Temu активно продвигается во вьетнамском Интернете, используя многоуровневый маркетинг.

Благодаря привлекательным комиссионным выплатам лидерам мнений/знаменитостям за рекламу и маркетинг, платформа электронной коммерции Temu за несколько дней привлекла десятки тысяч установок приложения от вьетнамских пользователей, несмотря на то, что платформа еще не получила лицензию на работу во Вьетнаме.

Хотя платформа электронной коммерции Temu еще не зарегистрирована во Вьетнаме, она привлекает значительное внимание вьетнамского онлайн-сообщества благодаря крупным инвестициям в рекламу и маркетинг. — Фото: ДУК ТХЬЕН

Согласно нескольким неофициальным статистическим источникам, по состоянию на 27 октября, Тему Партнерская программа, позволяющая пользователям привлекать других пользователей и зарабатывать комиссионные, за 5 дней с момента запуска привлекла более 100 000 установок во Вьетнаме.

Между тем, многие пользователи жалуются на то, что качество продукции и сроки доставки, предлагаемые этой платформой, не соответствуют заявленным в рекламе показателям.

Многие группы и организации размещают рекламу Temu.

Постоянно делиться обучающими статьями и предоставлять информацию о платформе. Тему В последние несколько дней г-жа Нгок Линь (район Бинь Тхань, Хошимин) с восторгом сообщала: «Я получила от платформы комиссионные в размере почти 5 миллионов донгов».

Г-жа Линь продолжает делиться и обновлять самую свежую информацию о Temu на своих личных страницах в Facebook и TikTok, а также в различных группах и на форумах, включая ссылки для установки приложения Temu, содержащие ее реферальный код. «Я стремлюсь заработать 10 миллионов VND в виде комиссионных», — сказала г-жа Линь.

Г-жа Линь — одна из тысяч вьетнамских интернет-пользователей, участвующих в партнерском маркетинге Temu и зарабатывающих комиссионные. На Facebook, TikTok и других платформах пользователи могут легко найти множество постов с различной информацией и мнениями, связанными с Temu, а также ссылки для установки приложения, содержащие реферальный код автора.

Интерес к Temu в вьетнамских социальных сетях вырос настолько быстро, что появилось множество новых групп и сообществ с числом участников от десятков тысяч до более чем 150 000. Некоторые группы, ранее называвшиеся в честь ChatGPT - OpenAI VN, даже быстро сменили название на Temu VN Community, чтобы лучше соответствовать тренду и упростить распространение контента.

Согласно данным SocialHeat, платформы для мониторинга социальных сетей, принадлежащей YouNet Media, с 25 сентября по 25 октября тема обсуждения Тему привлекла более 410 000 взаимодействий, включающих более 7100 постов и 36 850 обсуждений на различных платформах социальных сетей Вьетнама.

В частности, после запуска партнерской программы Temu для пользователей во Вьетнаме 22 октября количество обсуждений бренда резко возросло более чем на 400%, достигнув в среднем 51 300 взаимодействий и 4500 обсуждений в день в течение трех дней с 22 по 24 октября.

Тактика многоуровневого маркетинга

Партнерский маркетинг также стал наиболее часто упоминаемым ключевым словом в социальных сетях в связи с Temu. Компания YouNet Media отметила, что из каждых 10 обсуждений, связанных с Temu, в период с 25 сентября по 25 октября, 2 обсуждения были посвящены партнерской программе.

В интервью газете Tuổi Trẻ генеральный директор компании Vimarket VN JSC, владеющей и управляющей партнерской сетью MasOffer, г-н Доан Чонг Кхой, заявил, что партнерская программа Temu предлагает высокие комиссионные ставки лидерам мнений (KOL/KOC), инфлюенсерам и тем, кто публикует контент на веб-сайтах и в социальных сетях (в совокупности именуемым издателями)...

Когда издатель привлекает пользователя к загрузке приложения и успешной покупке, он получает 150 000 VND в виде бонусов. За привлечение 10 человек — 1,5 миллиона VND, за привлечение 100 человек — 15 миллионов VND в виде бонусов... Для новых зарегистрированных пользователей платформа предлагает акции, позволяющие приобрести несколько товаров со скидкой 30%. При покупке достаточного количества товаров скидка может достигать 70-90%...

«Программа вызвала огромный страх упустить возможность (FOMO) в сообществе партнерского маркетинга во Вьетнаме», — прокомментировал г-н Хой. Чтобы еще больше усилить этот страх среди вьетнамских пользователей, Temu создала многоуровневую систему комиссионных и реферальных вознаграждений.

Наряду с этим, существовала программа для издателей, в рамках которой объявлялся размер комиссионных, заработанных каждым издателем... Это создало широкую рекламную конкуренцию для Temu в сообществе KOL/KOC. Кроме того, Temu постоянно проводила масштабные рекламные кампании на Meta, Google и TikTok.

Кроме того, маркетинговая стратегия Temu создавала впечатление, что они продают дешевые, разнообразные и многочисленные товары с выгодными акциями... хотя на самом деле многие пользователи жаловались на качество товаров, приобретенных через платформу Temu, а также на то, что сроки доставки не соответствуют заявленным.