Вхождение в десятку самых популярных брендов смартфонов стало чудесным возрождением Motorola — имени, которое, казалось бы, было забыто.
Во втором квартале 2024 года Motorola продемонстрировала рекордный рост продаж — 13,5 млн устройств, что на 28% больше по всему миру и превышает средний показатель по рынку смартфонов в 8%.
Больше, чем просто технологии
По словам Николь Хаген, директора по глобальному маркетингу продуктов компании Motorola, неудивительно, что раскладной смартфон Razr от этой компании привлекает внимание пользователей, в том числе и преданных поклонников «яблочной» продукции, благодаря ностальгическому дизайну (вдохновленному телефоном Razr), но при этом не лишенному креативности (поддержка всех приложений и возможность делать селфи на основную камеру, не открывая телефон).
На мероприятии Lenovo Tech World 2024 Хаген рассказал о том, как Motorola начинает выходить на рынок премиальных устройств после многих лет лидирующих позиций на рынке недорогих устройств.
«С точки зрения бренда, мы действительно начинаем двигаться в сторону более премиальных устройств», — сказала она. «Более того, мы хотим, чтобы люди гордились обладанием устройства Motorola».
Новый раскладной телефон Razr Plus 2024 года полностью лишен недостатков своего предшественника, таких как время автономной работы, качество камеры и водонепроницаемость.
Мало того, телефон оснащен большим внешним экраном, что является «прибыльным» аргументом, поскольку в реальности большинство основных задач телефона можно выполнить при закрытой крышке.
Motorola заявила, что объясняет «переход с iOS» не только технологиями, но и привлекательностью «красивого аксессуара». «Необязательно жертвовать стилем ради технологий, и мы видим, как многие пользователи iOS переходят на них, особенно на бренд Razr», — сказал Хаген.
Главный редактор Android Central Шрути Шекар говорит, что Motorola сыграла на своих сильных сторонах в маркетинговой стратегии Razr, найдя баланс между ностальгией и модой, пригласив Пэрис Хилтон помочь запустить телефон, а также используя в социальных сетях образы, ориентированные на поколение Z.
Стиль поколения Z
Джитеш Убрани, директор по исследованиям IDC, признал, что Motorola преобразилась, выпустив Razr. «Motorola прошла путь от пионера-производителя мобильных телефонов до доминирующего игрока, затем аутсайдера, а затем и потенциального лидера андеграундной культуры, поскольку поколение Z принимает этот бренд».
Цветовые варианты Razr Plus 2024 не включают черный и белый, которые обычно являются вполне безопасными вариантами для потребителей.
Если вы хотите стать владельцем новейшего флагманского Razr, вы можете выбрать лишь один из нескольких выделяющихся цветов, и все они имеют кожаную отделку задней панели, в отличие от стандартной стеклянной задней панели iPhone и других устройств.
«Оригинальный RAZR V3 был одним из первых устройств, ставших культурной иконой. В начале 2000-х годов обладание RAZR было модным и символом статуса для знаменитостей и «крутых ребят» той эпохи», — объяснила Мария Хосе Мартин, директор по маркетингу Motorola в Северной Америке, что RAZR считался «иконой стиля», подобно тому, как сегодня воспринимают iPhone.
(По данным AndroidCentral, Yahoo Tech)
Источник: https://vietnamnet.vn/huyen-thoai-razr-da-giup-hoi-sinh-motorola-nhu-the-nao-2336055.html
Комментарий (0)