Пробуждение стремления к развитию
За последние годы Вьетнам добился впечатляющих успехов во внешней политике, экономике , культуре и обществе. Престиж и положение страны постоянно укрепляются, наряду с растущим доверием международного сообщества к государственным институтам и потенциалу управления. Имея возможность путешествовать за границу и встречаться с иностранными друзьями, приезжающими во Вьетнам, это чувство становится еще очевиднее. Пригласив нас насладиться жареными субпродуктами на земле кимчи, преподаватель Син Сан Су, ответственный за вьетнамских студентов Департамента международного сотрудничества Университета Кемён (Корея), сказал, что ему очень нравится Вьетнам, и он бывал там десятки раз. Каждый раз он хочет расширять сотрудничество с вьетнамскими партнерами. Аналогично, многие иностранцы, отвечая за вопросы, выражали удивление красотой, культурой, кухней и быстрым развитием Вьетнама. «Возможно, мало где мы видим глав государств, неспешно катающихся на велосипедах, прогуливающихся, сидящих и пьющих кофе, закусывающих хлебом... как во Вьетнаме», — поделился с нами г-н Уэсли Грин (США), проживший несколько лет во Вьетнаме.
Иностранные туристы наслаждаются развлечениями в Хойане ( Дананге ). Фото: HOAI NHAN |
Однако, похоже, национальный имидж всё ещё не отражает в полной мере величие и стремления Вьетнама в новую эпоху, и большинству мировой общественности также необходимо знать Вьетнам со всех сторон и с богатым опытом. Товарищ Лыонг Тхань Нги, бывший посол Вьетнама в Австралии и Дании, отметил, что, несмотря на множество позитивных изменений в имидже Вьетнама, по-прежнему существуют предрассудки о нашей стране, такие как бедность и отсталость... Такие фильмы, как «Доброе утро, Вьетнам» или «Мисс Сайгон», продолжают демонстрироваться, способствуя формированию однобокого, устаревшего взгляда. «Чтобы изменить международное восприятие, необходимы не только практические действия, но и методичные, стратегические и убедительные коммуникационные кампании», — подчеркнул товарищ Лыонг Тхань Нги.
По словам товарища Фам Ань Туана, директора Департамента информации широких масс и внешней информации (Министерство культуры, спорта и туризма), Вьетнаму необходимо превратиться из «известной» страны в «вызывающую восхищение» модель, «говоря то, что у нас есть», «рассказывая истории, которые мир хочет услышать».
Товарищ Доан Дык Туан, заместитель директора Института стратегии бренда и конкурентоспособности, заявил: «Мы живем в период с основными тенденциями, которые влияют на страну, каждый бизнес, людей и имидж Вьетнама, такими как цифровая трансформация, зеленая трансформация, искусственный интеллект (ИИ), геополитика, налоги, изменение климата... Если мы не будем их использовать, мы проиграем». Товарищ Доан Дык Туан сказал: Нам нужно взять эти тенденции в качестве контекста, чтобы переосмыслить историю Вьетнама. Мы не можем продолжать рассказывать историю аозай, бунча, конических шляп... но должны быть креативными и обновляться в соответствии с мировыми тенденциями. История Вьетнама должна вдохновляться стремлением к развитию, способностью к инновациям и все более важной ролью на международной арене.
Создание мягкой силы
Вьетнам вступает в новую эпоху, когда национальный бренд — это уже не просто слоган, а ключевой инструмент «мягкой силы» для привлечения инвестиций, сотрудничества, туризма и повышения конкурентоспособности. Вопрос в том, как мы расскажем историю и донесём послание Вьетнама?
Товарищ Лыонг Тхань Нги подчеркнул: «Для эффективного формирования национального имиджа необходимо чёткое, последовательное послание, которое останется неизменным на протяжении 5–10 лет, а не будет меняться в зависимости от смены власти или тенденций. Вьетнаму необходимо создать образ современной, динамичной страны с большими устремлениями и активным вкладом в развитие мира».
По словам доктора До Ань Дыка (Университет социальных и гуманитарных наук, Вьетнамский национальный университет, Ханой): «СМИ — это не только инструмент распространения информации, но и процесс создания новых ценностей». Позиционирование национального имиджа должно начинаться с вопроса: «Что миру нужно от Вьетнама?». Нам необходимо использовать глобальный голос для распространения наших ценностей.
Например, в случае с аозай, вместо того чтобы просто продвигать форму, нам нужно делиться личным опытом и богатым опытом сообщества. Иначе, когда речь заходит о мире и стабильности, мир задастся вопросом: «Что нам делать с этим преимуществом в условиях множества глобальных конфликтов?». С точки зрения бизнеса, директор 5S Media г-жа Фам Ту Ханг отметила: «Когда компании гордятся имиджем Вьетнама и готовы интегрировать его в свою упаковку, веб-сайт, продукцию и кампании по продвижению имиджа, это становится мощным медиа-инструментом для национального имиджа». Возможно, Корея делает это очень хорошо. Сейчас весь мир говорит о группе Blackpink, фильме «Игра кальмаров», о культурной волне Халлю... Ещё больше нас восхищает то, что компании и школы в вашей стране всегда готовы рассказывать свои истории, связанные с корейскими тенденциями в мире.
Вручение подарков туристам на первом рейсе Emirates из Дубая в Дананг. Фото: НГУЕН ДИНЬ |
По словам товарища Доан Дык Тхуана, для создания сильного национального бренда необходима тесная координация действий правительства, бизнеса и народа. Правительство призвано пробуждать национальные устремления и выбирать ценности, соответствующие глобальным тенденциям, таким как креативность, устойчивое развитие, мир и справедливость. Предприятиям необходимо создавать собственные бренды, но в то же время участвовать в процессе позиционирования национального бренда. Не менее важно, чтобы каждый гражданин Вьетнама, будь то в стране или за рубежом, был «послом бренда» страны. Им необходимо обладать знаниями, навыками и историями, чтобы убедительно и интересно рассказывать о Вьетнаме. Ведь, в конечном счёте, как отмечают многие эксперты: история Вьетнама – это не только история правительства, бизнеса, людей... но и единая симфония. «Мягкая сила» исходит не от лозунгов, а от реальных ценностей, изложенных на глобальном языке, и от сердца страны, которая знает, кто она и куда хочет двигаться в этом плоском мире.
Источник: https://baoangiang.com.vn/thay-doi-cach-quang-ba-lan-toa-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-a424204.html
Комментарий (0)