Наряду с признанными звездами, которые десятилетиями создавали и поддерживали свои личные бренды, видные деятели молодого поколения также занимают свои уникальные позиции.
Среди них певцы Сон Тун М-ТП, Субин и ХЁТХУХАЙ — все они являются представительными звездами современного поколения с солидными и уникальными личными брендами.
Звезды прошли через зону потускнения.
В беседе с корреспондентом VietNamNet медиаэксперт Хонг Куанг Минь назвал трио Сон Тун М-ТП, Собина и ХИЕУТХУХАЯ образцами для подражания среди «звезд, которые вышли из периода забвения».
Поэтому, чтобы выделиться среди бесчисленных конкурентов и засиять, звёзды должны обладать достаточным талантом, образом мышления и видением, чтобы выйти из «серой зоны» — сцены, где артист неуверен в себе, полностью движим рынком, мимолетным вдохновением или краткосрочными тенденциями.
Sơn Tùng M-TP, Soobin и HIEUTHUHAI похожи тем, что быстро преодолели начальный этап борьбы за свою идентичность, сосредоточившись исключительно на просмотрах или вирусной популярности своих продуктов. Затем они вступили в новую фазу, где глубоко осознали, что для долгосрочного выживания требуется нечто большее, чем просто талант или хитовые песни; четкая стратегия, касающаяся имиджа, поведения, сообщества, личных ценностей и многих других сопутствующих факторов.
Короче говоря, все они объединяются в активном управлении своим личным имиджем как настоящим брендом — то, что понимают лишь немногие артисты, и еще меньше тех, кто умеет эффективно этим управлять.
Все три певицы тщательно подбирают свой личный образ, учитывая свой эстетический вкус, возраст и аудиторию поклонников; они не поддаются влиянию модных тенденций, а выбирают те тренды, которые им подходят, чтобы поднять свой имидж на новый уровень.
Кроме того, они тщательно контролируют каждое свое появление и избегают чрезмерного использования средств массовой информации.
Более того, эти молодые звезды сохраняют свою индивидуальность, избегая влияния СМИ и даже активно формируя собственную систему ценностей в отношении стиля, контента и частоты появлений на публике.
«Их бренд основан не только на хитах; он укрепляется благодаря ясности в общественном восприятии. Зрителям никогда не приходится спрашивать: „Кто они, что они собой представляют?“, и это ценнее, чем хит с сотнями миллионов просмотров», — сказал эксперт.
Sơn Tùng M-TP загадочный, Субин «городской», а ХИЕТУХАЙ современный.
По словам г-на Миня, личный бренд каждого артиста ассоциируется с определенными ключевыми словами.
Для Сон Тунг М-ТП это «икона — загадка — уникальное учреждение».
Бренд Sơn Tùng M-TP был создан не как личное имя, а в соответствии с формулой по-настоящему элитного бренда.
«От его появлений на публике и затяжных перерывов между проектами до его чувства стиля и музыки — всё продумано до мелочей, как в случае с высококачественной продукцией. Чем меньше релизов (высокого качества), тем больше людей их ждут. Тунг вышел за рамки мейнстримной поп-музыки и стал культурной иконой, представляющей поколение, стремящееся к независимости и самобытности», — прокомментировал медиаэксперт Хонг Куанг Минь.
HIEUTHUHAI ассоциируется с ключевыми словами «доступный - современный - умелый».
Он является примером свежего, обаятельного бренда, практически лишенного скандалов, но никогда не скучного.
Рэпер 9X строит свой имидж, руководствуясь принципом «говорить мало, но говорить ровно столько, сколько нужно», и всегда сохраняя соответствующую дистанцию, чтобы завоевать доверие аудитории.
В частности, HIEUTHUHAI также обладает умелым умением создавать качественный, но при этом вирусный медиаконтент — то, что в настоящее время под силу очень немногим артистам поколения Z.
Между тем, Собин ассоциируется с ключевыми словами «возрождение — баланс — урбанизм».
Г-н Мин объяснил, что Субин — наиболее яркий пример человека, который изменил свой имидж, или, выражаясь более абстрактно, «переродился». Из привлекательного парня, исполняющего романтические баллады, он сместился в сторону урбанистического R&B с ярко выраженным интроспективным звучанием.
Но особенность Субина заключается не только в «преобразованиях», но и в «контролируемых изменениях». Каждое превращение Субина выглядит аккуратно, эстетично и убедительно.
