Продвижение новых бизнес-моделей журналистики

В семинаре приняли участие журналист Ле Куок Минь, член Центрального Комитета партии, главный редактор газеты «Нян Дан», заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, президент Ассоциации журналистов Вьетнама .

Выступая на конференции, главный редактор электронной газеты VietnamPlus Чан Тиен Дуань заявил, что в отчёте WAN-IFRA о тенденциях 2024 года указано, что мировые издатели новостей ожидают, что 20% их совокупного дохода будут поступать из новых источников, помимо двух традиционных: рекламы и доходов от читателей. В частности, в качестве новых бизнес-моделей для газет упоминаются организация мероприятий, привлечение инвестиций, партнёрство с цифровыми платформами, электронная коммерция, партнёрский маркетинг и бизнес в сфере данных...

Делегаты семинара «Технологии способствуют диверсификации доходов журналистики».

Согласно результатам крупнейшего в истории опроса, объявленного Ассоциацией журналистов Вьетнама по случаю Национального фестиваля прессы 2024 года, тремя основными источниками дохода информационных агентств во Вьетнаме по-прежнему остаются традиционные модели, среди которых: печатная реклама, государственный бюджет, контракты со СМИ... Остальные источники дохода, которые продвигает мировая пресса, до сих пор не реализованы многими редакциями во Вьетнаме, доходы по-прежнему довольно низки, и даже плата за чтение электронных газет не оправдала ожиданий.

Между тем, большинство новых источников дохода, перечисленных WAN-IFRA, являются следствием цифровой трансформации. Другими словами, цифровая трансформация помогла многим информационным агентствам открыть новые горизонты, которые, возможно, не столь плодородны, как ожидалось, но демонстрируют реальный потенциал. Стратегия цифровой трансформации прессы до 2025 года (видение 2030), опубликованная правительством в прошлом году, также проложила путь для редакций, предложив им помочь оптимизировать доходы за счёт перехода к новым бизнес-моделям, ориентированным на цифровую журналистику.

Журналист Тран Тиен Дуань подчеркнул: «Ожидается, что на семинаре «Технологии способствуют диверсификации источников доходов прессы» будут представлены многие новые бизнес-модели прессы, извлеченные уроки и инновации от ведущих печатных агентств мира и Вьетнама».

С приветственной речью на семинаре выступил главный редактор электронной газеты VietnamPlus Чан Тиен Дуань.

На семинаре журналист Ле Куок Минь оценил текущее использование технологий информационными агентствами, рассказал о тенденциях в журналистике, СМИ и технологиях в 2024 году; о проблеме создания фейковых новостей с помощью технологий; и о том, как информационными агентствами ищут источники дохода.

По словам журналиста Ле Куок Миня: «История источников дохода — это горячая тема, привлекающая большое внимание, особенно прессы. Мы знаем, что пресса совершила непоправимую ошибку, выложив весь контент в интернет. Это формирует у пользователей привычку, что, когда они заходят в интернет, там уже есть контент и информация».

Долгое время мы полагались на Facebook и другие социальные сети в надежде на привлечение трафика. Однако, судя по отчётам с начала года и до настоящего момента, «слияние» с социальными сетями сопряжено с рисками. Facebook постоянно меняет свою политику. Или TikTok, который сейчас очень быстро растёт, YouTube также демонстрирует определённые темпы роста... всё это показывает, что нам приходилось сталкиваться с трудностями, чтобы изменить своё отношение к ним, если мы хотим продолжать использовать преимущества наших отношений с социальными сетями.

Журналист Ле Куок Минь, член Центрального Комитета партии, главный редактор газеты «Нхан Дан», заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, председатель Ассоциации журналистов Вьетнама, поделился на семинаре обширной информацией об источниках доходов прессы.

Говоря о другом источнике дохода для прессы, журналист Ле Куок Минь поделился: «В 2012 году мы начали поднимать вопрос о сборе платы за электронные газеты. Многие с сарказмом говорили: «С такой прессой кто будет платить? Конечно, если контент плохой, кто будет платить?» Однако сбор платы теперь сталкивается и со многими другими проблемами.

