Создание бренда Хошимина: оглянитесь на себя и учитесь у других городов

Эксперты откровенно рассказали о проблемах, которые предстоит решить Хошимину в его новых целях, которые должны будут отражать бренд финансового центра, уверенного в своем статусе и надежности.

Создание бренда Хошимина станет важной задачей, которая поможет привлечь ресурсы для достижения предстоящих целей. Фото: QUANG DINH

Обладая опытом и знаниями в области коммуникаций и брендинга на многих рынках Юго-Восточной Азии, включая Сингапур и Вьетнам, г-н Ларс Фёдиш, генеральный директор группы компаний PRecious Communications, поделился с Tuoi Tre заметками и советами по развитию бренда города Хошимин после слияния, а также по продвижению престижного международного финансового центра по всему миру .

Ни один город не может стать финансовым центром в одночасье.

* Если Хошимин стремится стать Международным финансовым центром (МФЦ), как бренд города должен отражать это стремление, сэр?

- Что касается бренда финансового центра, рассматриваемого с точки зрения финансовых рынков и потоков капитала, необходимы очень четкие и простые факторы: прозрачная правовая система, способная применяться на нейтральной основе и совместимая с международными стандартами.

Таким образом, потребуется усовершенствовать и упростить систему регулирования. Хошимину нужно будет доказать, что если кто-то захочет инвестировать здесь, например, открыть крупный офис, основать компанию или построить завод и т. д., то это будет очень просто.

Хошимин конкурирует со многими другими городами региона и мира. Сколько ведомств и агентств мне придётся посетить, чтобы открыть бизнес? Или мне стоит поехать в Сингапур, чтобы воспользоваться преимуществами специального механизма, в то время как Совет по экономическому развитию (СЭР) поддерживает открытие всех необходимых дверей?

И если что-то случится с моими деньгами, моим капиталом или моим контрактом, мне нужна система безопасности, чтобы защитить мои интересы.

Кроме того, ни один город не может стать финансовым центром в одночасье. Финансовый центр должен быть построен на фундаменте коммерческого центра, поскольку сначала идёт торговля, а затем движение финансового капитала. Именно поэтому Нью-Йорк был крупным портом, и Сингапур тоже является крупным портом.

Нам придется ответить на вопрос, является ли ведение бизнеса или финансов в Хошимине безопаснее, проще и прозрачнее, чем в Бангкоке?

Господин Ларс Фёдиш

Таким образом, в условиях международного финансового центра портовая система Хошимина также должна будет иметь важное значение. Могут ли эти порты стать региональными транзитными центрами? Станут ли они крупными портами в будущем? Хошимину необходимо будет стремиться стать региональным центром, затем центром Юго-Восточной Азии, а затем и дальше расширяться.

Хошимину необходимо добиться международной известности благодаря своим сильным сторонам и постепенно развиваться, отталкиваясь от этого. Нам предстоит ответить на вопрос: безопаснее ли, проще и прозрачнее ли вести бизнес и финансовые операции в Хошимине, чем в Бангкоке? В первую очередь, Хошимину необходимо сформировать свой бренд как финансового центра региона.

Нынешняя сила Вьетнама — в его стабильности, способности к долгосрочному планированию и реализации. Вопрос в том, сможет ли Вьетнам сохранить эту способность в ближайшие 5–10 лет? Если да, это будет огромным плюсом.

Г-н Ларс Фёдиш, генеральный директор PRecious Communications — Фото: NVCC

Должен быть привлекательным для талантливых людей и руководителей бизнеса, желающих обосноваться в Хошимине.

* По вашему мнению, что следует сделать городу Хошимин, чтобы создать достаточно привлекательный «бренд работодателя», чтобы привлечь таланты в IFC?

Привлечение талантов станет ещё одним очень важным фактором, если вы хотите стать ведущим финансовым центром. Хошимину потребуется привлекать не только иностранные кадры, но и вьетнамских специалистов, обучавшихся за рубежом, которые смогут вернуться, и готовить кадры международного уровня прямо на месте.

В плане подготовки кадров и привлечения кадров Сингапур обладает огромными преимуществами. Три ведущих университета страны – Национальный университет Сингапура (NUS), Наньянский технологический университет (NTU) и Сингапурский университет менеджмента (SMU) – славятся качеством подготовки специалистов в регионе и за рубежом во всех трёх областях: юриспруденции, бизнеса и инженерии.

Хошимину необходимо создать инфраструктуру, привлекающую «птиц, которые вьют гнезда». Вам придётся убедить не только директоров региональных и международных банков выбрать Хошимин в качестве места для проживания, но и их семьи.

Руководители компаний захотят обосноваться в Хошимине вместе со своими семьями, потому что этот город безопасен, удобен и приятен. Их детям также потребуется посещать международные школы.

Если все влиятельные лица находятся в Хошимине, то приедут и люди такого же уровня.

* Какие важные уроки может применить Хошимин, исходя из ваших наблюдений и опыта, полученного в Сингапуре и многих других странах, для эффективного создания своего бренда города?

Сингапур отлично продвигает свой бренд: производит хорошее впечатление уже с аэропорта. Инфраструктура аэропорта очень развита, с отличным транспортным сообщением с центром города. Добираться из аэропорта в центр города очень быстро и удобно благодаря метро и различным автомагистралям.

Итак, какое же первое впечатление произведёт Хошимин? На мой взгляд, аутентичность будет ключевым элементом любого бренда. Думаю, в этом и сила Хошимина, и одновременно его вызов: как сохранить и уважить его наследие и самобытность, одновременно развиваясь как современный город.

Хошимину необходимо будет оценить, какие элементы брендинга работают, а какие — нет. Если что-то даёт хорошие результаты, развивайте его дальше.

Далее нам необходимо найти решения, которые позволят международному сообществу повысить узнаваемость бренда Хошимина. Как и Бангкок, они продвигают свой город через серию гонок «Белый лотос». Сингапур же благодаря «Формуле-1» за последние 10 лет построил свой бренд эффективнее, чем любой другой вид деятельности. Спортивные соревнования и международные мероприятия привлекут туристов и увековечат Хошимин на карте мира.

С точки зрения контента, Хошимин может донести желаемое сообщение посредством инвестиций в продвижение в СМИ, гарантируя, что при поиске Хошимина в ChatGPT или Google кто-то получит правильную информацию.

Итак, брендинг города — это огромная задача. При правильном подходе результаты могут быть значительными.

Каждый житель города будет рекламировать Хошимин.

По моему опыту пребывания в Хошимине, я чувствую, что у этого города совершенно особенная энергетика. Интересное сочетание: это очень большой город, но при этом не создаётся ощущения, что ты находишься в мегаполисе. Думаю, это преимущество.

Конечно, пробки всё ещё есть, но в каком городе этой проблемы нет? Хошимин считается экономическим локомотивом Вьетнама: динамичный, молодой, полный предпринимательского духа. Здесь есть стартапы, технологии и целая экосистема бизнеса — от крупных корпораций до малого и среднего бизнеса.

Поэтому важно отметить, что брендинг города — это улица с двусторонним движением: вам нужно продвигать Хошимин во всем мире, но, что еще важнее, вам нужно создавать этот бренд внутри города и прямо здесь, во Вьетнаме.

Жители Хошимина могут гордиться своим городом и с нетерпением ждать его будущего. Они — главные послы бренда, будь то деловые поездки, семейные встречи или поездки за границу. Внутренний бренд так же важен, как и внешний.

НГХИ ВУ

Источник: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm