Новости бизнеса - VNG и ее 20-летний путь в качестве пионера в игровой индустрии

По данным отчета NewZoo Global Games Market Report 2024, мировая игровая индустрия зафиксировала устойчивый рост по сравнению с предыдущим годом: выручка достигла 184 млрд долларов США, что на 0,2% больше в годовом исчислении, а число игроков на ПК, мобильных устройствах и консолях составило около 3,9 млрд человек. Из них Азиатско- Тихоокеанский регион (APAC) по-прежнему остается крупнейшим и наиболее влиятельным рынком, на который приходится 46% мирового дохода и где проживает 1,9 миллиарда геймеров. На втором месте находится Северная Америка с 27% выручки и 400 миллионами игроков, в то время как на Европу, несмотря на большее количество игроков, чем на Северную Америку (700 миллионов), приходится 18% выручки. показывает более низкие средние расходы. По платформам мобильные устройства остаются лидером как по выручке, так и по пользовательской базе: в 2024 году выручка составит 92 млрд долларов США (рост на 2,8% в годовом исчислении) от 2,6 млрд игроков, что обусловлено широким распространением недорогих смартфонов на рынках, ориентированных в первую очередь на мобильные устройства. Между тем, доход на платформе ПК составил 42 миллиарда долларов при 667 миллионах игроков, что свидетельствует о замедлении по сравнению с предыдущим годом.

По прогнозам NewZoo, в 2024–2027 годах среднегодовой темп роста мирового рынка игр составит 3,9%, при этом лидером по-прежнему останется Азиатско-Тихоокеанский регион. Ожидается, что в 2025 году произойдет явный сдвиг в модели монетизации игр. Прогнозируется, что гибридная монетизация — сочетание покупок внутри приложения (IAP) и рекламы внутри приложения (IAA) — вырастет на 26,1%. отражает тенденцию к оптимизации игрового опыта и расширению целевой пользовательской базы.

Искусственный интеллект (ИИ) продолжает оставаться стратегической тенденцией в разработке игр. ИИ применяется для тестирования игрового процесса, создания контента и модерации, тем самым повышая уровень персонализации и привлекательности продукта. Ожидается, что контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, станет популярным, что приведет к появлению оптимизированных игр-«клонов» на основе успешных игр. VNGGames также использует эту тенденцию с помощью платформы Artian, применяя ИИ к процессу разработки персонажей, захвату движения и локализации контента, тем самым оптимизируя эффективность и повышая креативность в разработке игр.

Несмотря на позитивные перспективы роста, мировая игровая индустрия по-прежнему сталкивается со множеством проблем, особенно в плане монетизации на рынке, перенасыщенном популярными играми и испытывающем недостаток в инновационных продуктах премиум-класса.

На рынке ПК наблюдается парадокс: активность пользователей стремительно растет, на таких платформах, как Steam, зафиксировано рекордное количество одновременных игроков, но доходы падают. Во многом это связано с доминированием модели free-to-play, в то время как многие продукты вступили в фазу насыщения, что ограничивает возможность создания новых источников дохода.

В секторе мобильной связи изменение политики управления является одним из факторов, требующих особого внимания. Закон ЕС о цифровых рынках (DMA), а также аналогичные правила в Японии и Великобритании вынудили Apple и Google разрешить сторонние магазины приложений и альтернативные платежные системы. Хотя это открывает новые возможности получения дохода для издателей, это также фрагментирует рынок, требуя управления несколькими системами распространения и структурами комиссий. Поведение потребителей по-прежнему привязано к традиционным магазинам, поэтому краткосрочные последствия сложно предсказать.

Во Вьетнаме правовая среда также создает много новых проблем. Согласно новому указу об управлении интернет-услугами и информацией в киберпространстве, все игры онлайн-казино будут запрещены с декабря 2024 года. В то же время игроки младше 18 лет ограничены в ежедневном игровом времени, что может повлиять на вовлеченность в игру и доход.

За последние 20 лет VNG внесла важный и устойчивый вклад в игровую индустрию Вьетнама и Юго-Восточной Азии. Основанная в 2004 году под названием Vinagame, компания стала пионером популяризации онлайн-игр во Вьетнаме благодаря оглушительному успеху игры Vo Lam Truyen Ky, что стало важным поворотным моментом для отечественной игровой индустрии. На сегодняшний день VNG выпустила более 200 игр во Вьетнаме и более 40 игр на международном рынке, обслуживая около 79 миллионов пользователей ежеквартально и имея штат сотрудников более 1200 человек.

Мы подтвердили свою позицию благодаря успешному переходу от компьютерных игр к мобильным играм в период 2016–2017 гг., что стало большим шагом вперед в технологиях и предпочтениях пользователей. Выход на региональный рынок со студиями в Бангкоке, Куала-Лумпуре, Джакарте, Тайбэе, Шанхае и Пекине не только доказывает международную конкурентоспособность компании, но и демонстрирует зрелость VNG в игровом секторе с точки зрения технологий, опыта и ресурсов.

Помимо коммерческой деятельности, VNGGames также является пионером в продвижении киберспорта во Вьетнаме, играя важную роль в превращении киберспорта в официальное соревнование на 31-х Играх Юго-Восточной Азии и способствуя завоеванию вьетнамской делегацией 4 золотых медалей. Этот успех способствует утверждению потенциала отечественной игровой и киберспортивной индустрии на региональной карте.

20-летний путь VNG не мог бы обойтись без важного вклада ZingPlay Game Studios (ZPS), одного из пионеров VNG в области «Go Global». Начав свою деятельность в 2007 году с казуальных игр, ZPS всегда «принимала вызов», прилагая усилия для непрерывной трансформации с компьютерной платформы на веб-платформу, а затем и на мобильные устройства, создавая прочную позицию с продуктами, которые соответствуют вкусам пользователей, и постепенно расширяясь на Юго-Восточную Азию, Южную Азию и Латинскую Америку.

2024: Сохранение лидирующих позиций во Вьетнаме и регионе

Стабильные бизнес-результаты

В 2024 году доходы VNG от игровой деятельности выиграют от изменений в учетной политике, применяемых с 2023 года, хотя общий объем заказов немного снизится из-за отсутствия новых игр, имеющих большое влияние на международном рынке. Однако в долгосрочной перспективе с 2019 по 2024 год положение VNG останется стабильным.

	ФГ23	ФГ24	ГОДОВОЙ ОТЧЕТ (%)
Общая сумма бронирования (млрд донгов) 1	7,930	7,233	(9%)
Бронирования на международных рынках (млрд донгов)	1,891	1,639	(13%)
Активные пользователи за квартал (QAU, млн) 2	78,8	74.3	(6%)

(1) Бронирование — это показатель эффективности, не входящий в GAAP, который используется VNG для оценки эффективности сегмента онлайн-игр. Этот показатель отражает сумму денег, потраченную пользователем за период, охватываемый расчетом.

(2) Количество квартальных активных пользователей, рассчитанное путем взятия среднего значения QAU кварталов расчетного периода.

В 2024 году VNG выпустила 17 игр во Вьетнаме и за рубежом, среди которых Forsaken World 2, Tay Du Beo, Thien Long Bat Bo, ROBLOX VN, CheonSangBi Mobile, Ghost Story: Thien Nu, Bomber VNG... В частности, скоро будут запущены такие проекты, как Phong Than Mobile, MU Luc Dia VNG, Crossfire VN (рынок Вьетнама). Genesis (рынок Тайвань-Гонконг). Ожидается, что совместное предприятие Cookie Run, Lineage2M - NCV (рынок Юго-Восточной Азии) обеспечит новый рост для компании. Кроме того, VNG также реализует долгосрочные проекты по разработке игр с целью диверсификации своего портфеля, оптимизации стратегического сотрудничества и соглашений о совместных предприятиях, а также избегания зависимости от краткосрочных высокорисковых игр.

Компания VNG успешно применила собственные инструменты искусственного интеллекта на протяжении всего процесса разработки и выпуска игр. Решения на основе ИИ применяются в игровом дизайне, графическом дизайне и создании чат-ботов на основе ИИ. ИИ также повышает эффективность локализации маркетинговых кампаний и многоязычного перевода для глобального выпуска.

В конце 2024 года VNGGames запустит платформу Play Now, предлагающую удобные мини-игры, не требующие новых загрузок, эффективно интегрирующуюся с Zalopay и максимально раскрывающую потенциал экосистемы Zalo; Сотрудничайте с VNG Cloud для улучшения качества инфраструктуры и технологических услуг.

В сегменте игр собственной разработки компания VNGGames успешно запустила 4 игры-стрелялки с общим числом установок 50 миллионов, сосредоточившись на таких крупных международных рынках, как США, Япония, Индия и Канада. В то же время VNG ZingPlay Game Studios (ZPS) зафиксировала значительный рост, выпустив более 10 международных игр в первой половине 2024 года и оптимизировав функции для улучшения пользовательского опыта. ZPS расширила свой рынок, включив в него страны первого уровня, и впервые зафиксировала международный доход, превышающий внутренний.

Кроме того, ZPS также основала Board Craft Studio, продвигающую применение искусственного интеллекта (ИИ) в разработке игр, сосредоточившись на трех областях: разработка контента с 32 настольными играми; создать эффективные инструменты поддержки для разработчиков; одновременно способствуя инновациям с помощью передовых приложений ИИ.

Соблюдение Указа 147/2024/ND-CP путем закрытия карточных игр свидетельствует о серьезных правовых обязательствах ZPS и защите прав пользователей.

Также в 2024 году VNGGames продвигала авторитетный международный платежный шлюз (VNGGames Shop) и специализированные каналы обслуживания клиентов (Программа лояльности клиентов - VNGGames Club и Центр поддержки клиентов - VNGGames Support).

Видно, что бизнес-стратегия VNGGames на 2024 год вращается вокруг таких ключевых факторов, как расширение игрового рынка, оптимизация технологий, развитие хорошей сети стратегических партнеров и постоянное обновление маркетинговых тенденций, а также предпочтений пользователей. VNGGames также содействует созданию внутренних баз данных и инвестирует в искусственный интеллект для создания долгосрочных конкурентных преимуществ. Мы также активно проводим сравнительный анализ и оценку нашей эффективности с использованием сторонних платформ данных и рыночной репутации.

Стратегическое партнерство — основа роста и инноваций

В 2024 году мы укрепим свои позиции за счет сотрудничества с глобальными партнерами, такими как Riot Games, Roblox, Tencent Games и NCSOFT, а также ведущими технологическими партнерами, такими как Facebook и Google.

ROBLOX - VNG

В 2024 году VNGGames официально выпустила Roblox - VNG, что стало важным шагом на пути вывода глобальной творческой игровой платформы Roblox на вьетнамский рынок. Стремясь создать творческое, безопасное и культурно приемлемое игровое сообщество, Roblox - VNG привлек более 5 миллионов пользователей всего за первые 6 месяцев работы. Платформа интегрирует функции безопасности международного стандарта, соответствует Указу 147/2024/ND-CP об управлении киберпространством, а также предоставляет вьетнамский интерфейс и внутренние программы, такие как «Roblox Vietnam Challenge», для поощрения участия пользователей. Согласно отчету Министерства информации и коммуникаций (2024), такое сотрудничество не только приносит пользу пользователям, но и способствует обучению молодых кадров в сфере технологий, внося вклад в национальную стратегию цифрового развития к 2030 году.

Совместное предприятие NCV (NCSOFT)

В августе 2024 года VNGGames объявила о создании совместного предприятия NCV Games с NCSOFT — ведущей игровой корпорацией Кореи — для эксклюзивного выпуска игр-блокбастеров NCSOFT во Вьетнаме, Таиланде, Малайзии, Индонезии, Сингапуре и на Филиппинах. Это сотрудничество не только демонстрирует глубокое доверие NCSOFT к издательским, операционным и региональным возможностям VNGGames, но и подтверждает нашу позицию как надежного стратегического партнера на мировом рынке.

ИГРЫ RIOT

В сфере киберспорта VNGGames подписала соглашение о стратегическом сотрудничестве с Riot Games для реализации плана развития турниров League of Legends (LoL) в 2025 году с целью организации масштабного турнира в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в котором, как ожидается, примут участие лучшие команды из Вьетнама, Кореи, Китая, Японии... VNGGames стремится инвестировать в инфраструктуру киберспорта, включая профессиональные игровые площадки, такие как GG Stadium, и создавать экосистему для подготовки молодых игроков, чтобы киберспорт мог стать популярным видом спорта высоких достижений во Вьетнаме.

Помимо партнеров по разработке игр, VNGGames также поддерживает и укрепляет стратегические партнерства с ведущими технологическими партнерами для оптимизации маркетинговой деятельности, роста числа пользователей, игровых операций и развития сообщества на каждом рынке и во всем мире:

• Google: За более чем 10 лет сотрудничества, из которых 5 лет — на стратегическом уровне, Google всегда был надежным партнером VNGGames. Обе стороны совместно реализовали множество проектов: от расширения числа пользователей с помощью Google Ads и Firebase, продвижения брендов на YouTube до разработки технологической инфраструктуры с помощью Google Cloud и оптимизации игровых операций в Google Play.
• Facebook: Благодаря своим возможностям по построению сообществ, Facebook поддержал VNGGames в представлении игровых продуктов игрокам по всему миру, одновременно обеспечивая разнообразный опыт и объединяя игровое сообщество.
  

На пути к устойчивой игровой индустрии

Имея 20-летний опыт, VNGGames активно сопровождает вьетнамскую игровую индустрию, стремясь к устойчивому развитию и соизмеряя ее огромный потенциал, а также ее положение в национальной цифровой экономике - аналогичное многим развитым странам региона и мира.

Являясь членом Исполнительного комитета Ассоциации развлекательного электронного спорта Вьетнама (VIRESA), мы организовали и спонсировали такие крупные турниры, как PUBG Mobile National Championship и League of Legends Vietnam Championship Series, помогая вьетнамской команде по киберспорту завоевать 4 золотые медали, 3 серебряные медали на 31-х Играх Юго-Восточной Азии и войти в четверку лучших на континенте на 19-х Азиатских играх. Эти достижения закладывают основу для изменения общественного сознания в отношении игр.

Кроме того, VNGGames также обязуется обучать высококвалифицированных специалистов в игровой сфере в рамках соглашения о сотрудничестве с Технологическим институтом почт и телекоммуникаций (PTIT). С июля 2024 года мы организовывали стажировки, проводили обучение и консультации, а также оценивали программы обучения для PTIT. Это первый случай, когда игры были включены в официальную специализированную подготовку в обычном университете Вьетнама с целью поддержки стратегии «Сделано во Вьетнаме» и ориентации на цифровую нацию к 2030 году, как указано в Резолюции 57-NQ/TW об инновациях.

Мы также продолжаем тесно сопровождать Департамент вещания и электронной информации на серии мероприятий Vietnam Game Festival - Vietnam Gameverse 2024. VNGGames играет роль стратегического спонсора, выставки продукции, обмена опытом в сообществе и профессионального вклада через Консультативный совет Game Hub, поддерживая молодые творческие студии. Эти усилия подтверждают новаторскую роль VNGGames в создании профессиональной, устойчивой и ответственной игровой экосистемы.

Человеческий фактор на первом месте

VNGGames всегда придерживается стратегии устойчивого развития, уделяя особое внимание людям: разумно распределяя ресурсы, назначая соответствующие задачи для оптимизации производительности. Сотрудники всегда тесно координируют свои действия для достижения общих целей, активно находя решения для повышения производительности.

В 2024 году VNGGames официально объявила о трех основных ценностях: Сотрудничество. Соблюдение наших слов и принципа собственности, а также девять конкретных руководящих принципов поведения для всех сотрудников.

Были реализованы такие инициативы, как информационный бюллетень Culture Spotlight, внутренний портал Culture Hub и мероприятия Culture Experience (CX), чтобы помочь сотрудникам быстро интегрироваться, поощрять сотрудничество и инновации.

В 2024 году было проведено более 10 мероприятий по взаимодействию в 7 офисах по всему миру, что позволило создать разнообразную и дружественную рабочую среду, преодолеть географические барьеры посредством обмена знаниями, развития гибких навыков и культурного обмена. При этом специально для каждой группы сотрудников разработано более 15 специализированных программ обучения. Мы также формируем внутренние ресурсы знаний, продвигаем культуру непрерывного обучения и закладываем прочную основу для будущего развития человеческих ресурсов.

2025: Придерживайтесь цели «Выйти на глобальный уровень», будьте готовы к многонациональной команде

VNGGames определяет 2025 год как поворотный в своей операционной и бизнес-стратегии, когда компания должна будет одновременно оптимизировать и оптимизировать свой портфель, осуществляя расширения и инвестиции с долгосрочным и устойчивым видением.

Мы продолжим воплощать основные ценности в жизнь посредством установления конкретных ключевых показателей эффективности, стандартизированных процессов подбора персонала, углубленного ориентационного обучения и регулярной обратной связи. VNGGames внедрит прозрачную систему управления эффективностью, организует семинары по постановке целей; Особое внимание уделяется развитию среднего и низового управленческого звена; Содействовать межфункциональному обмену знаниями внутри компании. Будет внедрена специальная структура компетенций для VNGGames, а также будет поощряться прямая обратная связь через электронную почту с командой управления игрой.

Со стратегией «Выйти на глобальный уровень». VNGGames отдает приоритет качественному продуктовому портфелю, уделяя особое внимание ряду ключевых игр с длительным жизненным циклом; Отдайте приоритет пользовательскому опыту на ключевых рынках. Мы создаем гибкие стратегии выпуска, постоянно адаптируясь к тенденциям рынка и предпочтениям пользователей, и планируем запустить 20 крупных игр в 2025 году. Цель — рост общих расходов игроков на 15% в течение этого периода, подкрепленный ключевыми стратегическими направлениями:

• Рост выручки и прибыли: продолжать расширять возможности эмиссии и масштабировать деятельность на существующих рынках, обеспечивая стабильный рост общей стоимости бронирований и годовой прибыли. Постоянно пересматривайте и переоценивайте портфель продуктов, приостанавливайте проекты, которые не приносят высокой ценности, чтобы сосредоточиться на играх со стабильной базой игроков или потенциалом в киберспорте.
• Сосредоточьтесь на долгосрочных изданиях и расширении рынка: продвигайте и сосредоточьте ресурсы на ряде изданий с долгосрочным жизненным циклом и ростом (вечнозеленые издания). вместо того, чтобы расширять список. Гибко расширяйте рынок, ориентируясь на конкретные рынки с большим пространством, такие как Юго-Восточная Азия, Тайвань, Гонконг, предлагая продукты, которые соответствуют вкусам, вместо того, чтобы широко распространяться за короткое время.
• Укрепление отношений с международными партнерами и построение здоровых сообществ: продолжать сотрудничать с ведущими партнерами, выбирать игры, подходящие для целевого рынка и пользователей, а также создавать сообщества и развивать киберспорт для укрепления лояльного сообщества игроков.
• Улучшайте основные компетенции: инвестируйте в улучшение человеческих ресурсов и технологических возможностей, сосредоточьтесь на эффективности и показателях прибыли, а также отдавайте приоритет разработке крупных проектов посредством стратегических партнерств, снижая зависимость от небольших проектов для оптимизации доходов.
• Эффективное применение ИИ: усовершенствование применения GenAI для содействия устойчивому развитию и повышения операционной эффективности. Фактически, многие крупные игровые компании мира продемонстрировали эффективность применения ИИ для оптимизации рекламных процессов и затрат, особенно в тренде гибридной монетизации. Творческая группа VNGGames исследовала и разработала Artian — платформу цифровой живописи, которая объединяет ИИ и искусство на основе модели генерации изображений Stable Diffusion, помогая студиям экономить до 50–70 % времени и затрат на производство, одновременно повышая эффективность работы в 3 раза по сравнению с обычными показателями. Кроме того, мы также применяем ИИ и автоматизацию во многих областях, например, чат-боты на основе ИИ для поддержки клиентов, помогающие сократить эксплуатационные расходы и увеличить скорость реагирования, а также автоматизацию тестирования игр, ускоряющую процесс разработки, эффективное обнаружение ошибок и повышение качества продукта. Следующим шагом для VNGGames станет поиск способа тесно связать ИИ с бизнес-целями, а не останавливаться только на улучшении внутренней производительности, как это происходит сейчас.

Выдающиеся достижения

• Креативная маркетинговая кампания с создателями/влиятельными лицами/художниками - MMA SMARTIES X Global для Vo Lam Truyen Ky (JX) MAX
• Выдающиеся достижения в области мобильных игр — AppsFlyer
• Лучшие издатели 2024 года — Data.ai
• Две ведущие компании Азии (исключая Китай и Японию) и две ведущие компании Вьетнама с наиболее активными материнскими компаниями в игровом секторе по данным Mobile Performance Score - Data.ai
• Лучший издатель игр года — Vietnam Game Award 2024
• Игра года — Teamfight Tactics — Vietnam Game Award 2024
• Лучшее от Google AI и Brand & Creators - Youtube Works Awards 2024

Заключение

20-летний опыт работы VNG в игровой индустрии является ярким свидетельством ее стратегической устойчивости, адаптивности и региональных устремлений. От прокладывания пути для онлайн-игр во Вьетнаме до создания разнообразной и конкурентоспособной игровой экосистемы на международной арене — VNG заняла устойчивое положение.

Предстоящие события откроют перед VNGGames возможность еще более существенно трансформироваться, продолжить внедрение инноваций и выход на международный уровень. Благодаря прочной технологической базе, креативному персоналу и ориентации на долгосрочные инвестиции мы готовы выйти на новый этап развития — динамичный, инновационный и лидирующий в тренде. Позитивные инициативы и результаты, достигнутые в 2024 году, помогут нам укрепить наши позиции и открыть множество новых возможностей как на внутреннем, так и на международном уровне.

Больше статей в цифровой версии смотрите здесь.

 

 

 

 

Источник: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/vng-va-hanh-trinh-20-nam-tien-phong-nganh-game.html