Согласно последнему опросу Reuters, 55% респондентов заявили, что никогда не заплатят ни копейки за чтение газет в интернете, а если и заплатят, то 20–30% (очень небольшой процент) готовы тратить от 10 до 20 долларов в месяц. Кроме того, после пандемии COVID-19 экономическая ситуация стала сложной, и многие сократили расходы, в том числе связанные с журналистикой. Хотя они могут позволить себе другие источники дохода, психология читателей, платящих за чтение онлайн-газет, представляет собой серьёзное препятствие.

Также наблюдается растущая тенденция к избеганию новостей. Хотя число людей, которые «отключаются» и избегают новостей, составляет меньшинство, это вызывает беспокойство у журналистов. Они не хотят читать новости не потому, что нам скучно, а потому, что, открывая новости, они видят негативные вещи, которые их расстраивают. Среди них войны, эпидемии, конфликты... это также очень тревожная тенденция, из-за которой многие не хотят постоянно следить за новостями.

На семинаре выступил журналист Фам Ань Туан — директор Департамента внешней информации Министерства информации и коммуникаций.

На конференции журналист Ле Куок Минь также рассказал об использовании ИИ в информационных агентствах. Он подчеркнул, что ИИ всё больше превосходит ИИ, способный фальсифицировать правдивые истории, цитировать очень убедительные цитаты и, что ещё хуже, производить фейковые новости в тысячи раз быстрее, чем люди. Чем больше людей завалены фейковыми новостями, тем меньше становится наша пресса и тем меньше людей её читают.

«Мы призываем информационные агентства смело использовать несколько источников дохода. Каждое информационное агентство обеспечивает 3-4 источника дохода, среди которых важную роль играет доход от читателей. Чтобы получать доход от читателей, мы должны собирать данные и информацию от читателей, чем больше, тем лучше, и продолжать использовать социальные сети. Кроме того, необходимо диверсифицировать источники дохода, такие как организация мероприятий, маркетинговые партнерства…», — предложил журналист Ле Куок Минь.

На семинаре докладчики также представили технологические решения, помогающие редакциям развивать читательскую аудиторию, повышать эффективность и результативность информации как рычага развития экономики прессы. Они предложили действенные меры, которые помогут печатным агентствам эффективно выполнять свои политические задачи, оперативно донося до общественности информацию о политике партии и государства.

На конференции выступил журналист Ле Чонг Минь, главный редактор Investment Newspaper.

Журналист Ле Чонг Минь, главный редактор газеты «Дау Ту», считает, что информационным агентствам необходимо найти способы диверсификации источников дохода. В частности, учитывая текущую ситуацию с переносом рекламы из традиционных газет на цифровые платформы и социальные сети, информационным агентствам также необходимо искать другие способы увеличения доходов. Диверсификация источников дохода не означает переключения на новые источники, но основой журналистики по-прежнему остаётся качество продукции, которую информационные агентства предлагают публике...

Кроме того, руководители некоторых информационных агентств, таких как: журналист Нгуен Тхань Лой, главный редактор Economic and Urban Newspaper, рассказал о развитии цифровой рекламы в современных тенденциях цифровой трансформации газет; г-жа Нгуен Нгок Дьеп, заместитель генерального директора Business of Vietnam Economic Magazine, также поделилась опытом подразделения в сфере экономической деятельности прессы...

Также на семинаре ряд экспертов из отечественных и зарубежных предприятий, таких как Google, Techcity, Akamai... поделились технологическими решениями для поддержки операций, публикации в прессе и поиска бизнес-возможностей на цифровых платформах.

Гости смогут оценить технологию дополненной реальности (AR) от Techcity.

В рамках конференции делегаты также смогли познакомиться с технологиями дополненной реальности (AR) от Techcity и технологией GenAI через умные колонки с голосовым управлением виртуального помощника Майки от VietnamPlus. Эти технологические продукты помогают информационным агентствам повышать качество мультимедийных новостей, служат связующим звеном для идей по диверсификации источников дохода...

В частности, на конференции представители Google News Initiatives представили гостям ежегодный отчет по цифровой журналистике, подготовленный Институтом изучения журналистики Рейтер и Оксфордским университетом, который был опубликован по всему миру 17 июня.

Источник: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html