Согласно отчету NewZoo Global Games Market Report 2024, мировая игровая индустрия зафиксировала устойчивый рост по сравнению с предыдущим годом, выручка достигла 184 млрд долларов, что на 0,2% больше в годовом исчислении, и около 3,9 млрд игроков на ПК, мобильных и консольных платформах. Из них Азиатско -Тихоокеанский регион (APAC) продолжает оставаться крупнейшим и наиболее влиятельным рынком, на который приходится 46% мировой выручки и где насчитывается 1,9 млрд игроков. Северная Америка заняла второе место с 27% выручки и 400 млн игроков, в то время как на Европу, несмотря на большее количество игроков, чем в Северной Америке (700 млн), пришлось 18% выручки. что указывает на более низкий средний уровень расходов. По платформам мобильная связь остается лидером как по выручке, так и по пользовательской базе, с выручкой в 92 млрд долларов в 2024 году (рост на 2,8% в годовом исчислении) от 2,6 млрд игроков, что обусловлено широким распространением доступных смартфонов на мобильных рынках. Тем временем, доход ПК-платформы составил 42 млрд долларов от 667 млн игроков, что свидетельствует о замедлении по сравнению с предыдущим годом.
NewZoo прогнозирует среднегодовой темп роста мирового рынка игр в период с 2024 по 2027 год на уровне 3,9%, при этом Азиатско-Тихоокеанский регион по-прежнему будет лидировать. Ожидается, что к 2025 году модель монетизации игр значительно изменится. Гибридная монетизация, сочетающая внутриигровые покупки (IAP) и рекламу в приложениях (IAA), по прогнозам, вырастет на 26,1%, что отражает тенденцию к оптимизации игрового опыта и расширению целевой пользовательской базы.
Искусственный интеллект (ИИ) продолжает оставаться стратегическим трендом в разработке игр. ИИ применяется для тестирования игрового процесса, создания и модерации контента, повышая тем самым уровень персонализации и привлекательности продукта. Ожидается, что контент, создаваемый ИИ, станет популярным, что приведёт к появлению оптимизированных игр-клонов, основанных на успешных проектах. VNGGames также использует этот тренд с помощью платформы Artian, применяя ИИ к процессам дизайна персонажей, захвата движений и локализации контента, тем самым оптимизируя эффективность и стимулируя креативность в разработке игр.
Несмотря на позитивные перспективы роста, мировая игровая индустрия по-прежнему сталкивается со множеством проблем, особенно в плане монетизации на рынке, перенасыщенном популярными играми и испытывающем нехватку инновационных продуктов премиум-класса.
На рынке ПК наблюдается парадокс: вовлечённость пользователей стремительно растёт, число одновременных игроков на таких платформах, как Steam, достигает рекордных значений, но при этом доходы падают. Это во многом связано с доминированием модели free-to-play, в то время как многие продукты достигли фазы насыщения, что ограничивает возможности создания новых источников дохода.
В мобильной сфере изменения в регулировании являются ключевым фактором, за которым стоит следить. Закон ЕС о цифровых рынках (DMA), а также аналогичные правила в Японии и Великобритании, вынудили Apple и Google разрешить сторонние магазины приложений и альтернативные платёжные системы. Хотя это открывает новые возможности получения дохода для издателей, это также фрагментирует рынок, требуя управления несколькими системами дистрибуции и структурами комиссий. Потребительское поведение по-прежнему укоренилось в традиционных магазинах, что затрудняет прогнозирование краткосрочных последствий.
Во Вьетнаме правовая среда также создаёт новые вызовы. Согласно новому указу об управлении интернет-услугами и информацией в киберпространстве, все онлайн-игры казино будут запрещены с декабря 2024 года. В то же время, игроки младше 18 лет ограничены по игровому времени в день, что может повлиять на уровень взаимодействия и доход от игры.
За последние 20 лет VNG внесла значительный и устойчивый вклад в игровую индустрию Вьетнама и Юго-Восточной Азии. Начав свою деятельность в 2004 году под названием Vinagame, компания стала пионером популяризации онлайн-игр во Вьетнаме благодаря оглушительному успеху игры Vo Lam Truyen Ky, что стало важным поворотным моментом для отечественной игровой индустрии. На сегодняшний день VNG выпустила более 200 игр во Вьетнаме и более 40 на международном рынке, обслуживая около 79 миллионов пользователей каждый квартал, имея штат сотрудников более 1200 человек.
Мы укрепили свои позиции благодаря успешному переходу от компьютерных игр к мобильным в период 2016–2017 годов, что стало важным шагом вперёд в развитии технологий и удовлетворении пользовательских предпочтений. Выход на региональный рынок с открытием студий в Бангкоке, Куала-Лумпуре, Джакарте, Тайбэе, Шанхае и Пекине не только подтверждает нашу международную конкурентоспособность, но и демонстрирует зрелость VNG в игровой индустрии с точки зрения технологий, опыта и ресурсов.
Помимо коммерческой деятельности, VNGGames также является пионером в продвижении киберспорта во Вьетнаме, сыграв важную роль в превращении киберспорта в официальный вид спорта на 31-х Играх Юго-Восточной Азии, что позволило вьетнамской делегации завоевать четыре золотые медали. Этот успех подтверждает потенциал отечественной игровой и киберспортивной индустрии на региональном уровне.
Двадцатилетний путь VNG не был бы полным без важного вклада ZingPlay Game Studios (ZPS), одного из пионеров VNG в области «выхода на глобальный уровень». Начав свою деятельность в 2007 году с казуальных игр, ZPS всегда «принимала вызов», непрерывно переходя с компьютерных платформ на веб-платформы, а затем и на мобильные устройства, завоевывая прочные позиции с продуктами, отвечающими вкусам пользователей, и постепенно расширяясь в Юго-Восточную Азию, Южную Азию и Латинскую Америку.
2024: Сохранить лидирующие позиции во Вьетнаме и регионе
Стабильные бизнес-результаты
В 2024 году выручка VNG от игрового бизнеса выиграет от изменений в учетной политике, применяемых с 2023 года, хотя общий объем бронирования немного снизится из-за отсутствия новых игр, имеющих большое влияние на международном рынке. Тем не менее, в долгосрочной перспективе, с 2019 по 2024 год, положение VNG останется стабильным.
| 23 финансовый год | 24 финансовый год | г/г (%) | |
| Общая сумма бронирования (млрд донгов) 1 | 7,930 | 7,233 | (9%) |
| Бронирования на международных рынках (млрд донгов) | 1,891 | 1,639 | (13%) |
| Ежеквартальные активные пользователи (QAU, млн) 2 | 78.8 | 74.3 | (6%) |
(1) «Бронирование» — это показатель эффективности, не основанный на общепринятых принципах бухгалтерского учета (Non-GAAP), используемый VNG для оценки эффективности сегмента онлайн-игр. Этот показатель отражает сумму денег, потраченных пользователями за период, используемый для расчета.
(2) Количество ежеквартальных активных пользователей, рассчитанное путем взятия среднего значения QAU кварталов расчетного периода.
В 2024 году VNG выпустила 17 игр во Вьетнаме и за рубежом, среди которых Forsaken World 2, Tay Du Beo, Thien Long Bat Bo, ROBLOX VN, CheonSangBi Mobile, Ghost Story: Thien Nu, Bomber VNG... В частности, ожидается, что такие проекты, как Phong Than Mobile, MU Luc Dia VNG, Crossfire VN (вьетнамский рынок), Genesis (тайваньско-гонконгский рынок), Cookie Run, совместное предприятие Lineage2M-NCV (рынок Юго-Восточной Азии), станут новыми источниками роста для компании. Кроме того, VNG реализует долгосрочные проекты по разработке игр для диверсификации портфеля, оптимизации стратегического сотрудничества и соглашений о совместных предприятиях, а также избегания зависимости от краткосрочных, высокорискованных игровых проектов.
Компания VNG успешно применяет собственные инструменты ИИ на всех этапах разработки и выпуска игр. Решения ИИ применяются в гейм-дизайне, графическом дизайне и создании чат-ботов с использованием ИИ. ИИ также повышает эффективность локализации маркетинговых кампаний и многоязычного перевода для поддержки глобального релиза.
В конце 2024 года VNGGames запустит платформу Play Now, которая предоставит удобные мини-игры без новых загрузок, эффективно интегрируется с Zalopay и максимально использует потенциал экосистемы Zalo; будет сотрудничать с VNG Cloud для повышения качества инфраструктуры и технологических услуг.
В сегменте игр собственной разработки компания VNGGames успешно запустила 4 шутера с общим числом установок 50 миллионов, сосредоточившись на таких крупных международных рынках, как США, Япония, Индия и Канада. В то же время, VNG ZingPlay Game Studios (ZPS) продемонстрировала уверенный рост, выпустив более 10 международных игр в первой половине 2024 года, оптимизировав функции для улучшения пользовательского опыта. ZPS расширила свой рынок, включив в него страны первого уровня, и впервые зафиксировала международный доход, превысивший внутренний.
