Вьетнам и жажда «идолов Vpop», многомиллиардный музыкальный экспорт

Международные фанаты охотятся за вьетнамскими певцами, знают хиты Vpop наизусть

В последнее время некоторые вьетнамские певцы привлекли внимание международных поклонников, в первую очередь Quang Hung MasterD в Таиланде и Chi Pu в Китае.

Эксперты и поклонники считают успех Quang Hung MasterD, Chi Pu, а до этого Son Tung M-TP позитивным сигналом, демонстрирующим готовность вьетнамского музыкального рынка выйти на «глобальную» площадку.

Доцент доктор Буй Хоай Сон, постоянный член Комитета Национальной ассамблеи по культуре и образованию , поделился своим мнением с репортером Dan Tri: «Успех Quang Hung MasterD в Таиланде или Chi Pu в Китае — это первые признаки того, что «выезд за границу» возможен, а также источник вдохновения для многих вьетнамских художников, побуждающий их мечтать и добиваться собственного прогресса».

В последние годы многие песни Vpop распространились за пределы границ, вызвав ажиотаж в TikTok и получив признание зрителей в соседних странах, таких как See tinh (Hoang Thuy Linh), Hai phut hon (Phao)...

Певец Чи Пу (Фото: персонаж Facebook).

В последнее время многие артисты также стремятся использовать культурные ценности своей страны. Использование музыкальных материалов, народной литературы в сочетании с современной гармонией и аранжировкой создало интересные колориты для вьетнамской музыки.

Учитывая успех Vpop, в котором основное внимание уделяется традиционным элементам, аудитория полагает, что более активное использование национальных материалов может стать ключом к сокращению дистанции и воплощению мечты об «экспорте музыки» в реальность в новую эпоху.

Использование национальных культурных материалов является одним из признаков успеха фильма «Братья, преодолевающие тысячи препятствий» (Фото: Нгуен Ха Нам ).

Вьетнамская музыка стремится заработать миллиарды долларов: почему бы и нет?

В новую эпоху развития страны вклад индустрии развлечений и культуры в целом, и музыки в частности, чрезвычайно важен. Выход Vpop на мировой уровень позволит ему принести впечатляющие экономические, культурные и туристические преимущества, подобно тому, как это произошло с корейской музыкальной волной.

Туризм в Ханое принес 630 миллиардов донгов за 2 дня выступления Blackpink в июле 2023 года (Фото: Мань Куан).

Всемирно известные звезды K-pop, такие как BTS и Blackpink, приносят Корее огромную экономическую выгоду. По данным Института экономических исследований Hyundai, с момента своего дебюта в 2013 году BTS приносили в среднем 3,6 млрд долларов США в год, что эквивалентно выручке 26 средних корейских компаний.

BTS также привлекает в Южную Корею около 800 000 иностранных туристов каждый год, стимулируя ежегодные расходы в размере 5 триллионов вон (4 миллиарда долларов США) и помогая увеличить экспорт южнокорейской продукции.

Эксперт Тран Тханг Лонг считает, что для того, чтобы музыка стала «мягкой силой» и помогла Вьетнаму успешно «экспортировать культуру», как это делает Корея, необходимо сотрудничество со стороны отрасли, которая хорошо инвестирует во все аспекты.

Г-н Нго Куанг Донг, эксперт по государственной политике Института политических исследований и развития СМИ (IPS), отметил, что «сладкий плод» кей-попа не появился в одночасье. Такие феномены, как Blackpink и BTS, основаны на прочном культурном фундаменте Кореи.

«Последние 30 лет индустрия культуры и развлечений была ведущей отраслью, знакомящей мир с Кореей. Это видение всей страны, основанное на совместной работе государства, правительства и частных предприятий, а не на работе одного человека. В этом и заключается стратегия развития индустрии культуры и развлечений», — сказал г-н Дон.

Что может сделать Вьетнам, чтобы получить доход от международной аудитории?

Что нужно сделать, чтобы индустрия исполнительских искусств во Вьетнаме могла получать доход от международной аудитории?

Г-н Нго Куанг Донг откровенно поделился: «Если Вьетнам хочет добиться таких успехов и осуществить мечты в музыке, кино... в ближайшие 20, 30 лет, он должен построить прочный фундамент, определив это как стратегическую цель.

