Мягкая сила вьетнамского туризма для привлечения иностранных туристов

По мнению экспертов, вьетнамский туризм должен усилить свое глобальное влияние через музыку и фильмы, став «мягкой силой» для продвижения культуры и ландшафта страны.

За первые три месяца года Вьетнам посетило более 6 миллионов иностранных туристов, достигнув исторического максимума в квартальном исчислении. В 2024 году Вьетнам посетят 17,6 миллиона иностранных туристов, что превзойдёт Сингапур с показателем в 16,5 миллиона. По словам доктора Буй Куок Лиема, преподавателя профессиональных коммуникаций в Университете Королевского королевского технологического института (RMIT), туризм во Вьетнаме переживает важный поворотный момент. Туристической отрасли следует сосредоточить свою стратегию на привлечении новых посетителей через популярные культурные продукты.

«В контексте глобальной конкуренции в сфере туризма Вьетнаму необходимо эффективно использовать кино и музыку в качестве инструментов «мягкой силы», — сказал г-н Лием, пояснив, что «мягкая сила» — это способность влиять посредством привлечения и убеждения, а не принуждения, что играет ключевую роль в формировании глобальной привлекательности страны.

Корейская звезда Йена в конической шляпе танцует под вьетнамскую музыку во время своей поездки в Хойан в 2023 году. Фото: Йена

Чтобы еще больше повысить свою привлекательность и наладить более тесные связи с посетителями со всего мира, вьетнамскому туризму следует обратить внимание на музыкальную и киноиндустрию как на новые ключевые статьи культурного экспорта.

За последние 2-3 года многие вьетнамские музыкальные и кинопродукты вызвали резонанс за рубежом. Песня «See Tinh» из альбома LINK (2023) певицы Хоанг Туи Линь приобрела всемирную известность благодаря танцевальным каверам, набравшим миллионы просмотров в TikTok. Йена, бывшая участница корейской женской группы IZ*ONE, однажды танцевала под «See Tinh» на лодке-корзине во время поездки в Хойан. Многие корейские и китайские туристы, приезжающие во Вьетнам, также знают танец и мелодию этой песни.

Клип певицы Хоа Минзи «Bac Bling» набрал 196 миллионов просмотров за 3 месяца после релиза. Этот клип произвёл сильное впечатление на международном рынке, войдя в топ-5 и топ-10 музыкальных чартов в таких странах, как Австралия, Япония, Сингапур и Южная Корея. Японский журнал Nikkei отметил, что клип успешно доносит культурную красоту и энергию земли Бакнинь. 26 марта премьер-министр Сингапура Лоуренс Вонг опубликовал в своей личной странице TikTok короткое видео о своём визите во Вьетнам, созданное на фоне ремикса Bac Bling, которое собрало более 300 000 лайков.

Хоа Минзи воссоздаёт сцену шествия на дамбе Лак-Ша в лодке-фургоне Bac Bling. Фото: NVCC

После успеха музыкального клипа, набравшего сотни миллионов просмотров, Бакнинь запустил бесплатные экскурсии каждую субботу и воскресенье, включая места, упомянутые в «Bac Bling». Департамент культуры, спорта и туризма провинции Бакнинь сообщил, что бесплатные экскурсии полностью забронированы: еженедельно на них записываются около 400–500 человек. Увеличилось и количество посетителей, не участвующих в бесплатной программе.

Эксперт по туризму Университета RMIT отметил, что Вьетнам также становится привлекательным местом для проведения международных музыкальных фестивалей. Музыкальный фестиваль, прошедший в июне на стадионе «Мидинь» с участием таких известных артистов, как G-Dragon и CL, вызвал ажиотаж в социальных сетях. Хошимин стал местом проведения мирового турне корейской музыкальной группы Baby Monster, которая находится под управлением той же менеджмент-компании, что и Blackpink. Ранее многие мировые суперзвёзды из США и Великобритании, такие как Чарли Пут, Imagine Dragons, Maroon 5, приезжали во Вьетнам, чтобы выступить на музыкальных мероприятиях в таких популярных туристических городах, как Нячанг и Фукуок.