Кроме того, ZPS также основала Board Craft Studio, продвигающую применение искусственного интеллекта (ИИ) в разработке игр, сосредоточившись на трех областях: разработка контента для 32 настольных игр; создание эффективных инструментов поддержки для разработчиков; и продвижение творчества с помощью передовых приложений ИИ.
Соблюдение Постановления 147/2024/ND-CP путем закрытия карточных игр свидетельствует о серьезных правовых обязательствах ZPS и защите прав пользователей.
Также в 2024 году VNGGames продвигала надежный международный платежный шлюз (магазин VNGGames Shop) и специализированные каналы обслуживания клиентов (программа лояльности клиентов — VNGGames Club и центр поддержки клиентов — VNGGames Support).
Видно, что бизнес-стратегия VNGGames на 2024 год основана на таких ключевых факторах, как расширение игрового рынка, оптимизация технологий, развитие эффективной сети стратегических партнёров и постоянное обновление маркетинговых трендов и предпочтений пользователей. VNGGames также продвигает создание внутренних баз данных и инвестирует в искусственный интеллект для создания долгосрочных конкурентных преимуществ. Мы также активно сравниваем и оцениваем наши результаты, используя сторонние платформы данных и рыночную репутацию.
Стратегическое партнерство — основа роста и инноваций
В 2024 году мы укрепим свои позиции за счет сотрудничества с глобальными партнерами, такими как Riot Games, Roblox, Tencent Games и NCSOFT, а также ведущими технологическими партнерами, такими как Facebook и Google.
ROBLOX - VNG
В 2024 году компания VNGGames официально запустила Roblox - VNG, что стало важным шагом на пути к выходу глобальной креативной игровой платформы Roblox на вьетнамский рынок. Стремясь создать креативное, безопасное и культурно адаптированное игровое сообщество, Roblox - VNG привлек более 5 миллионов пользователей всего за первые 6 месяцев работы. Платформа интегрирует функции безопасности в соответствии с международными стандартами, соответствует Указу 147/2024/ND-CP об управлении киберпространством, а также предоставляет вьетнамский интерфейс и внутренние программы, такие как «Roblox Vietnam Challenge», для поощрения участия пользователей. Это сотрудничество не только повышает ценность для пользователей, но и способствует обучению молодых специалистов в области технологий, внося вклад в национальную стратегию цифрового развития к 2030 году, согласно отчету Министерства информации и коммуникаций (2024).
Совместное предприятие NCV (NCSOFT)
В августе 2024 года компания VNGGames объявила о создании совместного предприятия NCV Games с NCSOFT, ведущей корейской игровой корпорацией, для эксклюзивного издания популярнейших игр NCSOFT во Вьетнаме, Таиланде, Малайзии, Индонезии, Сингапуре и на Филиппинах. Это сотрудничество не только демонстрирует глубокое доверие NCSOFT к издательскому потенциалу VNGGames, её опыту работы и пониманию регионального рынка, но и подтверждает нашу позицию надёжного стратегического партнёра на мировом рынке.
RIOT GAMES
В сфере киберспорта компания VNGGames подписала соглашение о стратегическом сотрудничестве с Riot Games для реализации плана развития турниров League of Legends (LoL) в 2025 году. Целью является организация масштабного турнира в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в котором, как ожидается, примут участие лучшие команды из Вьетнама, Кореи, Китая, Японии... VNGGames стремится инвестировать в инфраструктуру киберспорта, включая профессиональные игровые площадки, такие как GG Stadium, и создавать экосистему для подготовки молодых игроков, чтобы киберспорт мог стать популярным видом спорта высоких достижений во Вьетнаме.
Помимо партнеров по разработке игр, VNGGames также поддерживает и укрепляет стратегические партнерства с ведущими технологическими партнерами для оптимизации маркетинговой деятельности, роста числа пользователей, игровых операций и развития сообщества на каждом рынке и во всем мире:
- Google: За более чем 10 лет сотрудничества, включая 5 лет стратегического, Google всегда был надёжным партнёром VNGGames. Стороны совместно реализовали множество проектов: от расширения аудитории через Google Ads и Firebase до укрепления бренда на YouTube, развития технологической инфраструктуры с помощью Google Cloud и оптимизации игровых процессов в Google Play.
- Facebook: Благодаря своим преимуществам в построении сообществ, Facebook поддержал VNGGames в предоставлении игровых продуктов игрокам по всему миру, одновременно обеспечивая разнообразный опыт и объединяя игровое сообщество.
