TikTok Shop сталкивается с трудностями из-за новых правил в Индонезии

Власти Индонезии собираются выпустить новые правила для сферы электронной коммерции, которые существенно повлияют на планы расширения TikTok Shop.

Всего несколько месяцев назад TikTok объявил, что инвестирует в страну миллиарды долларов.

По словам министра торговли Зулкифли Хасана, Индонезия запретит компаниям социальных сетей принимать прямые платежи на своих платформах. Это означает, что платформы смогут только рекламировать товары, но не смогут проводить прямые транзакции.

Это часть нового пакета более жёстких торговых правил, которые Министерство торговли Индонезии может ввести на этой неделе. Новая политика направлена на то, чтобы помочь 64,2 млн микро-, малых и средних предприятий Индонезии, на долю которых приходится 61% валового внутреннего продукта, избежать вытеснения компаниями социальной коммерции.

В настоящее время TikTok является единственной социальной сетью, которая позволяет осуществлять транзакции электронной коммерции непосредственно на своей платформе.

Индонезия — первый и крупнейший рынок для TikTok Shop. Платформа онлайн-шопинга TikTok Shop стремительно развивается, увеличивая свою базу пользователей. TikTok амбициозно расширяется на индонезийском рынке, стремясь выйти на другие рынки, включая США.

С введением нового регулирования Индонезия станет первой страной в Юго-Восточной Азии, которая примет меры против китайской компании. Это окажет серьёзное влияние на TikTok Shop. Всего несколько месяцев назад TikTok объявил о намерении инвестировать в эту страну миллиарды долларов.

С тех пор TikTok возражает против предлагаемой политики, утверждая, что разделение социальных сетей и электронной коммерции не только задушит инновации, но и поставит в невыгодное положение миллионы индонезийских продавцов и потребителей, некоторые из которых полагаются на TikTok Shop в качестве источника средств к существованию.

«Социальная коммерция была создана, чтобы решить реальную проблему небольших традиционных продавцов, связав их с местными авторами, которые могут привлечь трафик в их онлайн-магазины», — поясняет TikTok. «Мы уважаем местные законы и правила, но надеемся, что регулирование будет учитывать их влияние на жизнь более 6 миллионов продавцов и почти 7 миллионов аффилированных авторов, которые пользуются TikTok Shop».

Онлайн-ритейлеры, такие как Shopee и Tokopedia, могут выиграть от ограничения TikTok Shop. Shopee также делает ставку на косметику и средства личной гигиены для привлечения клиентов.

По состоянию на август 2023 года на индонезийском рынке у Tokopedia 34 миллиона активных пользователей в месяц (MAU), у Shopee — 138 миллионов, а у Lazada — 37 миллионов.

Источник: https://baoquocte.vn/tiktok-shop-gap-kho-voi-quy-dinh-moi-tai-indonesia-243827.html