Чтобы позиционировать Вьетнам как динамичный центр музыкального туризма, властям следует активно поддерживать организацию и продвижение разнообразных музыкальных мероприятий, от современных поп-концертов до традиционных музыкальных выступлений. Разработка календаря музыкальных мероприятий по всей стране и их продвижение на международном уровне могут привлечь новую категорию туристов – меломанов, желающих лично познакомиться с динамичной музыкальной жизнью Вьетнама. Инвестиции в инфраструктуру для поддержки масштабных мероприятий и упрощение визового процесса для иностранных туристов ещё больше повысят эту привлекательность.

Группа Imagine Dragons выступила на музыкальном фестивале в Хошимине в конце 2024 года, собрав 20 000 зрителей из Китая и других стран. Фото: Тхань Тунг

По словам г-на Лиема, агентствам по управлению туризмом необходимо активно проводить цифровые маркетинговые кампании, позиционируя съёмки фильмов и музыкальные мероприятия как привлекательные направления. Стратегии могут включать в себя создание контента, посвящённого закулисью, продвижение исполнителей и фестивалей в стиле V-pop с помощью таргетированной рекламы, а также сотрудничество с мировыми лидерами общественного мнения для представления вьетнамской культурной продукции.

Ещё один способ продемонстрировать миру вьетнамскую культуру и ландшафты — это кино. Кинотуризм прочно обосновался во многих других странах, привлекая бесчисленное количество туристов реальными местами, показанными в популярных фильмах и телешоу. Доктор Буй Куок Лием считает, что Вьетнам может поучиться у Южной Кореи — мирового мастера использования телесериалов и фильмов для привлечения туристов к местам съёмок, создавая специализированные туры и мероприятия.

Самый свежий пример — фильм «Когда жизнь дарит тебе мандарины», вышедший в марте и привлекший внимание азиатской аудитории. Представители туристической индустрии Чеджудо заявили, что новый фильм способствовал возрождению местного туризма, и прогнозируют рост числа иностранных туристов после трёх лет непрерывного спада (2022–2024). Воспользовавшись этим, Организация по содействию развитию туризма Чеджудо (JTO) начала продвигать маршруты для посещения знаменитого острова, посетив места, показанные в фильме.

«Вьетнаму необходимо более тесное сотрудничество между киноиндустрией и туризмом», — сказал Лием. Министерство культуры, спорта и туризма может помочь найти места для съёмок, предложить и продвигать льготы для съёмок во Вьетнаме, а также разработать туристические пакеты, включающие места, показанные в фильмах. Продвижение вьетнамских фильмов, пользующихся международной популярностью, на международных кинофестивалях и через стриминговые платформы служит эффективной формой продвижения туризма.

По мнению эксперта по туризму Нгуена Чау А, генерального директора Oxalis Adventure, для использования фильмов в туристической сфере необходима национальная спонсорская программа или компании, поддерживающие кинопроекты, связанные с продвижением туристических направлений. Местные органы власти или туристические фонды могут спонсировать такие мероприятия, как выпуск короткометражных видеороликов и презентации фильмов, интегрированные в туристические мероприятия.

При наличии спонсорской поддержки изображения и информация из фильма могут быть использованы для создания туристических продуктов. Использование съёмочной площадки зависит от авторских прав и финансирования, но допускается использование мероприятий, связанных с фильмом. Важно, чтобы туристическая индустрия активно создавала продукты и рекламный контент параллельно с фильмом. Уроки фильма «Конг: Остров черепа» (2017) показывают, что если туристическая индустрия не использует их для продвижения, туристы не найдут информации о путешествиях, независимо от популярности фильма.

«Фильмы только повышают осведомленность, привлечение туристов — это ответственность туристической индустрии, а не съемочной группы», — сказал г-н А.

По данным vnexpress.net

Источник: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html