Продвижение новых бизнес-моделей в журналистике.

В семинаре приняли участие журналист Ле Куок Минь, член Центрального комитета Коммунистической партии Вьетнама, главный редактор газеты «Нхан Дан», заместитель начальника Центрального отдела пропаганды и президент Вьетнамской ассоциации журналистов .

В своем вступительном слове на семинаре Чан Тьен Дуан, главный редактор онлайн-газеты VietnamPlus, заявил, что, согласно отчету WAN-IFRA о тенденциях 2024 года, мировые новостные издатели ожидают, что 20% их общего дохода будет поступать из новых источников, в дополнение к двум традиционным: рекламе и доходам от читателей. В частности, к новым бизнес-моделям в журналистике относятся организация мероприятий, привлечение инвестиций, партнерство с цифровыми платформами, электронная коммерция, партнерский маркетинг и бизнес, основанный на данных…

Участники семинара «Технологии как средство диверсификации источников дохода в журналистике».

Согласно крупнейшему в истории опросу, опубликованному Ассоциацией журналистов Вьетнама по случаю Национальной пресс-конференции 2024 года, тремя основными источниками дохода для медиаорганизаций во Вьетнаме остаются традиционные модели, включая: рекламу в печатных газетах, государственный бюджет и медиаконтракты. В то же время, источники дохода, активно продвигаемые мировой прессой, еще не внедрены многими редакциями во Вьетнаме, что приводит к относительно низким доходам, и даже плата за онлайн-подписку не оправдала ожиданий.

Между тем, большинство новых источников дохода, перечисленных WAN-IFRA, являются результатом цифровой трансформации. Другими словами, цифровая трансформация помогла многим медиаорганизациям освоить новые территории, которые, возможно, не столь плодотворны, как ожидалось, но демонстрируют реальный потенциал. Стратегия цифровой трансформации журналистики до 2025 года с перспективой до 2030 года, опубликованная правительством в прошлом году, также проложила путь для редакций, направляя их к оптимизации доходов за счет перехода к новым бизнес-моделям, ориентированным на цифровую журналистику.

Журналист Чан Тьен Дуан подчеркнул: «Ожидается, что семинар «Технологии для содействия диверсификации источников дохода журналистики» представит множество новых бизнес-моделей для журналистики, извлеченные уроки и инновационные подходы ведущих медиа-организаций мира, а также Вьетнама».

Чан Тьен Дуан, главный редактор онлайн-газеты VietnamPlus, выступил со вступительной речью на семинаре.

На семинаре журналист Ле Куок Минь оценил текущее использование технологий медиаорганизациями, обсудил тенденции в сфере СМИ и технологий в 2024 году; проблему распространения фейковых новостей с помощью технологий; и способы поиска источников дохода для медиаорганизаций.

По словам журналиста Ле Куок Миня: «Вопрос источников дохода — это актуальная тема, привлекающая значительное внимание, особенно со стороны прессы. Мы знаем, что пресса совершила непоправимую ошибку, разместив весь свой контент в интернете. Это привело к тому, что пользователи поверили, что онлайн-контент и информация легко доступны».

Долгое время мы полагались на Facebook и другие социальные сети в надежде привлечь больше трафика. Однако отчеты начала года указывают на то, что этот «брак» с социальными сетями сопряжен со значительными рисками. Facebook постоянно меняет свою политику. TikTok переживает стремительный рост, и YouTube также демонстрирует значительный рост... все это свидетельствует о том, что мы сталкиваемся с проблемами и должны изменить свою стратегию, если хотим и дальше эффективно использовать наши связи с социальными сетями.

Журналист Ле Куок Минь, член Центрального комитета Коммунистической партии Вьетнама, главный редактор газеты «Нхан Дан», заместитель начальника Центрального отдела пропаганды и президент Вьетнамской ассоциации журналистов, поделился на семинаре большим количеством информации об источниках дохода прессы.

Рассказывая о другом источнике дохода для журналистики, журналист Ле Куок Минь поделился: «В 2012 году, когда мы начали обсуждать вопрос о взимании платы за онлайн-газеты, многие насмехались и говорили: «Кто будет платить за такой вид журналистики?» Конечно, если контент некачественный, кто будет платить? Однако сейчас взимание платы сталкивается и со многими другими проблемами».

