Sabeco хочет получать прибыль более 13 миллиардов в день за счет увеличения количества ресторанов и баров.

Sabeco хочет получать прибыль более 13 миллиардов в день за счет увеличения количества ресторанов и баров.

Посетители едят и участвуют в мероприятиях в ресторане в Хошимине. Фото: SAC STATION

Урбанизация «стимулирует» рост числа баров и ресторанов?

Корпорация Saigon Beer-Alcohol-Beverage ( Sabeco ) опубликовала документы для общего собрания акционеров 2025 года, которое запланировано на конец апреля.

Соответственно, Совет директоров (BOD) Sabeco прогнозирует, что 2025 год по-прежнему останется годом «золотых» возможностей для вьетнамской пивной промышленности благодаря молодой структуре населения, быстрому росту доходов, большому потенциалу сегмента «безалкогольного пива» и экспортным возможностям.

Хотя ожидается, что план чистой выручки Sabeco на этот год немного снизится (примерно до 31 600 млрд донгов), компания ожидает увеличения чистой прибыли на 8%, до более чем 4 800 млрд донгов (что эквивалентно в среднем более 13 млрд донгов в день).

В настоящее время ThaiBev является материнской компанией Sabeco, крупнейшего производителя пива во Вьетнаме с общей мощностью около трёх миллиардов литров в год. В прошлом году прибыль Sabeco составила более 4490 миллиардов донгов, увеличившись почти на 6%.

Вся пивная промышленность сталкивается со множеством проблем, включая строгие правила контроля, такие как акцизный налог, ограничения на рекламу и рост цен на сырье.

«Несмотря на трудности, связанные с политикой контроля и экономическими колебаниями, рынок остается перспективным благодаря росту внутреннего потребления и позитивным перспективам экспорта», — заявил совет директоров Sabeco.

Одним из ключевых факторов роста вьетнамского рынка пива является урбанизация.

По мнению совета директоров Sabeco, этот процесс «стимулирует» увеличение числа баров, ресторанов и развлекательных заведений, способствуя росту потребления пива внутри страны.

Гонка за триллион долларов в сфере рекламы и продвижения

В 2024 году компания Sabeco потратила более 2500 млрд донгов на рекламу и продвижение.

Потребительские тенденции становятся все более требовательными к дизайну упаковки, качеству продукции и т. д., что вынуждает компании «вкладывать значительные средства и конкурировать в рекламных и маркетинговых кампаниях».

По данным отчета акционерной компании FPT Securities (FPTS), конкуренция в пивной отрасли становится все более жесткой, поскольку компании усиливают рекламную и промо-активность, чтобы завоевать долю рынка.

Например, компания Heineken регулярно организовывает ежегодные рекламные мероприятия, такие как музыкальные фестивали более крупного масштаба, и расширяет свою деятельность на многие другие провинции и города.

В прошлом году соотношение расходов на продажи (включая рекламу, маркетинг, рекламные акции и т. д.) к чистой выручке Habeco увеличилось на 1,3 процентных пункта по сравнению с предыдущим годом (достигнув 16,7%). При этом, по данным FPTS, Carlsberg утроила количество рекламных программ в 2024 году по сравнению с аналогичным периодом.

Sabeco, напротив, сократила расходы на рекламу и продажи, поскольку соотношение коммерческих расходов к чистой выручке в прошлом году снизилось на 2 процентных пункта по сравнению с 2023 годом, до 12,7%.

По оценкам FPTS, около 98% продуктового портфеля Sabeco относится к популярному сегменту, и прогнозируется, что тенденции потребления сместятся в сторону этого сегмента.

Между тем, в Sabeco полагают, что потребители переходят от массового пива к сегментам премиум-класса и крафтового пива — нишевому рынку с высокими темпами роста, особенно в крупных городах.

Увеличение вознаграждений и бонусов

Вознаграждение семи членов Совета директоров Sabeco в этом году увеличится более чем на 60% по сравнению с прошлым годом, до 6,5 млрд донгов. Ожидается, что вознаграждение четырёх членов комитета по назначениям и премиям увеличится на 30%, до более чем 1 млрд донгов.

Примечательным моментом является то, что в этом году в земельный комитет Sabeco войдут три члена с ожидаемым вознаграждением в размере около 780 млн донгов, что эквивалентно вознаграждению трех членов комитета по устойчивому развитию и управлению рисками.