Чрезмерная реклама знаменитостей: время для публики показать свою силу

Пришло время общественности продемонстрировать свою роль и ответственность, сказав «нет» знаменитостям, которые пользуются своей репутацией, чтобы преувеличивать и расхваливать продукты.

Мисс Нгуен Тхык Тхыи Тиен (в центре) с Ханг Ду Муком и Куанг Линь Влогс (крайний справа) рекламируют овощные конфеты. Фото: Cer Group

История о том, как некоторые знаменитости и тиктокеры чрезмерно рекламируют преимущества овощных конфет, привлекает внимание общественности.

Читатель Тран Сюань Тиен отправил Tuoi Tre Online статью, в которой излагаются дополнительные точки зрения на этот инцидент.

Почему люди верят знаменитостям?

Еще в середине прошлого века на основе эмпирических исследований Пол Лазарсфельд и его коллеги предложили теорию двухэтапной коммуникации.

Эта теория предполагает, что большинство общественности формирует свое мнение под влиянием лидеров общественного мнения — людей, которые хорошо информированы, обладают опытом, авторитетом и властью влиять на мнение других.

Эти люди получают информацию из средств массовой информации и передают ее широкой общественности, основываясь на своих взглядах.

В настоящее время, в контексте развития ряда социальных сетей, эта теория находит дальнейшее подтверждение в практике общения.

Бренды и лейблы стремятся привлечь клиентов посредством сотрудничества с влиятельными лицами.

Знаменитые люди, помимо своей профессиональной деятельности (например, музыка , фильмы, мода, книги...), хотят воспользоваться своей «популярностью», чтобы получать контракты на представление брендов или рекламу продукции брендов.

Чтобы превратить публику (поклонников) в клиентов, многие знаменитости не стесняются рассказывать о том, что они напрямую пользовались продукцией или являются производителями или сопроизводителями рекламируемой ими продукции.

Благодаря существующей привязанности многие люди легко верят в «конфиденциальный обмен» знаменитостями и считают, что «они не продадут свою репутацию» в обмен на сиюминутную выгоду.

Хор извинений после чрезмерной рекламы

Однако не все знаменитости несут ответственность за свои слова и действия, рекламируя продаваемую продукцию.

За последние несколько дней, подвергшись критике со стороны общественности за преувеличение воздействия овощных конфет Kera, Quang Linh Vlogs опубликовал извинение «за предоставление неточной информации, вызывающее недопонимание у покупателей».

Примечательно, что это не первый раз, когда этот персонаж извиняется за качество рекламируемой им продукции. В начале января 2025 года Quang Linh Vlogs извинился за то, что в его ресторане, где готовили рис в глиняных горшках, обслуживание было некачественным, из-за чего один из пользователей TikToker столкнулся с неприятными впечатлениями от посещения заведения.

В конце ноября 2024 года Quang Linh Vlogs извинился за низкое качество рекламируемых им копченых ребрышек LN и попросил бренд вернуть 100% стоимости заказов, совершенных во время прямой трансляции.

Также в начале ноября 2024 года Quang Linh Vlogs принесли извинения за плохое качество упаковки бургера из красного яблока, произведенного компанией.

Таким образом, всего за 3 месяца Quang Linh Vlogs 4 раза извинился за недостатки в процессе продажи и рекламы своей продукции.

Похоже, что рекомендации знаменитостями тех или иных продуктов на платформах социальных сетей становятся все более распространенными.

Подобные действия наносят ущерб не только личной репутации, но и потребителям, и обществу.

И столь же распространено преувеличение, затем извинения, а затем все возвращается на круги своя.

Ранее ряду знаменитостей пришлось извиняться после того, как общественность осудила их за рекламу преувеличенных эффектов некоторых видов молока, функциональных продуктов питания и т. д.

Но почему это еще не закончилось?

Общественность должна нести ответственность.

В определенной степени тот факт, что знаменитости бездумно и чрезмерно рекламируют свою продукцию, а затем, столкнувшись с негативной реакцией общественности, просто извиняются, чтобы побыстрее покончить с этим, может быть отчасти связан с тем, что общественность по-прежнему снисходительна в своем отношении к знаменитостям.

Очевидно, что помимо дополнения и усиления санкций, обеспечивающих сдерживание со стороны соответствующих регулирующих органов (повышение штрафов, отзыв лицензий, взыскание доходов от незаконной рекламы, запрет деятельности в сфере рекламы, профессиональной деятельности, ограничение выступлений, запрет вещания...), «сила» общественности крайне необходима.

Общественность может однозначно сказать «нет» знаменитостям, которые злоупотребляют доверием поклонников, чтобы чрезмерно рекламироваться с целью продать больше продукции.

Решительно отвергая знаменитостей, чьи заявления и поведение являются неэтичными и незаконными, общественность демонстрирует их роль и ответственность в соответствии с их собственными законными интересами и интересами общества, способствуя построению цивилизованной жизни, уважающей верховенство закона.

Source: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm