Temu активно продвигается во вьетнамском Интернете, используя многоуровневый маркетинг.

Благодаря привлекательным комиссионным, выплачиваемым KOL/KOC за рекламу и маркетинг, платформа электронной коммерции Temu привлекла десятки тысяч установок приложения от вьетнамских пользователей всего за несколько дней, хотя эта платформа еще не получила лицензию на работу во Вьетнаме.

Хотя платформа электронной коммерции Temu пока не зарегистрирована во Вьетнаме, она привлекает большое внимание вьетнамского онлайн-сообщества благодаря значительным расходам на рекламу и маркетинг. Фото: ДЮК ТЬЕН

По данным многих неофициальных статистических источников, по состоянию на 27 октября Тему привлек более 100 000 установок во Вьетнаме всего за 5 дней после внедрения программы партнерского маркетинга — привлечения пользователей для получения комиссионных.

Между тем многие пользователи жалуются, что качество продукции и сроки доставки на этой платформе не соответствуют заявленным.

Многие группы и ассоциации продвигают Тему

Постоянно делитесь обучающими статьями и предоставляйте информацию об этаже. Тему За последние несколько дней г-жа Нгок Линь (район Бинь Тхань, Хошимин) восторженно заявила: «Этаж принес около 5 миллионов донгов комиссионных».

Г-жа Линь продолжает делиться и обновлять последнюю информацию о Temu на своей личной странице в Facebook, TikTok, а также в группах и форумах, предоставляя ссылку на установку приложения Temu, содержащую её реферальный код. «Моя цель — заработать 10 миллионов донгов в виде комиссионных», — сказала г-жа Линь.

Г-жа Линь — одна из тысяч вьетнамских пользователей сети, которые участвуют в партнёрском маркетинге Temu, чтобы получать комиссионные. На Facebook, TikTok и т. д. пользователи легко найдут множество статей со всей информацией и мнениями, связанными с Temu, а также ссылку для установки приложения с реферальным кодом автора.

Интерес к Temu во вьетнамских социальных сетях возрос настолько быстро, что был создан ряд новых групп и объединений с числом участников от десятков тысяч до более чем 150 000. Существует даже группа, ранее называвшаяся ChatGPT - OpenAI VN, которая быстро сменила название на Temu VN Community, чтобы соответствовать «тренду» и легко распространять контент.

По данным SocialHeat — платформы мониторинга социальных сетей компании YouNet Media, с 25 сентября по 25 октября тема обсуждения Тэму привлекла более 410 000 взаимодействий из более чем 7 100 постов и 36 850 обсуждений на платформах социальных сетей во Вьетнаме.

В частности, когда Temu запустил свою партнерскую маркетинговую программу для пользователей во Вьетнаме с 22 октября, количество обсуждений этого бренда резко возросло более чем на 400%, со средним показателем 51 300 взаимодействий и 4 500 обсуждений в день в течение трех дней с 22 по 24 октября.

Многоуровневый маркетинг

Партнёрская программа также стала самым упоминаемым ключевым словом в социальных сетях, посвящённым Temu. YouNet Media зафиксировала, что из 10 обсуждений, связанных с Temu с 25 сентября по 25 октября, 2 были связаны с партнёрской маркетинговой программой.

В беседе с Tuoi Tre г-н Доан Тронг Хой, генеральный директор акционерного общества Vimarket VN, владельца и оператора сети партнерского маркетинга MasOffer, сказал, что программа партнерского маркетинга Temu предлагает высокие комиссионные для KOL/KOC (людей с большим количеством подписчиков в сети), влиятельных лиц, людей, которые публикуют контент на веб-сайтах, в социальных сетях (совместно именуемых издателями)...

При привлечении пользователя для скачивания приложения и успешной регистрации для покупки издатель получит 150 000 донгов. При привлечении 10 человек — 1,5 миллиона донгов, а при привлечении 100 человек — 15 миллионов донгов... Для новых зарегистрированных пользователей платформа предлагает акцию, позволяющую приобрести множество товаров со скидкой 30%. При покупке достаточного количества товаров скидка может составить от 70 до 90%...

«Программа создала мощный FOMO (страх упустить что-то важное) в сообществе партнёрского маркетинга во Вьетнаме», — прокомментировал г-н Хой. Чтобы поддержать FOMO (страх упустить что-то важное) среди вьетнамских пользователей, Temu разработала систему выплаты комиссионных и вознаграждений реферерам по ступенчатому методу.

Наряду с этим, существует ведущая гоночная программа для издателей, объявляющая размер зафиксированной комиссии каждого издателя... Это создало для Тему рекламную гонку, широко распространенную в сообществе KOL/KOC. Кроме того, Тему постоянно проводит масштабные рекламные кампании на Meta, Google и TikTok.

Наряду с этим существует коммуникационное сообщение о том, что Temu продает дешевые, качественные, разнообразные продукты, проводит крупные акции... хотя на самом деле многие пользователи жалуются на качество продуктов, купленных через платформу Temu, а также на то, что сроки доставки не такие быстрые, как рекламируется.