Создание импульса для развития журналистики в новую эпоху

В рамках Национальной пресс-конференции на Национальном пресс-форуме 2025 обсуждались многие «горячие» вопросы, связанные с устойчивым развитием прессы. Мнения были сосредоточены на содействии формированию стратегии развития революционной прессы Вьетнама в профессиональном, гуманном и современном направлении.

Репортеры, работающие на Национальной научной конференции «100 лет вьетнамской революционной журналистики, сопровождающей славное революционное дело партии и нации»

Избавьтесь от мышления «проси — дай»

«Не должно и не может быть жесткого регулирования бюджетного соотношения для политической коммуникации. Заказ газет не должен превращаться в механизм просьб и дачи, а должен основываться на эффективности распространения политической информации», — подчеркнул председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь на сессии по обсуждению механизма заказа газет.

По словам г-на Ле Куок Миня, революционная пресса всегда имеет миссию по распространению политики, даже в условиях отсутствия бюджета. Однако, когда пресса выполняет пропагандистские задачи для министерств, отраслей и местных органов власти, с человеческими ресурсами и производственными затратами, то вполне разумно получать оплату. Перспектива заказа политической коммуникации должна исходить из мышления эффективного инвестирования, а не из даяния или поддержки.

Между тем, хотя и нет конкретных экономических и технических стандартов, в действительности, по словам журналиста Дао Ван Туана, главного редактора газеты Dong Nai, провинция Dong Nai по-прежнему назначает ежегодные коммуникационные задания, связанные с определенными результатами, такими как статьи, видео и т. д., за оплату. Dong Nai также содействует разработке стандартов как основы для заказов у ​​центральных и местных печатных агентств.

Г-н Тран Сюань Тоан, заместитель главного редактора газеты Tuoi Tre, подтвердил, что даже без приказов пресса все равно осуществляет политическую коммуникацию, это не просто административная задача. Однако, когда есть официальный координационный механизм, доступ к информации становится быстрее, точнее, а использование ресурсов также становится более эффективным.

По мнению руководителей многих информационных агентств, ответственность за политическую коммуникацию лежит не только на прессе, но и на государственных органах управления. Заказ должен быть связан с эффективностью распространения, а не навязывать фиксированную ставку. «Если основная пресса ослабеет, первым пострадает бизнес. Поэтому я призываю бизнес тратить не менее 20–30% своего рекламного бюджета на внутреннюю прессу. Это инвестиции в себя и в устойчивое развитие страны», — сказал председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь.

Молодежь – «ключ» к современной журналистике

В цифровую эпоху Gen Z (поколение, родившееся между 1996 и 2012 годами) — это не только будущая сила потребителей, но и решающая аудитория для прессы. Обладая превосходными технологическими возможностями, привычками доступа к информации на нескольких платформах и высокими требованиями к аутентичности и индивидуальности, Gen Z создает давление, но также открывает большие возможности для медиаиндустрии.

«Дело не в том, что поколение Z не читает газет, но у них другой и разнообразный способ «загрузки» новостей», — подчеркнул главный редактор газеты Tien Phong Фунг Конг Суонг. Составляя более 32% населения, поколение Z сегодня является крупнейшей демографической группой. Они тесно связаны с социальными сетями, отдавая приоритет короткому, развлекательному и эмоциональному видеоконтенту. Однако, по словам г-на Фунг Конг Суонга, важно, чтобы «пресса не предполагала, что поколение Z безразлично», а, наоборот, должна была изменить свое производственное мышление, чтобы приспособиться к их технологическому образу жизни и потребностям.

С академической точки зрения доктор Нго Бич Нгок, руководитель факультета коммуникаций и журналистики (Университет Суинберн, Вьетнам), считает, что для удержания поколения Z в контексте доминирующего поведения цифровых платформ в получении информации, необходимым условием является понимание поведения потребления контента поколением Z от TikTok до LinkedIn... Наряду с этим редакции необходимо исследовать «портреты читателей» как способ для бизнеса формировать целевую аудиторию, подчеркивая подлинность и индивидуальность.

МАЙ АН

Источник: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html