16 марта в Хошимине состоялась дискуссионная сессия «Диверсификация источников дохода информационных агентств». Мероприятие проводится в рамках Национального фестиваля прессы 2024 года.
На дискуссионной сессии заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам заявил, что сегодня доходы прессы создают множество проблем для информационных агентств.
Если информационным агентствам придется полагаться только на рекламу, они всегда будут сталкиваться с риском снижения доходов, поскольку многие способы поиска клиентов больше не требуют участия информационных агентств.
Компании ищут другие эффективные способы продвижения и продажи своей продукции. Кроме того, новостные сайты и социальные сети, намеренно берущие выборочный контент у информационных агентств, также получают доход от рекламы, что значительно сокращает экономический пирог информационных агентств.
По словам заместителя министра Нгуен Тхань Лама, в последнее время предприятия ищут более эффективные способы продвижения и продажи своей продукции. Поэтому информационным агентствам также необходимо искать другие источники дохода.
Основываясь на данных исследования, г-н Нгуен Куанг Донг, директор Института политических исследований и развития СМИ (IPS), отметил, что в настоящее время существует пять основных источников дохода печатных агентств: реклама в печатных газетах; государственный бюджет (государственное регулирующее учреждение); доходы от печати газет; медиаконтракты, спонсорский контент, партнёрский маркетинг; электронная реклама. В частности, диверсификация источников дохода сталкивается с рядом трудностей. Поэтому доход от читателей пока ещё далек от реализации.
Согласно результатам опроса, 7 опрошенных информационных агентств получают доход от читателей; у 5 информационных агентств доход от читателей составляет лишь очень малую, незначительную часть редакционного дохода; 56,5% информационных агентств, которые еще не взимают плату с читателей за чтение электронных газет, не планируют внедрять эту форму в ближайшие 3 года.
Кроме того, появились популярные формы читательской платы: газета «Лао Донг» ввела пакет подписки для VIP-читателей.
Г-н Нгуен Куанг Донг также указал на трудности с внедрением платы за пользование услугами читателей, то есть читатели платят только за чтение интернет-газеты; понимание важности данных о читателях по-прежнему ограничено, в результате чего применение данных для понимания и удовлетворения потребностей читателей непопулярно.
Однако информагентства не могут взимать плату, не понимая поведения читателей. Из-за этого недостатка понимания возникает разрыв между объёмом публикуемого контента и потребностями читателей.
Предлагая долгосрочное направление развития экономики прессы, г-н Нгуен Куанг Донг заявил, что в ближайшее время Министерству информации и коммуникаций необходимо предложить руководителям правительства оказывать большую поддержку информационным агентствам.
Включая освобождение от НДС всей печатной продукции; упрощение административных процедур с помощью пакетов политических коммуникаций; содействие реализации задачи контроля за взаимодействием пользователей на платформах социальных сетей.
В долгосрочной перспективе необходимо содействовать социализации с целью увеличения инвестиций в технологии и бизнес-потенциал информационных агентств; оказывать поддержку информационным агентствам в расширении их присутствия и делового сотрудничества с платформами социальных сетей через посредническую роль Министерства информации и коммуникаций...
Директор радио и телевидения провинции Виньлонг г-н Ле Тхань Туан, одного из крупнейших информационных агентств страны, отметил, что существует два основных источника дохода: реклама и пропагандистская деятельность, направленная, главным образом, на поддержку производства документальных фильмов для департаментов и филиалов провинции, а также видеороликов, представляющих различные предприятия. При этом 90% от общего дохода станции приходится на рекламу.
Кроме того, реклама на радио — это форма рекламы, которая привлекла внимание многих предприятий в 2000–2010 годах. Она представлена множеством форм, таких как точечная реклама, перемежаемая с радиопрограммами в прямом эфире, такими как музыка, новости... или спонсорство через программы медицинского консультирования, образовательного консультирования, консультирования по зачислению...
В настоящее время этот источник дохода все еще играет определенную роль, а радио по-прежнему остается рекламным каналом, имеющим потенциал развития.
По словам г-на Ле Тхань Туана, для получения дохода от радиовещания провинциальная радио- и телестанция Виньлонг провела множество программ в прямом эфире и прямых трансляциях, а также выпусков ранних новостей для оперативного информирования о последних событиях в попытке охватить и привлечь общественность на различных платформах в киберпространстве.
Что касается телевизионной рекламы, то с 2014 года подразделение также начало осуществлять совместную деятельность по производству программ.
В среднем каждый год объединенная станция выпускает 40-50 программ самых разных жанров: от реалити-шоу и игровых шоу до короткометражных фильмов, детских фильмов и научных программ...
Что касается доходов от цифровых платформ, то, учитывая реальность перемещения рекламы из традиционных газет на цифровые платформы и социальные сети, станция постепенно расширяет распространение мультиплатформенного мультимедийного контента, прилагая усилия по использованию социальных сетей для донесения контента до аудитории с помощью 48 каналов на YouTube, 23 фан-страниц на Facebook, 4 каналов на TikTok, 6 каналов на Myclip, 5 каналов на Dailymotion...
TH (по данным Vietnam+)Источник
Комментарий (0)