Успешное репозиционирование, LG вошла в сотню лучших мировых брендов в 2024 году

После более чем 70 лет создания и развития продукция LG стала лучшим выбором потребителей во всем мире. Стремясь к устойчивому развитию, LG необходимо обеспечить последовательный имидж.

Реализована стратегия ребрендинга, которая вернула LG в сотню лучших мировых брендов в 2024 году после 16 лет «отсутствия». В то же время стоимость бренда также выросла на 38,7% по сравнению с 2023 годом и оценивается в 6,5 млрд долларов США , согласно отчету глобальной консалтинговой компании Interbrand.

Комплексная стратегия репозиционирования бренда

Кампания по ребрендингу LG сосредоточена вокруг четырех основных целей: обновление миссии и видения бренда с целью отражения клиентоориентированной философии, привнесение в бренд молодого и свежего духа, сосредоточение внимания на внутренних коммуникациях и создание взаимодействия с молодым поколением.

В этой кампании LG сформулировала миссию под названием «Инновации для лучшей жизни» и видение стать «Компанией, предлагающей решения для умной жизни».

Эти два основополагающих элемента отражают внутренние ценности организации, ставящие клиентов в центр всех инноваций и нацеленные на улучшение качества жизни пользователей, а не на стремление к мировому господству.

Чтобы наладить связь с молодым поколением, LG обновила идентичность своего бренда. Оптимизируя свое направление, LG фокусируется на трех основных ценностях: ориентированные на пользователя инновации, приносящие радость и тепло пользователям и улучшающие качество обслуживания клиентов. В дополнение к основному цвету бренда — красному — LG скорректировала свой логотип, добавив динамичный красный, чтобы соответствовать новому видению.

LG добавляет динамичный красный цвет в фирменный стиль, чтобы наладить связь с молодыми пользователями.

Не только фокусируясь на формировании имиджа, внутренняя коммуникация также является одной из ключевых задач, гарантируя, что все сотрудники четко понимают ценности, которые транслирует LG. Благодаря выбору «послов LG» в каждой компании-члене LG способствовала успешной передаче нового духа по всему миру.

Внутренний ребрендинг привлек внимание 42 000 бренд-менеджеров, сотрудников и партнеров LG в 45 странах мира.

Ориентируясь на молодых потребителей, технологические продукты LG постепенно совершенствуются, чтобы соответствовать современному образу жизни пользователей, например, XBOOM, StanbyME, динамики Tiiun... Ценовые барьеры также устраняются за счет аренды оборудования.

LG создает точки соприкосновения для улучшения связи с пользователями, как, например, Another Saigon от LG.

Чтобы помочь молодым людям легко получить доступ к высокотехнологичным продуктам, LG создала множество «точек соприкосновения» специально для поколения Z, например, сотрудничая с популярными среди этого поколения лидерами мнений, общаясь на многих новых платформах, создавая уникальные пространства для взаимодействия с продуктами, такие как Ground220, Another Saigon by LG...

Ребрендинг: прокладывая путь для будущего направления

Ребрендинг LG не только направлен на создание образа современной корпорации, подходящей для молодого поколения и новых потребительских тенденций, но и четко отражает послание «Life's Good», которое преследует LG. Эти усилия быстро нашли отклик у молодежи, помогая LG войти в топ-10 компаний, в которых молодые люди хотят работать, согласно ежегодному исследованию Incruit.

Послы LG вносят свой вклад в распространение нового имиджа бренда по всему миру .

В будущем LG продолжит развиваться в соответствии с видением «Умных жизненных решений», предлагая множество продуктов, интегрированных с «Эмпатическим искусственным интеллектом», отвечая разнообразным потребностям в жизни современных пользователей.

Эта стратегия ребрендинга помогла LG укрепить свои позиции в мировом технологическом секторе, подтвердить лидирующие позиции на рынке и стремиться к устойчивому развитию спустя более 7 десятилетий.

Источник: https://znews.vn/tai-dinh-vi-thanh-cong-lg-ghi-danh-top-100-thuong-hieu-toan-cau-2024-post1540563.html