За последние 99 лет никогда ранее вьетнамская революционная пресса не сталкивалась с таким количеством возможностей, но и с таким количеством проблем, как сегодня.
В условиях необходимости сохранять автономию пресса должна одновременно осуществлять цифровую трансформацию, следуя неизбежной тенденции, и конкурировать с социальными сетями, постоянно стремясь активно формировать общественное мнение и защищать идеологическую основу партии. Кроме того, подобно симбиотическим отношениям, пресса всегда определяет менталитет сопутствующих ей предприятий в процессе экономического развития и государственного строительства.
 |
| Гуманитарное «оружие» в цифровую эпоху. |
Дать возможность прессе жить своей продукцией
Главный вопрос заключается в том, как прессе следует противостоять социальным сетям и коммуникационным технологиям, чтобы выстоять и подтвердить свою силу?
Фактически, помимо тех информационных агентств, которые изначально добились положительных результатов, многие из них всё ещё не могут выбрать подходящий подход и метод реализации, соответствующий их реальным условиям. Были времена, когда многие информационные агентства увлекались «подсчётом просмотров» электронных газет и пренебрегали традиционной платформой – печатными изданиями, которые и сегодня являются основным источником существования для многих информационных агентств.
В условиях необходимости самодостаточности, главная ошибка многих печатных агентств заключается в том, что они изначально не взимают плату за контент онлайн-газет, рассчитывая на то, что чем больше просмотров, тем больше рекламы и медиаконтрактов. Этот нестратегический подход вскоре привёл к быстрому упадку печатных газет, в то время как онлайн-издания также не смогли взимать необходимую плату. Около 80% доли рынка онлайн-рекламы пришлось на трансграничные платформы. Оставшийся небольшой «кусок пирога» был поделён между печатными агентствами.
Пресса сама создаёт ситуацию, которая ей невыгодна: можно читать газету бесплатно, но при этом иметь доступ к её продукту. Со временем в обществе вошло в привычку читать газеты бесплатно, пользоваться бесплатными медиасервисами. Затем пресса находит способ разместить свою продукцию в социальных сетях. Публика больше не заходит на сайт газеты. Зависимость от социальных сетей снова лишает прессу инициативы. Таким образом, пресса не может жить за счёт своей продукции, а журналисты – за счёт честного труда.
В эпоху цифровых медиа тенденция к конкуренции прессы за скорость больше не является преимуществом, а преимущество принадлежит тому, кто лучше комментирует, глубже анализирует, лучше интерпретирует и точнее прогнозирует. Надёжность и убедительность – «спасательный круг» прессы. Пресса должна сосредоточиться на отборе информации, её анализе, ответах на вопросы и составлении достоверных прогнозов. Некоторые говорят, что если контент – «король», то технологии – «королева». Качественная работа прессы с точки зрения контента, выполненная на передовой технологической платформе, безусловно, будет высокоэффективной. Таким образом, пресса подтверждает свою незаменимую позицию.
Поэтому редакциям как никогда важно формировать команду высококвалифицированных журналистов. Однако для поддержания и развития этой силы, в рамках общей стратегии, пресса должна постепенно переходить к взиманию платы за высококачественный контент, чтобы выживать за счёт своей продукции.
Культура и этика неотделимы от экономики.
Всегда находясь на передовой, вьетнамская пресса внесла огромный и достойный вклад в дело национального освобождения. В мирное время она продолжает бороться за справедливость и новизну, против всего, что препятствует инновационному развитию страны. Будучи пионером в культурном и идеологическом фронте, вьетнамская пресса правдиво отражает все аспекты общественной жизни, активно и эффективно участвует в борьбе с коррупцией, негативом и социальным злом, защищает идеологическую основу партии, борется с ложными взглядами и подрывной деятельностью враждебных сил.
Журналистика — особая профессия. Помимо того, что она служит источником дохода, у журналистики есть и другая, особая, священная и благородная миссия: защищать справедливость и разум. Этика — основа и ядро журналистики. Без этики журналисты никогда не смогут выполнять свои обязанности перед обществом.
Однако формирование журналистской культуры и профессиональной этики невозможно отделить от журналистской экономики, которая является основным условием для журналистов, выполняющих свою работу. Необходимо создать благоприятную рабочую среду для информационных агентств и журналистов, чтобы журналистам не приходилось слишком усердно бороться с проблемой заработка и они могли выполнять свою работу достойно и честно.
Вопрос баланса доходов и расходов, а также финансовой независимости тесно связан с экономикой прессы. Политические и управленческие органы должны проводить исследования для разработки благоприятной политики, создавая журналистам лучшие условия для выполнения своих политических обязанностей. Пресс-агентства, непосредственно отвечающие за выполнение политических задач, должны иметь бюджет на соответствующем уровне для выполнения своих задач. Если рассматривать доходы и расходы прессы бездушно, исключительно в соответствии с рыночными механизмами, пресса неизбежно станет коммерциализированной и не сможет выполнять свои политические задачи. Главная выгода прессы заключается не в количестве заработанных денег, а в предоставлении обществу точной, достоверной и полезной информации, умножающей силу общественного консенсуса ради общей цели.
Экономика прессы тесно связана с заказом прессы. Если вопрос заказа прессы будет решён правильно, это отчасти решит проблемы информационных агентств. Однако существует мнение, что при выполнении задачи «заказа» роль прессы в выявлении негативных и неправомерных действий и их отражении в прессе снизится. Итак, какова же «точка равновесия», позволяющая информационным агентствам эффективно выполнять заказы, при этом выполняя свои функции?
Прессе доверяют и её заказывают, начиная от крупных, регулярных задач и заканчивая конкретными задачами и мероприятиями на разных уровнях, но пресса не должна забывать о своей ответственности за согласование интересов: интересов государства, интересов общества, интересов бизнеса и интересов самого печатного агентства. Невозможно получать деньги на продвижение, создавая товары, приукрашивая, восхваляя, называя плохое хорошим, что приводит к тому, что выпускаемая прессой продукция обманывает общество, что крайне вредно.
В условиях углубляющейся экономической интеграции и развития сотрудничество прессы и предприятий становится всё более тесным и неразрывным. Пресса помогает предприятиям доносить информацию, продвигать свои бренды и характеризуется оперативностью восприятия и реагирования, проактивностью и гибкостью в отношении вызовов и возможностей рынка. Пресса также является важным и необходимым каналом информации, предоставляющим предприятиям информацию о потребностях клиентов, партнёров и развитии внутреннего и внешнего рынков, что позволяет принимать верные решения для развития предприятий.
Поэтому объективность, беспристрастность, честность и уважение к правде со стороны журналистов чрезвычайно важны. Если пренебречь этой функцией или забыть о ней, пресса, вместо того чтобы стать острым оружием, служащим интересам общества, нанесёт неизмеримый ущерб.
У журналистов, будь то в официальной газете или в социальных сетях, есть только одна журналистская квалификация: предоставлять обществу информацию. Эта информация должна быть точной, честной и достоверной. В этом и заключается благородная гуманность журналистики, а также глубокий смысл современного движения за создание культурной среды в информационных агентствах и журналистских объединениях всех уровней.
Источник: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html
Комментарий (0)