American Eagle в кризисе после того, как Трамп похвалил рекламу Сидни Суини

Компания American Eagle столкнулась с потребительским бойкотом после запуска рекламной кампании джинсов с участием актрисы Сидни Суини.

Модная реклама Сидни Суини вызвала бурную дискуссию в международных СМИ о предвыборной кампании, настолько, что даже президенту США Дональду Трампу пришлось высказаться. Фото: Entertainment Weekly

Журнал Forbes сообщил, что бренд American Eagle недавно запустил рекламную кампанию своей осенней линии джинсов в сотрудничестве с Сидни Суини — звездой, получившей известность благодаря таким популярным сериалам HBO, как «Эйфория» и «Белый лотос».

Слоган кампании: «У Сидни Суини великолепные джинсы» — игра слов «прекрасные гены».

В рекламе используются голубые глаза и светлые волосы Сидни Суини, и даже цитируются её слова: «Генетика определяет такие черты, как цвет волос, характер, цвет глаз. А мои джинсы синие».

Рекламный ролик джинсов American Eagle

Однако идея быстро столкнулась с резкой критикой. Многие потребители посчитали, что кампания прославляет привилегии белых, непреднамеренно исключая разнообразие в цвете кожи, телосложении и идентичности.

Даже узнав, что Сидни Суини — республиканец, президент США Дональд Трамп назвал рекламу «горячей» и «потрясающей», в результате чего акции American Eagle взлетели на 23%.

American Eagle в кризисе

Поначалу казалось, что внимание СМИ — это благо. Но новые данные Placer.ai говорят об обратном: посещаемость магазинов American Eagle снизилась на 10% по сравнению с прошлым годом, что может свидетельствовать о возможном провале кампании.

В нынешнем политическом климате в США многие рассматривают бойкот American Eagle как способ проявить свою власть над потребителями. Опрос Axios показал, что 39% молодых женщин и 42% избирателей-демократов заявили, что будут покупать меньше American Eagle после окончания кампании.

American Eagle славится своей линией джинсов, которая пользуется популярностью среди молодежи 15–25 лет в США. Фото: Bloomberg

Это особенно опасно, поскольку бренд зависит от продаж джинсов этой группе покупателей. Эксперты называют это признаком «кризиса культуры бренда».

В ответ на это American Eagle заявила, что кампания «всегда была посвящена джинсам, истории Сидни Суини и уверенному стилю» и что «отличные джинсы могут подойти каждому».

По данным The Hollywood Reporter, вполне вероятно, что American Eagle вскоре придется прекратить или скорректировать кампанию, даже несмотря на то, что это потребует больших затрат.

Эта джинсовая кампания несколько повлияла на жизнь Сидни Суини. Скандал разгорелся настолько бурно, что распространился из TikTok на мейнстримную прессу, а затем и на Белый дом. Фото: American Eagle

Сохранение противоречивого сообщения было бы еще более разрушительным, если бы посещаемость магазинов сократилась на 10% по сравнению с прошлым годом, а потребители стали бы реже покупать этот продукт.

В этом контексте бренд может перейти к более безопасной и нейтральной кампании, чтобы успокоить общественность. Сейчас самое главное для American Eagle — сохранить с трудом завоеванную позицию среди молодых потребителей, а это требует быстрых и решительных действий.

Насколько влиятельна Сидни Суини?

Что касается Сидни Суини, то актриса, дважды номинированная на премию «Эмми», находится на самом энергичном этапе своей карьеры: она только что снялась вместе с Джулианной Мур в фильме «Эхо-Вэлли» (Apple TV+), а в августе в США вышли два фильма подряд ( «Американа» и «Эдем» с Джудом Лоу, Аной де Армас, Ванессой Кирби и Даниэлем Брюлем).

В сентябре она продолжила играть роль боксера-гея в фильме «Кристи» (Дэвид Мишо, премьера в Торонто), одновременно выступая в качестве продюсера.

Появление Сидни Суини в фильме «Американа» — Фото: IMDb

Затем она вновь появится в фильме «Горничная» с Амандой Сейфрид, первый трейлер которого вызвал ажиотаж на CinemaCon. А в 2026 году выйдет финальный сезон сериала «Эйфория» , который открыл Сидни Суини дорогу к славе.

Сидни Суини пока решила хранить молчание. Актриса не комментировала кампанию и ответную реакцию, предоставив журналу American Eagle возможность говорить за себя.

Тем не менее, предстоящая осень станет для Сидни Суини напряжённым временем: она будет продвигать несколько новых фильмов. И ей наверняка придётся отвечать на вопросы прессы, по крайней мере, на пресс-конференции на кинофестивале в Торонто.

Сидни Суини играет боксёра-гея в фильме «Кристи» — Фото: Variety

Натан Миллер, генеральный директор и основатель компании стратегических коммуникаций Miller Ink, представляющей корпорации из списка Fortune 500 и голливудских звёзд, объясняет: «Если вы действительно хотите раскрыться, это нормально. Но Сидни Суини не обязана делать это только потому, что кто-то раскопал информацию».

Абсолютно нормально сказать: «Я не говорю о политике, это личное. Я здесь, чтобы просто поговорить о своём фильме». Ей нечего терять. Это самая безопасная стратегия.

Юридический источник сообщил The Hollywood Reporter, что пока рано говорить о том, как скандал вокруг «Американского орла» повлияет на Сидни Суини в долгосрочной перспективе.

Однако они отмечают, что некоторые компании могут отказаться от сотрудничества, если они обеспокоены тем, что публика «устанет от Сидни Суини» или если ее образ представляет риск.

Вернуться к теме

Шанхай

Источник: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm