Почему бывшие в употреблении вещи Chanel и Louis Vuitton продаются по заоблачным ценам?

В январе 2023 года Hermès поднял цены на 5–10 процентов, а Dior, Gucci, Saint Laurent и Cartier (группа Richemont) снова подняли цены. Louis Vuitton сделал это дважды в том году.

Иллюстрация фото.

Увеличение производственных затрат

Одна из наиболее очевидных причин роста цен — рост производственных затрат. Бренды сталкиваются с различными расходами, такими как расходы на сырье, рабочую силу, транспортировку, электроэнергию и т. д. Если эти расходы растут, брендам, возможно, придётся включить их в цену предлагаемых ими товаров или услуг.

Привлечение потребителей

«Покупательская способность потребителей товаров класса люкс всегда была надежной, поэтому бренды полагаются на это восприятие, чтобы повышать цены и сохранять прибыль», — подтвердил изданию Global Times Чжан И, генеральный директор iiMedia Research Institute, ведущей китайской компании по анализу рынка.

Действительно, бренды повышают цены, особенно в Китае, где люди выстраиваются в очереди у магазинов, когда появляются новые продукты. И многие потребители спешат с покупками, чтобы защитить себя от очередного повышения цен.

Иллюстрация фото.

Почему они это делают?

Существует несколько причин, по которым бренды класса люкс ежегодно повышают цены: инфляция, рост издержек производства и колебания валютных курсов. Цель всегда одна: сохранение стабильной прибыли. Стратегии брендов класса люкс основаны на ценности качества и долговечности продукции, подкрепленной её превосходством и готовностью покупателей платить.

По данным HSBC, средняя стоимость предметов роскоши в Европе выросла на 52% с 2019 года.

Предполагается, что рост цен связан с последствиями пандемии, которые привели к резкому росту инфляции, что привело к росту стоимости сырья и рабочей силы. Генеральный директор Chanel Лина Наир заявила, что Chanel использует деликатное сырье, а производственный процесс трудоёмкий и ручной, поэтому повышение цен Chanel вполне обосновано, учитывая уровень инфляции.

В отчете «Насколько сильна ценовая сила предметов роскоши» аналитики KPMG изучили взаимосвязь между ценой и желанием, подчеркнув, что чеки играют различную роль в разных сегментах потребителей предметов роскоши и как бренды класса люкс повышают лояльность клиентов к бренду.

Аналитики раскрывают истинную причину роста цен: «Предметы роскоши будут дорожать, чтобы сохранить свою эксклюзивность в период инфляции. Однако тактика повышения цен для создания спроса становится всё менее эффективной».

Самый простой способ создать больше желания

«Без инноваций или серьезных изменений в продукте повышение цен — самый простой способ для брендов повысить привлекательность: чем меньше людей могут себе это позволить, тем выше будет спрос на эту сумку», — отмечает Арнольд Ма, основатель маркетинговой фирмы Qumin, имеющей офисы в Лондоне и Шанхае.

-> Почему сумки Hermes Birkin такие дорогие?

Т. Линь

Источник: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html