«Сообин производит впечатление артиста, который умеет находить баланс в жизни, повзрослел в городе, понимает вкусы, разбирается в музыке и чувствует дух времени», — говорит он.
Риски, связанные с «золотой клеткой»
Медиаэксперт Хонг Куанг Минь считает, что, несмотря на успешное создание уникальных личных брендов, Сон Тун М-ТП, Собин и HIEUTHUHAI все еще могут столкнуться с потенциальными рисками.
Самая большая проблема для молодых артистов с сильным брендом — это их собственная «золотая клетка».
Когда артисты достигают высокого уровня контроля над своим имиджем и коммерческой эксплуатации, помимо скандалов, им необходимо осознавать риск того, что их закрепят в слишком безопасном амплуа.
В частности, Сон Тун из M-TP рискует потерять свою репутацию, если не будет осознавать пределы своих возможностей.
Например, если певец задерживает неоправданно долгое молчание или слишком сосредотачивается на «поклонении кумиру», это утомит широкую аудиторию, оттолкнет ее и постепенно снизит интерес, особенно среди быстро развивающегося молодого поколения.
Чтобы избежать отчуждения от аудитории, певец-мужчина мог бы выбирать неожиданные, но при этом вызывающие искренние эмоции возвращения на сцену, или проекты, имеющие вьетнамский культурный колорит, но сохраняющие при этом его собственный уникальный стиль.
«Некоторые из последних выступлений Тунга, такие как энергичное взаимодействие с фанатами на сцене, приглашение поклонников на сцену, раздача подарков и т. д., могут иметь временный эффект, но со временем и с каждым повторением он будет ослабевать», — сказал он.
Эксперты считают, что Хиютухай рискует быть заменена кем-то, кто послужит ей примером для подражания.
Рэпер-мужчина, успешно создавший себе образ «национального любимца», может оказаться в тени волны кумиров со схожим стилем.
Поколению XX необходимо сосредоточиться на глубине в искусстве, экспериментировать с произведениями, обладающими более многослойным эмоциональным содержанием, и исследовать социальную роль средств массовой информации.
В заключение г-н Минь пришел к выводу, что после перепозиционирования Субин рискует потерять ориентацию в пространстве.
Поскольку Субин постоянно меняется и развивается, если он не сможет соответствовать требованиям творчества, это легко может создать у публики впечатление, что он испытывает трудности или даже деградирует.
«Конечно, нельзя отрицать, что Субин очень талантлив и у него есть свой звездный час. Его мастерство на живых выступлениях — его главное оружие, и только с песней «Брат преодолевает тысячу препятствий » Субин получил возможность занять свое законное место. Он по-прежнему великолепен, но раньше ему не хватало возможностей проявить себя», — сказал он.
С субъективной точки зрения, в долгосрочной перспективе эксперты считают, что Собину следует сосредоточиться на формировании устойчивой идентичности как «городского художника» или «городского рассказчика», а затем экспериментировать с более глубоким погружением в эту систему координат, вместо того чтобы кардинально ее менять.
«Конечно, путь Собина после «Брат, преодолевающий тысячу препятствий» только начинается; если мы продолжим развивать его в нынешнем направлении еще 1-2 года, он все равно будет соответствовать вкусам его аудитории и удовлетворять ее предпочтения», — сказал он.
Оглядываясь на развитие музыкального рынка, от тех времен, когда артистам нужно было появляться в печатных СМИ, чтобы получить признание, до взрывного роста социальных сетей, г-н Минь отметил, что Сон Тун М-ТП, Собин и HIEUTHUHAI являются живым доказательством того, что создание личного бренда для артистов — это не поспешное решение или модная тенденция, а долгосрочный стратегический путь.
«Если они продолжат получать правильные инвестиции, особенно если они осмелятся целенаправленно выйти из зоны комфорта, не теряя при этом своей индивидуальности, то Сон Тун М-ТП, Собин и ХИЕУТХУХАЙ вполне могут стать артистами, которые сохранят свою «яркость» в течение следующих 10 лет и более, как это сделали и делают Ми Там и Ха Ань Туан», — заключил эксперт.
Ми Ле
Источник: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
![[Видео] Ремесло создания народных картин Донг Хо внесено ЮНЕСКО в Список ремесел, нуждающихся в срочной охране.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
Комментарий (0)