На пути к устойчивой игровой индустрии
Обладая 20-летним опытом, VNGGames активно сопровождает вьетнамскую игровую индустрию, стремясь к устойчивому развитию и соответствуя ее огромному потенциалу, а также ее положению в национальной цифровой экономике — аналогичному многим развитым странам региона и мира.
Будучи членом Исполнительного комитета Вьетнамской ассоциации развлекательного и электронного спорта (VIRESA), мы организовали и спонсировали такие крупные турниры, как PUBG Mobile National Championship и League of Legends Vietnam Championship Series, помогая вьетнамской киберспортивной команде завоевать 4 золотые и 3 серебряные медали на 31-х Играх Юго-Восточной Азии и войти в четвёрку лучших на континенте на 19-х Азиатских играх. Эти достижения закладывают основу для изменения общественного восприятия игр.
Кроме того, VNGGames стремится к подготовке высококвалифицированных специалистов в игровой индустрии в рамках соглашения о сотрудничестве с Технологическим институтом почт и телекоммуникаций (PTIT). С июля 2024 года мы организуем стажировки, проводим обучение, консультируем и оцениваем учебные программы для PTIT. Это первый случай, когда игры включены в официальную специализированную программу обучения в обычном университете Вьетнама в целях поддержки стратегии «Сделано во Вьетнаме» и ориентации на цифровую нацию к 2030 году, как указано в Резолюции 57-NQ/TW об инновациях.
Мы также продолжаем тесно сотрудничать с Департаментом телерадиовещания и электронной информации на серии мероприятий Vietnam Game Festival – Vietnam Gameverse 2024. VNGGames выступает в роли стратегического спонсора, организует выставку продукции, обмен опытом в сообществе и вносит профессиональный вклад через Консультативный совет Game Hub, поддерживая молодые творческие студии. Эти усилия подтверждают новаторскую роль VNGGames в создании профессиональной, устойчивой и ответственной игровой экосистемы.
Человеческий фактор на первом месте
VNGGames всегда следует своей стратегии устойчивого развития, уделяя особое внимание людям: рационально распределяя ресурсы и поручая им соответствующие задачи для оптимизации производительности. Команда по работе с персоналом всегда тесно взаимодействует, стремясь к общим целям и активно находя решения для повышения производительности.
В 2024 году VNGGames официально объявила о трёх основных ценностях: сотрудничестве, уважении к своим словам и ответственности, а также о девяти конкретных руководящих принципах поведения для всех сотрудников.
Были реализованы такие инициативы, как информационный бюллетень Culture Spotlight, внутренний портал Culture Hub и мероприятия Culture Experience (CX), чтобы помочь сотрудникам быстро интегрироваться, содействовать сотрудничеству и инновациям.
В 2024 году в 7 офисах по всему миру было проведено более 10 мероприятий по вовлечению сотрудников, что позволило создать разнообразную и дружелюбную рабочую среду, преодолеть географические барьеры посредством обмена знаниями, развития гибких навыков и культурного обмена. Кроме того, для каждой группы сотрудников было разработано более 15 специализированных обучающих программ. Мы также сформировали внутренние ресурсы знаний, внедрили культуру непрерывного обучения и заложили прочную основу для будущего развития персонала.
2025: Придерживайтесь цели «Go Global» и будьте готовы к работе в многонациональной команде
VNGGames определяет 2025 год как поворотный в своей операционной и бизнес-стратегии, когда компания должна будет одновременно оптимизировать и оптимизировать свой портфель, осуществляя расширения и инвестиции с долгосрочным и устойчивым видением.
Мы продолжим воплощать основные ценности в жизнь, используя конкретные ключевые показатели эффективности (KPI), стандартизированные процессы подбора персонала, углубленное обучение и регулярную обратную связь. VNGGames внедрит прозрачную систему управления эффективностью, организует семинары по постановке целей, сосредоточится на развитии команд руководителей среднего и младшего звена, будет способствовать межфункциональному обмену знаниями внутри компании. Будет внедрена специализированная система компетенций для VNGGames, а также будет поощряться прямая обратная связь через электронную почту с командой управления играми.
