитов в чарте Billboard Hot 100 до гигантских рекламных щитов в американских торговых центрах.

Глобальный социокультурный феномен

Волна K-pop с такими недавними яркими именами, как BTS, BlackPink, Exo, Twice, охватила весь мир, побив ряд рекордов, создав медиа, моду, культуру, кухню... лихорадку за пределами своего захватывающего музыкального жанра.

По данным Korea Herald , несколько лет назад попадание в чарты Billboard было сложной задачей, особенно для неанглоговорящих артистов или артистов за пределами американского рынка. Однако корейские певцы и группы оставили свой след в крупнейших музыкальных чартах и ​​на мировых рынках.

Туры Twice, BTS и BlackPink всегда собирают аншлаги на международных стадионах. Глобальные стриминговые сервисы стремятся купить эксклюзивные права на корейский контент, включая документальные фильмы о BlackPink и BTS.

Примечательно, что BTS — первая K-pop группа, которая достигла первой строчки в чарте синглов Billboard Hot 100 и выступила на престижной премии Грэмми . Семеро молодых членов также удостоились чести выступить на конференции Организации Объединенных Наций и выступить с важной речью.

BTS исполняют «Butter» на 64-й церемонии вручения премии «Грэмми» в Лас-Вегасе (США). Фото: АП.

Поскольку K-pop превращается в культурное помешательство, эксперты утверждают, что это не музыкальный жанр, созданный в Корее, а Кореей.

Для многих поклонников культура K-pop — это не просто мода, еда и развлечения, это еще и сообщество, где могут объединиться маргинализированные группы. По данным LA Times , в мире K-pop-фэндома женщины и цветные люди составляют подавляющее большинство. Для них привлекательность отчасти заключается в возможности альтернативы западным моделям популярной культуры.

Рост мировой известности BTS совпал с ростом таких социальных движений, как #MeToo и Black Lives Matter , которые помогли высказать голоса уязвимых слоев населения. Это не совпадение. Благодаря текстам песен, посвященным любви и принятию себя, фанаты формируют тесные общественные связи посредством музыки айдол-групп.

Изображение группы BTS на гигантском рекламном щите на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Фото: Ёнхап.

Почему K-pop популярен?

Это вопрос, который возвращает 246 миллионов результатов за 0,3 секунды при поиске в Google. От крупных журналов, таких как Rolling Stone и The Washington Post , до международных компаний по исследованию данных, таких как Statista и Chatmetric, — все они хотят найти ответ с разных точек зрения и аспектов.

Для объяснения невероятного успеха K-pop, особенно корейских идол-групп, приводится ряд причин. Daily Star считает, что умелый подход к музыкальным клипам, подлинный талант и упорный труд отличают K-pop от любого другого музыкального жанра сегодня.

По данным Vox , K-pop стал мировым явлением благодаря своему уникальному сочетанию затягивающих мелодий, отточенной хореографии и масштабных туров певцов и идол-групп, которые прошли многолетнюю интенсивную подготовку в рамках профессиональных обучающих систем ведущих развлекательных компаний Южной Кореи.

Между тем, Ли Хе Джин, профессор коммуникаций в Университете Южной Калифорнии, считает, что успех K-pop обусловлен сочетанием западной музыки и корейской культуры. Это помогает K-pop привлекать международных поклонников, в том числе на рынки, которые, как известно, являются сложными для неанглоговорящих артистов.

BlackPink появились на сцене церемонии вручения премии MTV Video Music Awards 2022, которая прошла в Нью-Джерси (США). Фото: Разнообразие.

С точки зрения статистических данных Statista выделяет три наиболее важные причины, приведшие к оглушительному успеху K-pop в индустрии развлечений и превращению его в глобальный культурный феномен.

Первый фактор – привлекательность музыкальной мелодии, особенно припева (15,6%). Далее не менее важную роль играет привлекательная внешность и стиль артистов (15,4%). На третьем месте (14%) оказались музыкальные жанры, выходящие за рамки корейской культуры. Это смесь других видов поп-музыки с популярной американской поп-музыкой; уникальное сочетание R&B, хип-хопа, экспериментальной музыки, рока, джаза, танцевальной музыки, диско и классики.

Среди других упомянутых факторов — роскошные костюмы, сложные и дорогие шоу, а также зажигательные выступления группы на больших сценах.

В музыкальных клипах K-pop взаимодействие различных элементов, связь между участниками группы, а также яркие, соблазнительные и «модные» танцевальные движения являются факторами, привлекающими аудиторию.

Корейские певцы шоу-бизнеса и айдол-группы K-pop также обладают характерами, которые противоположны западным. Они скромны, общительны и проходят десятилетия обучения, прежде чем официально выйти на сцену. Помимо певческих способностей, они также обладают навыками профессиональных актеров и танцоров.

Как отмечает профессор Сук-Ён Ким, исследователь театра и перформанса в Калифорнийском университете и автор книги «K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance », K-pop открыл новую эстетику, которая преобразила популярную культуру: от ярких выступлений до живых мероприятий и даже детских игрушек.

Видео с более чем 340 миллионами просмотров певицы Джису — участницы группы BlackPink: