В три раза увеличились сборы: TikTok Shop взимает больше, чем Shopee и Lazada

16 июля платформа электронной коммерции объявила об изменении размера комиссий для продавцов, которое вступает в силу с 18 июля. Услуга SFP (Shipping Fee Program) по субсидированию доставки будет реализована по умолчанию для всех заказов обычных магазинов. Ранее этот пакет необходимо было регистрировать отдельно, и размер комиссии составлял 4,5% от стоимости заказа, но не более 30 000 донгов за один раз.

Это приводит к увеличению базовой скидки, которую владельцы магазинов должны выплачивать платформе, в 2–3 раза в зависимости от категории товара. После обновления TikTok Shop стал платформой электронной коммерции с самой высокой комиссией на сегодняшний день. В сочетании с другими факторами продавцам на этой платформе стало сложно конкурировать.

Например, фиксированная комиссия за модные товары в TikTok Shop в настоящее время составляет 12%. В то же время, Shopee и Lazada взимают 10,8%, что составляет разницу в 1,2% с каждого заказа. Кроме того, комиссия за оплату в TikTok Shop также сохраняется на уровне 5%, что является самым высоким показателем среди трёх платформ. Ранее Shopee и Lazada снизили свои комиссии после введения правительством новой ставки НДС. В настоящее время эти две платформы взимают около 4,9%.

Новый тарифный план TikTok Shop. Фото: TikTok.

Помимо некоторых популярных категорий, цены на которые выше, чем у конкурентов, TikTok Shop также сохраняет фиксированную комиссию, равную или ниже 0,2–0,8% на некоторые товары.

Кроме того, по словам продавцов, TikTok Shop требует дополнительных расходов для продажи товаров, а не только фиксированных. «TikTok — это развлекательное приложение, у пользователей нет изначальной цели покупки. Поэтому владельцам магазинов приходится снимать видео , нанимать людей для прямых трансляций или запускать рекламу, чтобы легко получать заказы», — сказал С. Хау, продавец аксессуаров на этой платформе.

По словам этого продавца, для обеспечения конкурентного преимущества TikTok Shop необходимо поддерживать комиссию на 1-2% ниже, чем у конкурентов. Если эта платформа будет на том же уровне, владельцы магазинов вернутся к Shopee или Lazada, поскольку эти платформы не взимают комиссию за создание контента и видеорекламу.

Повышение комиссии TikTok произошло на фоне активного роста во Вьетнаме. Платформа, недавно вышедшая на рынок, теперь занимает 35% рынка (согласно отчёту Metric.vn), побив рекорды валовой рыночной стоимости (GMV) и оказав влияние на таких конкурентов, как Shopee и Lazada. Количество новых владельцев магазинов на этой платформе также выше, чем на двух других.

Платформы, повышающие комиссии, часто быстро отражаются на ценах на товары. Владельцы магазинов заранее повышают цены, чтобы компенсировать разницу. Таким образом, платформы, взимающие более высокую плату, могут косвенно способствовать снижению выручки, что приводит к потере дохода из-за ухода клиентов к конкурентам.

Источник: https://znews.vn/tang-phi-gap-3-tiktok-shop-thu-cao-hon-ca-shopee-lazada-post1574390.html

Комментарий (0)