Еще одно развлекательное приложение выходит на вьетнамский рынок

На рынке онлайн-развлечений во Вьетнаме появилось новое имя, которое обещает создать большую конкуренцию и без того активной группе ОТТ-сервисов со многими международными брендами.

Вьетнам считается одним из самых быстрорастущих рынков потребления цифрового контента в регионе, прогнозируемый объём которого в ближайшие несколько лет составит миллиарды долларов США. Популярность интернета и привычка к персонализированному потреблению развлечений способствуют появлению множества платформ, готовых к эксплуатации.

В условиях жесткой конкуренции на рынке онлайн-развлечений Вьетнама компания YeaH1 Group официально представила приложение MangoPlus, стремясь создать новый «шлюз», соединяющий китайскую аудиторию с потоком азиатской развлекательной культуры. Запуск приложения в Google Play и AppStore запланирован на 26 сентября 2025 года.

Появление нового приложения свидетельствует о том, что отечественный бизнес не хочет упускать этот «кусок пирога», который долгое время был занят зарубежными сервисами, такими как Netflix, Disney+ или IQIYI. Разница заключается в чётком позиционировании: ориентация на азиатский контент и разработка контента специально для вьетнамской аудитории.

Партнерские подразделения объединяют усилия для воспитания поколения международных идолов из Вьетнама

На начальном этапе Группа заключила соглашения о сотрудничестве с рядом региональных партнёров для выпуска множества популярных программ из Китая, Кореи, Японии и Таиланда. Некоторые известные форматы реалити-шоу впервые будут представлены эксклюзивно для вьетнамского рынка.

Параллельно с этим, отечественная производственная команда также разрабатывает собственные программы, стремясь не только удовлетворить потребности отечественной аудитории, но и обеспечить возможность экспорта на международные рынки. Это рассматривается как шаг к повышению конкурентоспособности и одновременному выходу вьетнамского контента на мировой рынок развлечений.

Г-жа Нгуен Кью Тиен, генеральный директор подразделения цифрового контента YeaH1 и заместитель директора MangoPlus, подтвердила: «Для MangoPlus глобализация — это не просто импорт. Это параллельный путь, включающий как сотрудничество в освоении передовых технологий, так и утверждение вьетнамской идентичности посредством повествования через продукты, которые достаточно конкурентоспособны на международном уровне».

В отличие от традиционного подхода, новое приложение делает акцент на интерактивности. Зрители могут непосредственно участвовать в некоторых транслируемых программах, превращая процесс просмотра в процесс проживания. Кроме того, система персонализированных рекомендаций разработана с учётом привычек и вкусов молодой вьетнамской аудитории — группы пользователей, составляющей значительную часть населения страны.

Эксперты утверждают, что появление ещё одной отечественной компании обострит конкуренцию за ОТТ-платформы во Вьетнаме. Преимущество отечественных платформ заключается в понимании вкусов и привычек потребителей, но сложность заключается в том, чтобы убедить аудиторию платить за платные услуги, что многие вьетнамские пользователи всё ещё не решаются сделать.

Новое приложение улучшает взаимодействие со зрителями

ФОТО: ЛЕ НАМ

Кроме того, конкуренция с международными гигантами требует от компаний постоянных инвестиций в защиту авторских прав, технологий и безопасности пользовательских данных. Это критически важные факторы для укрепления доверия и создания долгосрочной конкурентоспособности.

Согласно опросу, молодое поколение Вьетнама интересуется не только международным развлекательным контентом, но и стремится к культурному сопереживанию в азиатском регионе. Эта тенденция проложила путь к появлению платформ, объединяющих жизни, истории и кумиров, близких вьетнамцам.

Источник: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm