Вьетнамские компании ускоряют темпы расширения, внося вклад в модернизацию потребительской инфраструктуры.

Вьетнамский розничный рынок, оцениваемый более чем в 309 миллиардов долларов, вступает в фазу самого быстрого роста в регионе, при этом прогнозируется, что к 2030 году доля современных розничных каналов достигнет 35%. В борьбе за долю рынка с иностранными гигантами WinMart зарекомендовал себя как сильный внутренний игрок, агрессивно расширяющийся для обеспечения прочных позиций вьетнамского бизнеса.

Согласно отчету Insight Asia, вьетнамский розничный рынок вступает в период активного роста, достигнув объема примерно в 309,7 млрд долларов США. В рамках этого роста доля розничной торговли в сегменте «современная торговля» (Modern Trade, MT) увеличилась с 15% в 2005 году до 27% в настоящее время и, по прогнозам, достигнет 35% к 2030 году, что соответствует среднегодовому темпу роста примерно в 12% – самому быстрому показателю в странах АСЕАН.

Основной движущей силой является население численностью более 100 миллионов человек и «демографический дивиденд», который, как ожидается, сохранится примерно до 2040 года. Быстрая урбанизация и рост среднего класса вызывают значительные изменения в потребительском поведении: люди все чаще отдают приоритет качеству продукции, удобству покупок и комфорту. Благодаря огромному потенциалу роста, вьетнамский розничный рынок стал привлекательной целью для иностранных ритейлеров, таких как Aeon (Япония), Central Group (Таиланд) и Lotte (Корея), чьи сети расширяются все более быстрыми темпами.

Наряду с притоком иностранных компаний, вьетнамский ритейлер – WinCommerce (компания, управляющая сетью супермаркетов WinMart и магазинами шаговой доступности WinMart+/WiN) – становится важнейшей силой в сохранении рыночной доли вьетнамских брендов. Согласно «Стратегии развития внутренней торговли до 2030 года, Видение 2045», Вьетнам стремится к тому, чтобы 85% розничного рынка приходилось на отечественные предприятия, а 15% – на прямые иностранные инвестиции. Таким образом, развитие крупных вьетнамских розничных брендов, таких как WinMart, имеет стратегическое значение не только для самих компаний, но и для всей экономики .

По состоянию на конец сентября компания WinCommerce открыла 464 новых магазина, причем почти 75% из них — магазины WinMart+ в сельской местности. Только в Центральном Вьетнаме было открыто 227 магазинов, что составляет половину всех новых магазинов, открытых в этом году. В сегменте супермаркетов WinCommerce планирует запустить 46 новых моделей супермаркетов во второй половине этого года, что эквивалентно в среднем двум новым супермаркетам, открывающимся каждую неделю.

Наша цель — предоставить современный потребительский опыт 100 миллионам вьетнамцев.

В 2025 году сеть WinMart ускорила открытие ряда новых моделей супермаркетов во многих провинциях и городах, таких как WinMart Lieu Giai, WinMart Ocean Park ( Ханой ), WinMart Landmark 81, WinMart Ba Thang Hai (Хошимин), WinMart Sa Dec (Донгтхап), WinMart Tinh Gia (Тханьхоа), WinMart Bien Hoa (Донгнай)...

Эти супермаркеты отличаются современным дизайном открытой планировки с хорошо организованным расположением товаров. Ассортимент простирается от свежих продуктов и товаров первой необходимости до товаров среднего и высокого ценового сегмента, товаров для здоровья и красоты, а также продуктов питания. В некоторых магазинах также проводятся кулинарные мастер-классы, демонстрации новых продуктов и мероприятия для семей в выходные дни. Благодаря своей модели «все в одном месте», WinMart полностью удовлетворяет потребности домохозяйств в одном месте, соответствуя современной тенденции к удобству и оптимизации времени.

В системах WinMart/WinMart+/WiN вся продукция проходит строгий контроль качества и проверку происхождения, начиная с этапов закупки и дистрибуции и заканчивая продажей. В качестве примеров можно привести овощи WinEco, соответствующие стандартам VietGAP, GlobalGAP или Organic, а также охлажденное мясо MEATDeli, обработанное по европейским технологиям. Импортные товары, сухие продукты и химикаты также подлежат строгому контролю происхождения, что гарантирует уверенность потребителей в своих покупках.

Используя преимущества интегрированной экосистемы Masan, включающей Masan Consumer (потребительские товары), Masan MEATLife (свежее и переработанное мясо), WinEco (экологически чистая сельскохозяйственная продукция) и Techcombank (цифровые финансовые решения), каждый магазин WinMart+ является не просто точкой продаж, а многофункциональным центром обслуживания потребителей, где люди могут легче получить доступ к качеству, выгодным ценам и современному образу жизни. Продолжая использовать преимущества экосистемы Masan, WinCommerce наследует современную логистическую систему, разработанную непосредственно Masan – SUPRA. Товары доставляются в магазины быстро, эффективно и точно, что напрямую снижает себестоимость каждого товара и повышает конкурентоспособность ритейлера в долгосрочной перспективе.

Современная розничная торговля формирует новые потребительские привычки.

Быстрое расширение сети WinMart/WinMart+ способствовало изменению потребительских привычек: от «покупок только на еду» к «покупкам для улучшения качества жизни». Эксперт розничной торговли отметил: «Современные магазины — это не просто места для покупок, а места, где потребители начинают формировать новые стандарты потребления — безопасность, удобство и прозрачность».

Это не просто изменение в поведении, а отражение более масштабного процесса: Вьетнам модернизирует потребление изнутри, благодаря таким компетентным отечественным компаниям, как WinCommerce. За первые девять месяцев года выручка WinCommerce составила 28 500 миллиардов донгов, что на 16,6% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и значительно превышает целевой показатель роста (8-12%). Все магазины, открытые с начала года, показали положительную прибыль, что отражает устойчивый рост бизнеса.

WinMart не только занимает позицию крупнейшего современного ритейлера Вьетнама с почти 4300 торговыми точками в 34 провинциях и городах по всей стране, но и все чаще становится важным звеном в национальной потребительской инфраструктуре, обеспечивая десяткам миллионов домохозяйств доступ к товарам первой необходимости, высококачественным услугам и удобному современному образу жизни.

Источник: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html