TikTok Shop стремится создать платформу электронной коммерции стоимостью 17,5 млрд долларов на территории Amazon

TikTok — глобальная платформа коротких видео , принадлежащая ByteDance, ставит перед собой цель увеличить объем своего бизнеса электронной коммерции Tiktok Shop в 10 раз, оценивая его стоимость до 17,5 млрд долларов США к 2024 году. Это представляет большую угрозу для платформы электронной коммерции Amazon.com.

По словам источников, целевой показатель объема продаж американской версии TikTok Shop к 2024 году обсуждался на внутренних совещаниях в последние недели и может измениться в зависимости от того, как покажет себя бизнес.

Амбициозная цель TikTok ставит компанию на путь столкновения не только с Amazon, но и с китайскими дисконтными ритейлерами Temu и Shein, которые добиваются больших успехов среди молодых покупателей в США. В отличие от двух своих конкурентов, TikTok полагается на свой охват в социальных сетях и привлекательность вирусных видеороликов для привлечения покупателей.

TikTok Shop hướng tới sàn thương mại điện tử giá 17,5 tỷ USD trên sân của Amazon

TikTok Shop стремится стать платформой электронной коммерции стоимостью 17,5 млрд долларов

Кроме того, к 2023 году TikTok планирует генерировать около 20 миллиардов долларов валовой мировой выручки от продаж, причём основная часть выручки от платформы приходится на Юго-Восточную Азию. По словам экспертов, компания планирует расширить продажи в США и Латинской Америке, где в ближайшие месяцы планирует запустить электронную коммерцию.

Тем временем материнская компания ByteDance, основанная более десяти лет назад Чжаном Имином и Ляном Рубо, превратилась в интернет-лидера с оборотом более 200 миллиардов долларов благодаря вирусности своей платформы коротких видео TikTok и её китайской версии Douyin. Магазин TikTok — один из самых быстрорастущих сервисов для пекинской компании, которая ищет новые драйверы роста за пределами рекламы в социальных сетях. Выручка ByteDance, как ожидается, вырастет примерно на 30% в 2023 году и превысит 110 миллиардов долларов, что превысит прогнозируемый рост её давних конкурентов в медиаиндустрии Meta Platforms и Tencent Holdings.

В частности, TikTok Shop позволяет пользователям покупать товары, прокручивая ленту коротких видео и прямых трансляций в своём основном приложении для социальных сетей. Есть надежда, что пользователи будут использовать его как альтернативу Amazon или Sea's Shop. Этот формат, сочетающий развлечения и электронную коммерцию, сочетает покупки на Amazon с возможностями поиска товаров, предлагаемыми такими приложениями, как Instagram от Meta. Такой подход помог Douyin привлечь значительную часть китайских потребительских расходов от Alibaba Group Holding и JD.com, особенно после локдаунов. Пандемия также заставила людей проводить больше времени онлайн.

ByteDance намерена вывести свою модель электронной коммерции на глобальный уровень. В США TikTok предлагает бесплатную доставку инфлюенсерам, которые продают гаджеты, одежду и косметику в видео или прямых трансляциях. Компания также сообщила, что в ноябре более 5 миллионов новых клиентов в США совершили покупки в TikTok Shop благодаря скидкам в «Чёрную пятницу» и «Киберпонедельник». Сейчас у платформы в стране около 150 миллионов пользователей.

Интерфейс магазина TikTok

3 января TikTok объявил о повышении комиссий для продавцов до 6% на товары, продаваемые с апреля, и до 8% в июле для большинства категорий товаров, что ознаменовало конец акциям, которые раньше привлекали продавцов. Эта комиссия всё ещё значительно ниже, чем комиссии, которые продавцы платят на Amazon, обычно составляющие около 15%, но это повышение свидетельствует о том, что TikTok быстро переключается на получение дохода от своей платформы электронной коммерции.

Тем временем американцы все чаще совершают покупки в китайских приложениях для электронной коммерции, включая популярный сайт моды Shein и Temu от PDD Holdings, популярность которого выросла после выхода в эфир рекламы во время Суперкубка в феврале 2023 года.

Кроме того, в Индонезии TikTok приобрела контроль над подразделением электронной коммерции GoTo Group Tokopedia в рамках сделки на 1,5 миллиарда долларов, что позволило компании возобновить свой онлайн-сервис розничной торговли после нескольких месяцев пристального внимания со стороны местных властей.

Пока не ясно, на какие цели по продажам нацелен TikTok Shop на глобальном уровне и на других рынках.

Ссылка на источник