Кроме того, должны быть конкретные санкции и механизмы руководства, должно быть долгосрочное видение страны, рассматривающее культурно-развлекательную индустрию как ключевую отрасль, реальный сектор бизнеса.

Эксперт Хонг Куанг Минь — основатель London & Hong Entertainment Media Company — также считает, что для продвижения к прибыли на международном рынке Vpop необходимо больше факторов: от серьезных инвестиций в музыкальное производство, обучение и формирование имиджа артиста до создания системной экосистемы управления и тщательной подготовки плана продвижения.

Доцент, доктор Буй Хоай Сон, считает, что путь «вьетнамской музыки за рубеж» труден и тернист, но это неизбежный путь: «Я думаю, что история «экспорта культуры» и «экспорта музыки» — это не далёкая мечта или «иллюзия» для Вьетнама; это осуществимый и многообещающий путь, если у нас будет достаточно решимости, инвестиций и долгосрочной стратегии. «Экспорт культуры» — это на самом деле не просто мечта, а неизбежный путь, если мы хотим, чтобы вьетнамская культура заняла прочное место на карте мира».

Доцент доктор Буй Хоай Сон также заявил, что руководству необходимо изменить свой взгляд на музыку: это не только форма развлечения, но и важная культурная индустрия, способная внести вклад в экономическое развитие и укрепить национальный имидж.

«Такие страны, как Корея или Япония, не только создают благоприятную культурную экосистему, но и имеют мощную сеть продвижения культуры, позволяющую им заявить о себе и сохранить влияние на международном рынке.

Вьетнаму также необходимо рассмотреть возможность инвестирования в эту экосистему: от разработки политики поддержки международного развития деятелей искусств до более активных мероприятий по продвижению культуры за рубежом.

«Кроме того, чтобы добиться успеха и получать реальную прибыль, вьетнамским артистам необходима международная маркетинговая стратегия. Вьетнамским артистам необходимо развивать уникальную музыкальную индивидуальность, особенно в музыкальных продуктах, сочетающих вьетнамскую идентичность с мировыми трендами. Это не только создаёт новизну, но и утверждает вьетнамские культурные ценности, помогая нам не сливаться с международным музыкальным потоком, сохраняя при этом свою собственную самобытность», — сказал доцент доктор Буй Хоай Сон.

В 2024 году вьетнамский концертный рынок взорвется серией аншлаговых концертов шоу «Anh trai say hi» и «Anh trai vu ngan cong gai» с доходом в 30–40 миллиардов долларов за вечер (Фото: Vie Channel).

По словам г-на Буй Хоай Сона, инвестиции в человеческие ресурсы станут решающим фактором для устойчивого развития вьетнамской музыкальной индустрии, ее соответствия международным тенденциям и принесения экономической ценности стране.

Соответственно, необходимы специализированные программы обучения, помогающие артистам овладевать знаниями и навыками, необходимыми для эффективной работы в международной среде. Что касается финансовой поддержки, государство должно выделять средства на поддержку артистов и музыкальных проектов, помогая им получать финансовые ресурсы для создания высококачественной музыки, организации международных туров или участия в крупных музыкальных мероприятиях за рубежом.

На диалоговой конференции с премьер-министром Фам Минь Чинем в марте 2023 года министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг заявил, что для реализации Постановления партии о культурной индустрии правительство опубликовало Стратегию развития культуры Вьетнама на период 2015–2020 годов с перспективой до 2030 года.

Для реализации данной стратегии правительство определило 12 групп отраслей, относящихся к культурной индустрии.

Подчеркнув, что опорой являются культурные ресурсы Вьетнама, министр Нгуен Ван Хунг заявил, что первоначальная реализация этой стратегии уже дала определённые результаты. До пандемии COVID-19 доля культурной индустрии в ВВП страны составляла 3,61%.

Однако г-н Хунг признал, что культурная индустрия Вьетнама отстает, развивается в небольших масштабах, а многие отрасли обозначены как базовые, но долгое время не получали должного развития.

Для дальнейшего развития этой отрасли VI Центральная конференция приняла Резолюцию о продолжении содействия индустриализации и модернизации страны до 2030 года с перспективой до 2045 года, в которой Центральным Комитетом было также рассмотрено содержание культурной индустрии как включенное в круг задач и решений.

Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/viet-nam-va-khat-vong-than-tuong-vpop-xuat-khau-am-nhac-ty-usd-20241028113645701.htm