Хэллоуинский рынок мрачен, костюмированный фестиваль вышел из моды?

(Baohatinh.vn) - В отличие от оживленной атмосферы прошлых лет, в этом году сезон Хэллоуина в Хатине выдался неожиданно тихим, что привело к вялому рынку костюмов: многие магазины зафиксировали резкое падение покупательной способности.

Báo Hà Tĩnh•28/10/2025

Во многих магазинах, которые когда-то были «столицами» костюмов для Хэллоуина, теперь царит уныние.

В последние дни октября атмосфера Хэллоуина в Хатине совершенно не похожа на обычную. Если несколько лет назад центральные улицы, такие как Фан Динь Фунг и Хай Тхыонг Лан Онг, были залиты оранжевым и чёрным светом, увешаны масками, тыквенными фонарями и ведьминскими одеяниями, то в этом году эти образы практически исчезли.

Судя по имеющимся данным, магазинов, торгующих костюмами, всего несколько, но товаров мало, фасоны неудачные, и в основном это остатки прошлого года; новых, дорогих или уникальных товаров мало. Хотя продавцы снизили цены на 10–20%, чтобы стимулировать спрос, покупателей всё ещё мало.

Все знакомые товары для Хэллоуина в магазине мисс Ван — это запасы прошлого сезона.

В магазине украшений г-жи Фам Хонг Ван на улице Хайтхыонг Лан Онг (район Тхань Сен) товары для Хэллоуина аккуратно выставлены в небольшом углу, а не занимают весь фасад, как в прошлые годы. Знакомые товары, такие как маски дьяволов, тыквенные фонари, ведьмины одеяния и т.д., – всё это товары прошлого сезона.

«Я не решаюсь импортировать новые вещи, потому что покупательная способность в последние годы резко упала. Цены остаются такими же, как и каждый год, цены на товары варьируются от нескольких десятков до нескольких сотен тысяч донгов за штуку, но я могу продать всего несколько штук в неделю. Раньше, по этому случаю, детские сады и частные школы заказывали большие партии для школьниц, а теперь почти никто не спрашивает», — сказала г-жа Ван.

Распродажи на Хэллоуин составили менее трети от показателей аналогичного периода прошлого года.

По словам г-жи Ван, с начала октября продажи на Хэллоуин упали более чем на треть по сравнению с аналогичным периодом прошлых лет. Товары не только медленно распродаются, но и их сложно выставлять, поскольку они не создают той же оживлённой атмосферы, что и раньше.

Аналогичная ситуация произошла в магазине «Мать и дитя» г-жи Хо Тхи Тхыонг на улице Фан Динь Фунг (район Тхань Сен). Сейчас на её складе хранятся две коробки с костюмами стоимостью почти 10 миллионов донгов, большая часть которых была импортирована в прошлом году. Раньше этот магазин был популярным местом для посещения каждый Хэллоуин, но теперь там нет ни одного костюма на продажу.

На складе госпожи Туонг все еще есть две коробки с костюмами, но они не продаются, потому что нет покупателей.

«В прошлом году мне удалось продать несколько родительских групп и несколько детских садов, но в этом году покупателей нет, поэтому я больше не буду импортировать, потому что боюсь, что они не продадут. Если в следующий раз не будет покупателей, я, вероятно, прекращу шить костюмы», — поделилась г-жа Туонг.

Картина хэллоуинского рынка в Хатине в этом году довольно мрачная. Покупательская способность резко упала, многие школы больше не устраивают костюмированные вечеринки, а люди потеряли интерес к этому празднику. Товары, которые раньше «раскупались» каждый конец октября, теперь просто лежат на складе, пылясь.

Причина спада продаж на Хэллоуин кроется не только в экономике , но и в изменении привычек и общественного сознания. Многие школы, особенно детские сады и начальные школы, прекратили организовывать костюмированные вечеринки, переключившись на другие традиционные мероприятия и мероприятия.

Г-жа Нгуен Фан Кам Май хочет рассказать своим детям о значении традиционных праздников страны.

Г-жа Нгуен Фан Кам Май (коммуна Камбинь) сказала: «Я часто разрешаю своим детям участвовать в традиционных праздниках, таких как Праздник середины осени и Лунный Новый год. Я ничего не покупаю на Хэллоуин, потому что многие вещи выглядят пугающе и не подходят для детей».

Реальность такова, что для многих семей в Хатине Хэллоуин пока не стал привычным и привлекательным праздником. Многие родители предпочитают подарить своим детям безопасные впечатления, близкие к вьетнамской культуре, вместо того, чтобы следовать заимствованным праздничным тенденциям.

Г-жа Чан Ми Дуен (коммуна Дык Тхо) поделилась: «Несколько лет назад школа моего ребёнка организовала костюмированную вечеринку, и я потратила около 300 000 донгов на костюмы. В этом году школа этого не делала, поэтому никто об этом больше не упоминал. Он тоже не был в восторге».

Когда не хватает «общественной привлекательности», вполне понятно, что покупка костюмов резко сократилась.

Это показывает, что не только школы ограничивают свою деятельность, но даже дети, которые непосредственно участвуют в праздновании, больше не интересуются Хэллоуином. Когда нет «общественной привлекательности», понятно, что покупка костюмов резко сократилась.

По словам торговцев, Хэллоуин в Хатине был очень оживленным в период с 2017 по 2020 год, когда частные школы, кафе и парки развлечений одновременно устраивали костюмированные вечеринки, фотографировались и отмечались. Однако в последние годы эта тенденция резко пошла на спад. Отчасти это связано с тем, что люди сократили свои расходы и стали больше внимания уделять традиционным культурным ценностям.

В наши дни некоторые родители предпочитают шить своим детям костюмы на Хэллоуин из переработанных материалов, что экономически выгодно и способствует экологической грамотности . Однако эти мероприятия носят индивидуальный и локальный характер, а не являются «движением», как раньше.

Частный детский сад Нгуен Ду больше не празднует Хэллоуин, как в предыдущие годы.

По словам г-жи Нгуен Тхань Дуен, директора частного детского сада «Нгуен Ду», в последние годы школа больше не проводит праздники Хэллоуина для учеников. Вместо этого школа сосредоточивается на организации мероприятий, связанных с традиционными праздниками, такими как Праздник середины осени, традиционный Новый год, День учителя во Вьетнаме 20 ноября... чтобы помочь детям познакомиться с вьетнамской культурой, развивая при этом творческие способности, коммуникативные навыки и навыки командной работы.

Многие школы считают, что завезённые праздники, такие как Хэллоуин, не подходят для маленьких детей и местной культуры. Кроме того, акцент на традиционных праздниках помогает ученикам получать удовольствие и учиться, а родители с большей вероятностью будут вовлечены в процесс.

Больше никаких ярко-оранжевых перекрёстков, никакой жуткой музыки из кафе и школ – Хэллоуин в Хатине в этом году, кажется, померк. По мере того, как потребители меняют свои привычки, а активность в обществе снижается, «костюмированный сезон» стал лишь слабым эпизодом городской жизни.