Согласно последнему опросу Reuters, 55% респондентов заявили, что никогда не будут платить за чтение новостей в интернете, или, если и будут, то только 20-30%, что составляет очень небольшой процент людей, готовых тратить от 10 до 20 долларов в месяц. Кроме того, после пандемии COVID-19 экономическая ситуация ухудшилась, что привело к сокращению расходов многих людей, в том числе и на газеты. Хотя они могут позволить себе другие расходы, нежелание читателей платить за онлайн-новости является серьезным препятствием.

Кроме того, наблюдается растущая тенденция избегать новостей. Хотя число людей, которые «отключаются» от новостей, составляет меньшинство, это тревожная тенденция для журналистов. Они не хотят читать новости не потому, что это скучно, а потому, что, открыв новостную ленту, обнаруживают негативный контент, который их расстраивает. Это включает в себя войны, болезни, конфликты и т. д., что является очень тревожным образом мышления, который отбивает у многих желание постоянно быть в курсе текущих событий.

Журналист Фам Ань Туан, директор Департамента внешней информации Министерства информации и коммуникаций, выступил с речью на конференции.

На семинаре журналист Ле Куок Минь также поделился своими мыслями о современном использовании ИИ медиаорганизациями. Он подчеркнул, насколько все более изощренным становится ИИ, способный фабриковать правдивые истории и цитировать очень убедительные утверждения. Хуже того, ИИ создает фейковые новости в тысячи раз эффективнее, чем люди. Чем больше людей подвергается воздействию фейковых новостей, тем меньше становятся наши СМИ и тем меньше у нас читателей.

«Мы призываем СМИ смело искать множественные источники дохода, при этом каждое издание должно обеспечивать 3-4 источника прибыли, а доход от читателей должен быть особенно важен. Для получения дохода от читателей необходимо сохранять как можно больше данных и информации и продолжать использовать социальные сети. Кроме того, нам нужно диверсифицировать источники дохода, например, организовывать мероприятия и заключать маркетинговые партнерства…» , — предложил журналист Ле Куок Минь.

На конференции докладчики также представили технологические решения, которые помогут редакциям новостей расширить свою читательскую аудиторию, повысить эффективность и результативность распространения информации, а также использовать экономические преимущества журналистики. Они предложили эффективные меры, которые помогут медиаорганизациям выполнять свою политическую миссию и оперативно доносить до общественности политику партии и государства.

Журналист Ле Чонг Минь, главный редактор газеты Investment Newspaper, выступает на семинаре.

Журналист Ле Чонг Минь, главный редактор газеты «Дау Ту», считает, что медиаорганизациям необходимо искать способы диверсификации своих источников дохода. В частности, учитывая нынешнюю ситуацию, когда реклама перемещается из традиционных газет на цифровые платформы и в социальные сети, медиаорганизациям необходимо изучать другие пути увеличения доходов. Диверсификация источников дохода не означает переход к новым источникам дохода; суть журналистики по-прежнему заключается в качестве продуктов, которые медиаорганизации предоставляют общественности...

Кроме того, руководители нескольких медиа-организаций, такие как журналист Нгуен Тхань Лой, главный редактор газеты «Экономика и урбанизм», поделились своими соображениями о развитии цифровой рекламы в условиях современной цифровой трансформации в журналистике; а г-жа Нгуен Нгок Диеп, заместитель генерального директора по коммерческим вопросам журнала «Вьетнамская экономика», также рассказала об опыте своей организации в сфере экономической деятельности журналистики...

Также на конференции несколько экспертов из отечественных и международных компаний, таких как Google, Techcity, Akamai и др., поделились технологическими решениями для поддержки журналистской деятельности, издательской деятельности и развития бизнеса на цифровых платформах.

Гости знакомятся с технологией дополненной реальности (AR) от Techcity.

В рамках конференции делегаты также имели возможность познакомиться с технологией дополненной реальности (AR) от Techcity или технологией GenAI с помощью умных колонок и виртуального голосового помощника Maika от VietnamPlus. Эти технологические продукты помогают новостным агентствам повышать качество мультимедийных новостей, выступая в качестве моста для идей по диверсификации источников дохода…

Примечательно, что на конференции представители Google News Initiatives представили участникам ежегодный отчет о цифровой журналистике, подготовленный Институтом журналистских исследований Reuters и Оксфордским университетом, который был опубликован во всем мире 17 июня.

Источник: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html