Скажите нет ложной рекламе

VHO - Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards была учреждена в связи с желанием создать премию с учетом вьетнамской идентичности, которая бы отмечала рекламные идеи, не только эффективные в коммуникации, но и несущие в себе культурную глубину, способствующие распространению позитивных ценностей в обществе, говорящие «нет» ложной рекламе и уважающие закон.

Скажите нет ложной рекламе

С 2020 года Вьетнамская ассоциация рекламы совместно с Министерством культуры, спорта и туризма, управляющими агентствами, местными органами власти и творческим сообществом объединили усилия для учреждения премии Vietnam Creative Advertising Awards — Van Xuan Awards.

В период с 2023 по 2024 год на премию было подано более 2200 заявок от почти 400 ведущих брендов, агентств и продюсерских компаний. Мероприятие посетили около 500 генеральных директоров, директоров по маркетингу и руководителей компаний. В процессе оценки участвовали около 200 экспертов, что позволило объективно, глубоко и многогранно оценить каждую работу.

Представители оргкомитета обменялись информацией о премии Van Xuan Awards

Примечательно, что церемония награждения вызвала большой резонанс: более 410 миллионов просмотров, 500 000 взаимодействий и почти 336 миллионов просмотров в социальных сетях. Кроме того, миллиарды просмотров были сделаны на светодиодной наружной и ЖК-рекламе. Кроме того, церемония награждения за два сезона привлекла около 70 000 зрителей в прямом эфире и до 9 миллионов онлайн-просмотров на платформе TikTok.

Премия также способствовала конкретизации проекта по созданию и продвижению национального бренда креативной рекламы, реализуемого Министерством культуры, спорта и туризма . Каждая категория, каждый этап отбора, каждое сопутствующее мероприятие организованы с высокой степенью ответственности, стремясь к международным стандартам, но при этом сохраняя вьетнамскую идентичность.

Г-жа Нинь Тхи Тху Хыонг, директор Департамента народной культуры, семьи и библиотеки, выступила с речью

Г-н Тран Вьет Тан, вице-президент Ассоциации рекламы Вьетнама, председатель совета директоров акционерного общества VINAMA Media, созаместитель оргкомитета, отметил, что премия играет важную роль связующего звена между управляющими агентствами, предприятиями, экспертами и творческим сообществом с целью выявления, объединения и воспитания молодого поколения — силы, которая будет способствовать формированию облика вьетнамской рекламной индустрии в профессиональном, творческом и устойчивом направлении.

Г-н Нгуен Труонг Сон, председатель Ассоциации рекламы Вьетнама и глава организационного комитета премии Van Xuan, подчеркнул: «Эта премия родилась из желания создать премию с вьетнамской идентичностью, которая будет отмечать рекламные идеи, не только эффективные в коммуникации, но и несущие в себе культурную глубину, способствующие распространению позитивных ценностей в обществе, говорящие «нет» ложной рекламе и уважающие закон».

Директор Департамента народной культуры, семьи и библиотек Нинь Тхи Тху Хыонг подчеркнула, что в связи с недавними скандалами, связанными с преувеличенной рекламой некоторых товаров, а также с контрафактной и некачественной продукцией, оргкомитету конкурса пришлось пересмотреть награды, присужденные за последние два года. В результате все отмеченные наградами работы не были вовлечены в недавние скандалы.

Распространение образа Вьетнама по всему миру

Представитель Оргкомитета отметил, что вьетнамская рекламная индустрия, как в зависимости от сезона, так и от представленных работ, демонстрирует тенденцию как к глобализации, так и к локализации. Это свидетельствует о том, что вьетнамские бренды более уверенно рассказывают истории, пронизанные национальной идентичностью.

Г-н Нгуен Труонг Сон - председатель Вьетнамской ассоциации рекламы, глава организационного комитета премии Van Xuan Awards выступил на мероприятии

В то же время мы видим применение международных креативных трендов и современных технологий в кампаниях. Это правильный путь: сохранять идентичность, но не замыкаться в себе, перенимать лучший мировой опыт для обслуживания внутреннего рынка и выхода на международный.

В частности, каждый сезон премия получает более 550 миллионов взаимодействий, способствуя формированию тенденций и созданию волн в рекламной индустрии.

Говоря о факторе «традиционных обычаев» с инновациями и международной интеграцией, представитель Вьетнамской ассоциации рекламы сказал: Креативность означает не нарушение стандартов, а способность обновлять существующие ценности.

Инновации в способах самовыражения, повествования и взаимодействия с публикой возможны, но только на основе вьетнамского культурного наследия и этических норм, формировавшихся на протяжении многих поколений. Цель премии — поощрение творчества, отличающегося глубиной, современным духом, но при этом сохраняющего уважение к национальной идентичности.

Выступил г-н Тран Вьет Тан, вице-президент Вьетнамской рекламной ассоциации, председатель совета директоров акционерной компании VINAMA Media, созаместитель организационного комитета.

Продолжая обсуждение премии, а также выражая желание распространить образ Вьетнама на международные премии, некоторые делегаты заявили, что премия должна и впредь оставаться местом сбора рекламных работ с ярко выраженной идентичностью — от традиционных материалов и человеческих историй до духа вьетнамской эпохи.

В то же время премия должна способствовать повышению профессиональных стандартов, развитию двуязычного общения и расширению международных обменов, чтобы мотивировать творческое сообщество выходить на региональный и мировой уровень.

Г-н Нгуен Труонг Сон также сообщил, что Вьетнамская ассоциация рекламы планирует вывести премию на международный уровень, в частности: вести переговоры с ведущими рекламными ассоциациями в регионах АСЕАН и Азии для создания сети, обмена членами жюри и стандартами оценки. Далее планируется сотрудничество с крупными технологическими платформами для цифровизации всего процесса участия и охвата более широкой аудитории.

В рамках мероприятия также состоялась церемония подписания соглашения о сотрудничестве в сфере СМИ.

И крайне важно создать международную программу обмена, приглашать мировых экспертов для участия в качестве судей и создавать возможности для представления вьетнамских работ на международных рекламных мероприятиях.

Президент Ассоциации рекламы Вьетнама также выразил пожелание: «Если вы верите, что СМИ могут изменить отношение мира к Вьетнаму, если вы человек, рассказывающий вьетнамские истории с помощью идей, образов и эмоций... не упустите возможность стать «Национальным рассказчиком» на этой премии. И вместе давайте напишем новую главу вьетнамской идентичности — словами, образами, звуками... и безграничным вдохновением».

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html