В январе 2023 года Hermès поднял цены на 5–10%, а Dior, Gucci, Saint Laurent и Cartier (группа Richemont) снова подняли цены. Louis Vuitton сделал это дважды в этом году.
Иллюстрация фото.
Рост себестоимости продукции
Одной из наиболее очевидных причин роста цен является рост издержек производства. Бренды сталкиваются со многими видами затрат, такими как расходы на сырье, рабочую силу, транспортировку, энергозатраты и т. д. Если эти затраты увеличиваются, брендам, возможно, придется переложить их на цену предлагаемых ими продуктов или услуг.
Привлечение потребителей
«Покупательская способность потребителей люксовых брендов всегда была надежной, поэтому бренды полагаются на это восприятие, чтобы повышать цены и сохранять прибыль», — подтвердил изданию Global Times Чжан И, генеральный директор iiMedia Research Institute, ведущей китайской компании по анализу рынка.
Действительно, бренды повышают цены, особенно в Китае, где людям всегда приходится выстраиваться в очереди у магазинов, когда появляются новые продукты. И многие потребители торопятся с покупками, чтобы защитить себя от очередного повышения цен.
Иллюстрация фото.
Почему они это делают?
Существует ряд причин, по которым люксовые бренды ежегодно повышают цены: инфляция, рост издержек производства и колебания курсов валют. Цель всегда одна и та же — сохранение стабильной прибыли. Стратегия люксовых брендов основана на ценности качества и долговечности продукции, подкрепленной превосходством продукта и готовностью покупателей платить.
По данным HSBC, средняя стоимость предметов роскоши в Европе выросла на 52% с 2019 года.
Предполагается, что рост обусловлен последствиями пандемии, которые привели к резкому росту инфляции, что привело к росту цен на сырье и рабочую силу. Генеральный директор Chanel Лина Наир заявила, что Chanel использует отборное сырье, а процесс производства является трудоемким и ручным, поэтому повышение цен Chanel является обоснованным, учитывая уровень инфляции.
В отчете «Насколько сильна ценовая сила роскоши» аналитики KPMG изучили взаимосвязь между ценой и желанием, подчеркнув, что чеки играют различную роль в разных сегментах потребителей предметов роскоши и как бренды класса люкс повышают лояльность к бренду среди покупателей.
Аналитики раскрывают истинную причину, по которой цены продолжают расти: «Роскошные товары будут расти в цене, чтобы сохранить эксклюзивность во времена инфляции. Однако тактика повышения цен для создания желания становится все менее и менее эффективной».
Самый простой способ создать больше желания
«Без инноваций или серьезных изменений в продуктах повышение цен — это самый простой способ для брендов повысить привлекательность: чем меньше людей могут себе это позволить, тем выше будет спрос на эту сумку», — отмечает Арнольд Ма, основатель маркетинговой компании Qumin, имеющей офисы в Лондоне и Шанхае.
-> Почему сумки Hermes Birkin такие дорогие?
Т. Линь
Источник: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html
Комментарий (0)