Разработка и позиционирование брендов сельскохозяйственной продукции и услуг в сельской местности

Коллективный товарный знак Con Son Community Tourism находится в процессе завершения подачи заявки на регистрацию и защиту.

Первоначальные результаты

В последнее время проекты, темы и задачи Департамента науки и технологий были сосредоточены на повышении осведомленности об интеллектуальной собственности; поддержке использования и развития интеллектуальной собственности типичных местных сельскохозяйственных и сельских продуктов, таких как распространение знаний об интеллектуальной собственности и разработка брендов; создание, использование и развитие туристического бренда общины Кон Сон; создание, использование и развитие ценности интеллектуальной собственности для продуктов в рамках программы OCOP; разработка бренда кремовых яблок Thoi Hung; цифровая трансформация в создании и развитии брендов некоторых ключевых сельскохозяйственных продуктов...

По словам г-жи Ле Нгуен Чунг Кхань, заместителя директора Центра научно-технической информации Кантхо, представителя Руководящего комитета по научно-технической задаче «Создание, эксплуатация и развитие бренда туризма сообщества Коншон», сказала: «Коншон давно известен как успешный пример модели общественного туризма, организованной и разработанной самими людьми. Каждый год Коншон принимает более 80 000 посетителей, и уровень интереса со стороны туристов постоянно растет. Однако в контексте развития и интеграции туристическая модель Коншона сталкивается со многими проблемами, одной из которых является отсутствие фундаментального, правового инструмента управления и коллективного узнавания бренда, чтобы сообщество могло использовать и развивать его единым образом».

По словам г-жи Ле Нгуен Чунг Кхань, в этих условиях успешная разработка и регистрация коллективного товарного знака «Туризм общины Коншон» стали насущной необходимостью. Научно-техническая задача «Создание, эксплуатация и развитие бренда туризма общины Коншон» направлена не только на создание правового инструмента для защиты репутации, но и на создание основы для подтверждения ценности бренда, повышения конкурентоспособности и создания эффективного механизма управления и надзора.

Проект «Создание, использование и развитие стоимости интеллектуальной собственности для продуктов в рамках Программы OCOP в 2022–2025 годах», реализуемый с начала 2023 года под руководством г-на Нгуена Тан Ньона, заместителя директора Департамента сельского хозяйства и окружающей среды города Кантхо, направлен на выполнение следующих задач: сбор и анализ данных по 4 группам субъектов (субъекты OCOP, профессиональные агентства, предприятия, потребители); создание стоимости интеллектуальной собственности для Программы OCOP города Кантхо (создание системы идентификации бренда для Программы OCOP города Кантхо и создание отдельной системы идентификации для субъектов, участвующих в Программе OCOP города Кантхо). Соответственно, поддержка регистрации товарных знаков для 4 субъектов, поддержка регистрации 6 штрихкодов, поддержка разработки дизайна упаковки для 6 субъектов и печать 6000 упаковок, поддержка присвоения 100% продукции OCOP кодов прослеживаемости...

Цифровая трансформация в настоящее время является неизбежной тенденцией и одной из главных проблем, особенно в сельскохозяйственном секторе. Проект «Цифровая трансформация в создании и развитии брендов некоторых ключевых сельскохозяйственных продуктов в городе Кантхо» направлен на создание списка продуктов, групп продуктов, ключевых товаров и ключевых товаров. В рамках проекта особое внимание будет уделено ключевым продуктам, товарам, типичным продуктам, продуктам, признанным и отнесенным к категории OCOP; продуктам, подтвержденным как безопасные продукты питания; продуктам, защищенным правами интеллектуальной собственности... для обеспечения прослеживаемости, защиты прав потребителей, поддержки экспорта товаров и содействия социально-экономическому развитию города.

Нужна дополнительная помощь

По мнению экспертов, в условиях всё более жёсткой интеграции и конкуренции, как это происходит сегодня, создание и развитие брендов стало ключевым фактором для сельскохозяйственной продукции и услуг в сельской местности. Создание брендов для местных деликатесов, сельскохозяйственной продукции и услуг в сельской местности — это не только способ повысить конкурентоспособность на рынке, но и мост, позволяющий донести квинтэссенцию региональной культуры до национального и международного сообщества. Более того, многие типичные для местных регионов сельскохозяйственные и сельские продукты до сих пор не получили должного внимания в рамках системных стратегий брендинга.

По словам доктора Нгуен Куок Нги, преподавателя Школы экономики Университета Кантхо, предприятия, организации и частные лица часто думают, что, имея много денег, они смогут создать бренд; малому бизнесу не нужно создавать бренд; сначала нужно сосредоточиться на продажах, а потом уже создавать бренд... Но это ошибочная точка зрения, которая таит в себе множество потенциальных опасностей.

Доктор Нгуен Куок Нги отметил, что предприятиям, частным лицам и организациям необходимо придерживаться 6 принципов коммуникации для специализированных брендов при построении коммуникационных сообщений: простота, легкость понимания, легкость запоминания; подлинность, авторитетность, заслуживаемость доверия; привлекательность, притягиваемость взгляда; соответствие теме, поведенческое воздействие; соответствие культуре, обычаям, верованиям; воздействие на эмоции и психологию целевой аудитории.

Г-жа Ле Нгуен Чунг Кхань отметила: «Принимающее подразделение и группа по реализации задачи, сельскохозяйственный туристический кооператив Коншон, провели исследования, опросы и совместно разработали проект досье для регистрации коллективного товарного знака «Con Son Community Tourism». Недавно, на научном семинаре «Предложение идей для завершения досье для регистрации коллективного товарного знака «Con Son Community Tourism»», делегаты обменялись мнениями и пришли к соглашению по следующим вопросам: согласование коллективного владельца товарного знака с предложением сельскохозяйственного туристического кооператива Коншон; перечень товаров и услуг; дизайн товарного знака, обеспечивающий как самобытность, так и выражение культурной идентичности, экологии и общественных ценностей Коншона. Одновременно с этим была завершена работа над проектом Положения об управлении и использовании товарных знаков – основополагающего правового документа, обеспечивающего справедливое, прозрачное и эффективное использование товарных знаков; Единая географическая карта – обязательное требование для определения границ охраняемых территорий и основа для будущего управления.

В текущих условиях поддержка со стороны государственных органов управления создаст импульс и основу для позиционирования сельскохозяйственной и сельской продукции под своими торговыми марками. Департамент науки и технологий города Кантхо продолжает уделять особое внимание реализации Постановления № 03/2022/NQ-HDND от 8 июля 2022 года Городского народного совета, определяющего следующий уровень поддержки регистрации интеллектуальной собственности в городе Кантхо до 2030 года. Соответственно, внутренняя поддержка: 30 миллионов донгов на заявку на регистрацию изобретений и новых сортов растений; 15 миллионов донгов на охранное свидетельство промышленных образцов и товарных знаков. Иностранная поддержка: 60 миллионов донгов на заявку на регистрацию изобретений, промышленных образцов и товарных знаков; регистрация и признание новых сортов растений.

Вышеуказанная поддержка внутренних и международных регистрационных сборов считается соответствующей реальной ситуации на месте для содействия защите интеллектуальной собственности в городе и повышения конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции и сельских услуг города.

Статья и фотографии: MY THANH

Источник: https://baocantho.com.vn/phat-trien-dinh-vi-thuong-hieu-san-pham-nong-nghiep-dich-vu-nong-thon-a188340.html