Создание импульса для развития журналистики в новую эпоху

В рамках Национальной пресс-конференции на Национальном пресс-форуме 2025 года обсуждались многие актуальные вопросы, связанные с устойчивым развитием прессы. Основное внимание уделялось формированию стратегии развития революционной прессы Вьетнама в профессиональном, гуманном и современном направлении.

Журналисты, работающие на Национальной научной конференции «100 лет вьетнамской революционной журналистики на службе славного революционного дела партии и нации»

Избавьтесь от мышления «проси — дай»

«Не должно и не может быть жёсткого регулирования соотношения бюджета на политические коммуникации. Пресс-заказы не должны превращаться в механизм просьб и предложений, а должны основываться на эффективности распространения политической информации», — подчеркнул председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь на заседании, посвящённом механизму пресс-заказа.

По словам г-на Ле Куок Миня, революционная пресса всегда призвана доносить политические идеи, даже в условиях отсутствия бюджета. Однако, когда пресса выполняет пропагандистские задачи для министерств, ведомств и местных органов власти, имея в распоряжении человеческие ресурсы и производственные затраты, оплата её труда вполне оправдана. Заказ политических коммуникаций должен исходить из идеи эффективного инвестирования, а не из идеи дарения или поддержки.

Между тем, хотя конкретных экономических и технических стандартов нет, по словам журналиста Дао Ван Туана, главного редактора газеты «Донг Най», провинция Донг Най по-прежнему ежегодно назначает платные коммуникационные задания, связанные с выпуском конкретных материалов, таких как статьи, видеоролики и т.д. В Донг Най также продвигают разработку стандартов в качестве основы для размещения заказов информационным агентствам, как центральным, так и местным.

Г-н Чан Суан Тоань, заместитель главного редактора газеты «Туой Тре», подтвердил, что даже без приказов пресса продолжает осуществлять политическую коммуникацию, это не просто административная задача. Однако наличие официального координационного механизма обеспечивает более быстрый и точный доступ к информации, а также более эффективное использование ресурсов.

По мнению руководителей многих информационных агентств, ответственность за политическую коммуникацию лежит не только на прессе, но и на государственных органах управления. Упорядочивание должно быть связано с повышением эффективности, а не с установлением фиксированной цены. «Если основная пресса ослабнет, первым пострадает бизнес. Поэтому я призываю бизнес тратить не менее 20–30% своего рекламного бюджета на национальную прессу. Это инвестиции в себя и в устойчивое развитие страны», — заявил председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь.

Молодежь — «ключ» к современной журналистике

В цифровую эпоху поколение Z (поколение, родившееся в период с 1996 по 2012 год) — это не только будущая сила потребления, но и определяющая аудитория прессы. Обладая превосходными технологическими возможностями, привычками к мультиплатформенному доступу к информации и высокими требованиями к аутентичности и индивидуальности, поколение Z создаёт давление, но также открывает огромные возможности для медиаиндустрии.

«Дело не в том, что поколение Z не читает газет, а в том, что у них другой, разнообразный способ «загружать» новости», — подчеркнул главный редактор газеты Tien Phong Фунг Конг Суонг. Составляя более 32% населения, поколение Z сегодня является крупнейшей демографической группой. Они тесно связаны с социальными сетями, отдавая предпочтение короткому, развлекательному и эмоциональному видеоконтенту. Однако, по словам Фунг Конг Суонга, важно, чтобы «пресса не считала поколение Z безразличным», а, напротив, изменила свой подход к производству, чтобы адаптироваться к ритму технологической жизни и их потребностям.

С академической точки зрения, доктор Нго Бич Нгок, руководитель факультета коммуникаций и журналистики (Университет Суинберн, Вьетнам), считает, что для удержания поколения Z в условиях доминирующего влияния цифровых платформ на восприятие информации необходимо понимание особенностей потребления контента представителями поколения Z – от TikTok до LinkedIn... Кроме того, редакции необходимо исследовать «портреты читателей», чтобы компании могли формировать целевую аудиторию, делая акцент на аутентичности и индивидуальности.

МАЙ АН

Источник: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html