Вьетнамская сельскохозяйственная продукция: сильный экспорт, слабый бренд

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 1. — Обзор дискуссии «Роль сельского хозяйства Вьетнама в программе развития до 2045 года» в рамках Вьетнамского форума: Vietnamese Moment. Фото: Оргкомитет

Об этом заявили эксперты на дискуссии «Роль сельского хозяйства Вьетнама в программе развития до 2045 года», которая прошла в рамках программы «Вьетнамский форум: вьетнамский момент», проходившей с 16 по 17 августа в Хошимине.

Укрепить бренды сельскохозяйственной продукции, утроить экспортную стоимость

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 2. — Г-н Фам Нгок Ань Тунг, основатель Foodmap (сидит в центре), рассказывает о важности укрепления бренда вьетнамской сельскохозяйственной продукции. Фото: BTC

Г-н Фам Нгок Ань Тунг, основатель Foodmap, отметил, что Вьетнам гордится своим развитым сельским хозяйством, экспортной отраслью с оборотом в миллиарды долларов. Однако большая часть сельскохозяйственной продукции Вьетнама по-прежнему экспортируется в основном в сыром виде.

«Если мы знаем, как повысить ценность продукта, создать бренды и улучшить качество, мы сможем полностью удвоить или даже утроить стоимость экспорта», — заверил г-н Тун.

Вспоминая события 6-летней давности, г-н Тун рассказал, что в то время вьетнамский улун продавался всего за 9 долларов США/кг, в то время как Тайвань экспортировал тот же вид чая в США по цене до 100 долларов США/кг.

«Это наглядная демонстрация потенциала брендинга и повышения ценности продукции. Национальная стратегия брендинга Тайваня помогла им добиться столь существенного повышения ценности», — подчеркнул г-н Тун.

Уроки Таиланда и Новой Зеландии

На семинаре г-жа Ву Ким Хан, председатель Предприятия по производству высококачественных вьетнамских товаров, подчеркнула, что устойчивое и высококачественное сельское хозяйство является ключом к повышению стоимости вьетнамской сельскохозяйственной продукции.

Она привела в пример опыт Таиланда в улучшении бренда дуриана. Исследование, направленное на повышение степени сушки дуриана с 32 до 35 градусов, не только отвечает строгим требованиям китайского рынка, но и укрепляет международный престиж тайского дуриана.

По словам г-жи Хан, этот успех является результатом устойчивой сельскохозяйственной экосистемы, в которой правительство Таиланда играет важную роль в разработке мер поддержки на уровне общин и провинций, обеспечивая ответственное и профессиональное управление сельским хозяйством. В то же время, научно-исследовательские институты и компании также играют ключевую роль, помогая фермерам находить рынки сбыта и выводить новые сорта.

«Чтобы фермеры стали профессионалами, им нужно сосредоточиться только на одной задаче: обеспечении качества продукции и соответствии международным стандартам, а не на поиске рынков или научных исследованиях», — подчеркнула г-жа Хань.

Nông sản Việt: Xuất khẩu mạnh, thương hiệu vẫn yếu - Ảnh 3. — Г-жа Ву Ким Хан, председатель Предприятия по производству высококачественных вьетнамских товаров, подчеркнула, что устойчивое и высококачественное сельское хозяйство является ключом к повышению стоимости вьетнамской сельскохозяйственной продукции. Фото: BTC

Г-жа Нгуен Тхи Хонг Минь — бывший заместитель министра рыболовства (ныне объединенного с Министерством сельского хозяйства и развития сельских районов) — также поделилась еще одним успешным примером из Новой Зеландии.

Изначально в стране существовало 1700 конкурирующих брендов новозеландских фруктов. Однако компании объединились и создали общий бренд Zespri, стандартизировав производственные и маркетинговые процессы, обеспечив качество и последовательность продвижения. Благодаря этому бренд Zespri известен не только внутри страны, но и имеет международное присутствие.

Вьетнамский форум: вьетнамский момент

Г-жа Тон Ну Тхи Нинь, опытный дипломат и в настоящее время председатель Фонда мира и развития города Хошимин, является пионером в создании национального бренда. Стремясь укрепить имидж Вьетнама на международной арене, г-жа Нинь инициировала и возглавила этот форум.

Bí kíp nâng cao thương hiệu nông sản Việt - Ảnh 5. — Г-жа Тон Ну Тхи Нинь, президент Фонда мира и развития города Хошимин, выступила на дискуссионной сессии «Отчёт и обмен мнениями по исследованию бренда страны и вьетнамской идентичности». Фото: Оргкомитет

Как глава оргкомитета, г-жа Нинь заявила, что «Вьетнамская история» станет красной нитью во всех мероприятиях, демонстрируя уникальные ценности страны и народа Вьетнама.

После 50 лет реконструкции и развития настало время Вьетнаму проявить себя, подтвердить свою позицию и внести свой вклад в глобальные усилия по достижению мира, устойчивого развития и счастья.

Форум собрал более 70 отечественных и зарубежных экспертов для обсуждения вопросов экономики, культуры, образования, искусства, а также множества углубленных дискуссий, таких как: определение и создание вьетнамского бренда; идентичность вьетнамского народа и вьетнамской нации; роль Вьетнама в связях с миром...