В рамках стратегии «Go Global» компания VNGGames делает ставку на качественный портфель продуктов, уделяя особое внимание ряду ключевых игр с длительным жизненным циклом, а также пользовательскому опыту на ключевых рынках. Мы разрабатываем гибкие стратегии выпуска, постоянно адаптируясь к рыночным тенденциям и предпочтениям пользователей, и планируем выпустить 20 крупных игр в 2025 году. Цель — увеличить общий объём расходов игроков за этот период на 15%, опираясь на следующие ключевые стратегические направления:
- Рост выручки и прибыли: Продолжать расширять издательские мощности и масштабировать деятельность на существующих рынках, обеспечивая стабильный рост общей стоимости заказов и годовой прибыли. Постоянно пересматривать и переоценивать портфель продуктов, приостанавливать проекты, не приносящие высокой ценности, чтобы сосредоточиться на играх со стабильной базой игроков или потенциалом в киберспорте.
- Фокус на долгосрочных продуктах и расширении рынка: продвигайте и концентрируйте ресурсы на нескольких продуктах с длительным жизненным циклом и ростом (вечнозелёные продукты), вместо того, чтобы распылять портфель. Гибко расширяйте рынок, ориентируясь на конкретные рынки с большим потенциалом, такие как Юго-Восточная Азия, Тайвань, Гонконг, предлагая продукты, отвечающие вкусам, вместо того, чтобы широко распространяться в короткие сроки.
- Укрепление отношений с международными партнерами и создание здоровых сообществ: продолжать сотрудничать с ведущими партнерами, выбирать игры, подходящие для целевого рынка и пользователей, а также создавать сообщества и развивать киберспорт для укрепления сообщества лояльных игроков.
- Улучшайте основные компетенции: инвестируйте в развитие человеческих ресурсов и технологических возможностей, сосредоточьтесь на эффективности и показателях прибыли, а также отдавайте приоритет разработке крупных проектов посредством стратегического партнерства, снижая зависимость от небольших проектов для оптимизации доходов.
- Эффективное применение ИИ: Расширение применения GenAI для содействия устойчивому развитию и повышения операционной эффективности. Многие крупные игровые компании мира продемонстрировали эффективность применения ИИ для оптимизации рекламных процессов и затрат, особенно в условиях гибридной монетизации. Творческая команда VNGGames исследовала и разработала Artian — платформу для цифровой графики, которая сочетает ИИ и графику на основе модели генерации изображений Stable Diffusion. Artian помогает студиям экономить до 50–70% времени и затрат на производство, одновременно повышая эффективность работы в 3 раза по сравнению с обычными показателями. Кроме того, мы применяем ИИ и автоматизацию во многих областях, например, чат-боты на основе ИИ для поддержки клиентов, что помогает снизить операционные расходы и увеличить скорость реагирования, а также автоматизировать тестирование игр, ускорить процесс разработки, эффективно выявлять ошибки и повышать качество продукта. Следующим шагом для VNGGames является поиск способа тесно связать ИИ с бизнес-целями, а не просто улучшать внутреннюю производительность, как сейчас.
Выдающиеся достижения
- Креативная маркетинговая кампания с участием авторов/инфлюенсеров/художников — MMA SMARTIES X Global для Во Лам Труен Ки (JX) MAX
- Выдающиеся достижения в области мобильных игр — AppsFlyer
- Лучшие издатели 2024 года — Data.ai
- Две крупнейшие компании Азии (исключая Китай и Японию) и две крупнейшие компании Вьетнама с наиболее активными материнскими компаниями в игровом секторе по данным Mobile Performance Score - Data.ai
- Лучший издатель игр года — Vietnam Game Award 2024
- Игра года — Teamfight Tactics — Vietnam Game Award 2024
- Лучшее от Google AI и Brand & Creators — YouTube Works Awards 2024
Заключение
Двадцатилетний опыт VNG в игровой индустрии наглядно демонстрирует её стратегическую устойчивость, способность к адаптации и региональные амбиции. От прокладывания пути для онлайн-игр во Вьетнаме до создания разнообразной и конкурентоспособной игровой экосистемы на международной арене, VNG добилась устойчивых позиций.
Предстоящие события откроют для VNGGames возможность для более глубокой трансформации, дальнейшего развития инноваций и международной экспансии. Благодаря прочной технологической базе, творческой команде и долгосрочному инвестиционному плану мы готовы выйти на новый этап развития — динамичный, инновационный и лидирующий. Инициативы и положительные результаты, достигнутые в 2024 году, помогут нам укрепить свои позиции и открыть множество новых возможностей как на внутреннем, так и на международном рынке.
Больше статей в цифровой версии смотрите здесь.
Источник: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/vng-va-hanh-trinh-20-nam-tien-phong-nganh-game.html
Комментарий (0)