Вьетнамские спортсмены зарабатывают деньги на личных брендах: мотивация продолжать карьеру

Если спортсмены построят свой личный бренд на цифровой платформе, у них появится больше вдохновения для успешных тренировок и соревнований, чтобы поддерживать свой имидж в глазах общественности.

НЕВИДИМЫЕ ЗАБОТЫ

В то время как ведущие спортсмены в развитых видах спорта успешно используют социальные сети для улучшения своего имиджа и получения законного дохода, многие вьетнамские спортсмены, похоже, всё ещё не решаются развивать свой бренд. «Я хочу сосредоточиться на соревнованиях. Если я буду заниматься чем-то, помимо спорта, что приведёт к плохим результатам, я боюсь, что преподаватели (тренеры, руководители подразделений) осудят спортсменов за пренебрежение их профессионализмом, а затем болельщики начнут давить на них, говоря, что эти спортсмены не преданы соревнованиям», — признался вьетнамский спортсмен.

Нгуен Тиен Минь владеет впечатляющим личным брендом, который помогает ему вдохновлять многие поколения любителей бадминтона.

Фото: НЕЗАВИСИМОСТЬ

Такое распространённое мнение доминировало во вьетнамском спорте на протяжении многих лет. В спорте достижения – решающий фактор, определяющий уровень спортсменов. Совершенно верно, что спортсмены должны сосредоточиться на соревнованиях, поскольку сегодня доход вьетнамских спортсменов в основном формируется за счёт премий за достижения (от государства и бизнеса) и заработной платы. Успешное выступление и достижения подразумевают получение премий в соответствии с правилами.

Однако бонус за выступление будет выплачиваться спортсмену только в течение соревновательного периода, который обычно длится 10–12 лет (в некоторых видах спорта спортсмен соревнуется всего 6–8 лет). За исключением видов спорта с большой аудиторией, таких как футбол, где бонусы достигают нескольких сотен миллионов, а то и миллиардов донгов за каждый национальный и международный турнир, другие виды спорта во Вьетнаме, как правило, испытывают трудности.

Таким образом, создание бренда на цифровой платформе для улучшения имиджа, формирования сообщества болельщиков и привлечения инвестиций от бизнеса... является для вьетнамских спортсменов устойчивым способом увеличения дохода. Возвращаясь к исходной истории, некоторые вьетнамские спортсмены обеспокоены тем, что, заботясь о своём имидже, но не выступая успешно, они рискуют быть осуждёнными за пренебрежение своими навыками. Наиболее ярко это проявляется в футболе: некоторые вьетнамские игроки подвергаются критике за чрезмерную занятость съёмками в рекламе и забвение своих основных задач. В частности, есть лица, которые болельщики критиковали на личных страницах за неудовлетворительную игру.

Из-за такого мышления многие вьетнамские спортсмены избегают телекамер, боятся давать интервью прессе, боятся даже прославиться и не хотят, чтобы болельщики знали их в лицо и заботились о них.

КОГДА ДАВЛЕНИЕ ПРЕОБРАЗУЕТСЯ В ДВИЖЕНИЕ

Если смотреть на это с позитивной точки зрения, создание бренда для мира спорта заключается в том, что если у вас хороший имидж в социальных сетях и вы сотрудничаете со многими брендами, у вьетнамских спортсменов будет больше мотивации тренироваться и поддерживать успех.

Потому что если они добиваются хороших результатов, это означает, что у бренда есть искра, которая будет «гореть» стабильно, и спортсмены смогут обеспечить себе источник дохода от рекламы, торговли и т. д., а не как раньше, независимо от того, хорошо они соревновались или нет, разница в доходах была не слишком большой.

В то же время, встав на путь становления публичной фигурой, спортсмены научатся (и будут более осознанно) поддерживать свой имидж, например, вести себя правильно как на соревнованиях, так и вне их, вести здоровый образ жизни, ограничивать себя профессиональными рамками, иметь мотивацию к постоянным соревнованиям для продления карьеры и преодолевать ограничения.

Вьетнамский спорт не скупится на примеры сильных личных брендов и по-прежнему демонстрирует впечатляющие результаты на соревнованиях благодаря гармоничному сочетанию этих двух факторов, способствующих построению идеальной карьеры. Помимо футбольных звёзд, хорошо знакомых болельщикам, в стране есть и выдающиеся спортсмены из других видов спорта, такие как: Нгуен Тхи Оань (лёгкая атлетика); Нгуен Тхуи Линь, Нгуен Тьен Минь (бадминтон); Чау Тует Ван (тхэквондо); До Тхи Ань Нгует (стрельба из лука); Нгуен Хюи Хоанг (плавание); Ле Тхань Тунг (гимнастика)...

Наличие личного бренда поможет спортсменам стать более профессиональными, ухоженными и научиться заботиться о своей карьере и поддерживать её, используя свой имидж не только для увеличения дохода, но и для внесения вклада в общество и развития общественного спорта. Тьен Минь стал послом бренда, реализуя проект, который поможет сотням молодых спортсменов осуществить свою мечту о бадминтоне; Хуэй Хоанг участвовал во многих программах по развитию плавания и профилактике утопления, обучая детей плаванию в высокогорье; а Нгуен Тхи Оань вдохновляет многих бегунов-любителей.

Сотрудничая с брендами и компаниями, спортсмены обязаны поддерживать положительный имидж и избегать скандалов. Спонсоры будут в одностороннем порядке расторгать контракт, если станут свидетелями инцидента со спортсменом (употребление стимуляторов, участие в договорных матчах), который может нанести ущерб имиджу бренда.

В 2013 году известная спортивная компания расторгла контракт с Тайсоном Гэем из-за положительного результата теста бывшего чемпиона мира на 100 метров на допинг. Ранее, в 2012 году, восемь спонсоров расторгли контракты с велогонщиком Лэнсом Армстронгом из-за дела о допинге, которое, по оценкам, обошлось ему в 150 миллионов долларов США (почти 400 миллиардов донгов). Поэтому, чтобы создать себе хороший имидж, спортсменам необходимо поддерживать высокие результаты, вести здоровый образ жизни и вести себя достойно.

Хотя это и не большинство, «двусторонний» успех выдающихся спортсменов также опровергает утверждение о том, что «спортсмены должны сосредоточиться только на своих профессиональных навыках», подобно золотому обручу, который ограничивал многие поколения, приводя к растрате ресурсов спортивной экономики и, как следствие, к тому, что спорт не может зарабатывать себе на жизнь, а зависит от государственного бюджета. (продолжение)

Источник: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm