VCCI предлагает снять 50%-ный лимит на продвижение и перейти на механизм пост-аудита

Министерство промышленности и торговли только что выпустило циркуляр № 39/2025/TT-BCT, в котором определены максимальный предел стоимости товаров и услуг, используемых для продвижения, а также максимальный уровень скидок на продвигаемые товары и услуги.

Минпромторг устанавливает, что размер скидки не может превышать 50% от цены продажи. Иллюстративное фото.

В частности, материальная стоимость, используемая для продвижения единицы товара или услуги, не должна превышать 50% от цены продажи. Это положение, призванное предотвратить ценовой демпинг, манипулирование рынком и недобросовестную конкуренцию, вступило в силу в июле.

Однако Вьетнамская федерация торговли и промышленности (VCCI) считает, что этот рекламный «потолок» ограничивает деловую автономию предприятий, особенно в условиях быстро развивающейся цифровой экономики и электронной коммерции, а также растущей потребности в гибком и креативном маркетинге.

Необходимость запрашивать разрешение или сравнивать рекламные расценки в соответствии с административными правилами усложняет жизнь многим малым предприятиям и даже вынуждает их обходить закон, чтобы выжить.

Таким образом, VCCI предложила отменить 50%-ный лимит продвижения и полностью перейти на механизм постаудита, что означает отсутствие необходимости в регистрации, отсутствие установки лимита продвижения, но при этом контроль по-прежнему будет осуществляться в соответствии с Законом о конкуренции, Законом о защите прав потребителей и специализированной правовой системой.

Многие считают, что малому и микробизнесу, не имеющему больших бюджетов на коммуникацию, необходимо глубокое продвижение как инструмент выживания и конкурентоспособности.

Если потолок останется на уровне 50%, предприятия будут вынуждены прибегать к ценовым уловкам, бесплатным предложениям и акциям за пределами системы. Это приводит к непрозрачности и трудноконтролируемости деловой среды.

Механизм постаудита действительно эффективен при соблюдении трех условий: прозрачные данные (своевременность, уровень снижения, причина снижения), наделенные полномочиями потребители осуществлять мониторинг (через платформы обратной связи, инструменты сравнения цен) и способность агентств по управлению рынком быстро реагировать.

Особенно в условиях сложного потребления глубокие и гибкие рекламные акции являются способом создания спроса, очистки запасов и активизации цепочки поставок.

Источник: https://hanoimoi.vn/vcci-de-xuat-bo-gioi-han-khuyen-mai-50-chuyen-sang-co-che-hau-kiem-708430.html