7 saker tidningar kan göra för att motverka nyhetsundvikande

Studien, som omfattade 46 länder, fann att nyhetsundvikandet ökar. Omkring 36 % angav negativa, irrelevanta eller förvirrande nyheter som skäl. Många klagade över att de blev överväldigade av de dagliga nyheterna eller kände sig maktlösa inför globala frågor som de inte kan göra något åt.

Det finns dock ett antal sätt nyhetsorganisationer kan försöka öka engagemanget utan att offra det. Här är sju nya strategier för att hantera nyhetsundvikande:

En palestinsk man läser en tidning nära butiker som stängts på grund av en attack på den israeliskt ockuperade Västbanken. Foto: Reuters

Håll nyheterna enkla, koncisa och användbara

Journalister antar ofta att läsarna är lika intresserade av nyheterna som de själva är, så de gör ibland misstag som att använda för långa ord eller proppa in för många detaljer i sina artiklar.

I en värld av informationsöverflöd finns det ett stort värde i att kurera, spara, snarare än att slösa bort människors tid. The Knowledge, ett brittiskt dagligt nyhetsbrev som lanserades under covid-19-pandemin, är ett bra exempel på detta. På 5 minuter får du de bästa berättelserna, nya perspektiv, kvick text och vackert illustrerade texter som får läsarna att le.

Genom att leverera positiva och koncisa artiklar har The Knowledge fått cirka 125 000 lojala läsare, dubbelt så många som för 18 månader sedan.

Skapa mänskliga berättelser som är lätta att förstå

Vid en nyligen genomförd övning organiserad av Bonninstitutet visade högt uppsatta chefer från den internationella radio- och tv-kanalen Deutsche Welle i Tyskland en specialvideo de gjort om hur ukrainska räddningsteam hjälpte offer för jordbävningen i Turkiet.

Detta är ett av många exempel på hur kraftfulla mänskliga berättelser kan engagera läsare, även inför negativa katastrofer. Medan tidningar kämpar för att avvärja nyhetströtthet från komplexa och ibland utdragna konflikter som Gaza, är en New York Times-artikel om en israelisk/palestinsk simklubb ett annat exempel på hur komplexa berättelser kan förenklas och bli mindre abstrakta.

Lyssna på läsarna

Lyssning kan vara ett av de enklaste och mest effektiva sätten att överbrygga klyftan mellan vad läsarna vill ha och vad nyhetsredaktionerna för närvarande levererar.

För några år sedan började HuffPosts redaktör Lydia Polgreen prata med människor som läser mindre nyheter för att förstå varför de kände att utgivare som HuffPost inte var relevanta för deras liv.

Ett av de mest intressanta resultaten var att sanning och tillit är nödvändiga, men att de inte är tillräckliga för att engagera undvikande personer eller de som är avkopplade från nyheterna. De fann att känslor, humor och empati var avgörande för denna grupp, och som ett resultat av detta gjorde de en rad specifika förändringar.

I Tyskland lanserade nyhetssajten Die ZEIT nyligen PlanD, där de ber läsare att skicka in frågor som deras reporterteam kan undersöka. Detta är ett bra exempel på att lyssna på och engagera läsare med något de verkligen bryr sig om.

Värdesätt gemenskap och bygg mångfald

Bygg mer diversifierade nyhetsredaktioner för att nå målgrupper som tidigare undvikit traditionella nyheter. Det finns en stor del av potentiella målgrupper som för närvarande inte nås av nyhetsmedier eftersom bevakningen anses irrelevant eller ohjälpsam för dem.

City Newsroom är en ideell organisation som tillhandahåller oberoende lokal nyhetsbevakning till New York-bor. Förutom att fokusera på informationsbehoven hos specifika lokala målgrupper rapporterar de även om rapportering som kan vara relevant för människor (t.ex. juridiska rättigheter) på de platser där de bor. Det är ett verkligt kraftfullt gräsrotsinitiativ som bygger kontakter och når människor som undviker nyheterna.

Skapa övertygande format

Forskning visar att många tycker att det är svårt att läsa långa artiklar, särskilt på mobilen, vilket är anledningen till att många unga använder video- eller ljudformat och utgivare bygger alltmer in dessa format i sina strategier.

Frankrikes ledande publikation, Le Monde, har haft betydande framgångar genom att anställa ett team av unga journalister som förstår språket på TikTok och andra framväxande plattformar. Tack vare sitt engagerande, underhållande men också konsekventa uppdrag att förklara nyheterna har Le Monde 1 miljon följare på TikTok och 2 miljoner på Instagram.

Tysklands offentliga tv-bolag ARD Tagesschau har också utvecklat ett särskilt format för nyhetssugna ungdomar, som kombinerar videor och memes, med mer förklaring i varje artikel.

Omprövning av politisk rapportering

Forskning visar att även om politiska nyheter tilltalar många traditionella användare, så tilltalar de inte andra. Många anser att för mycket uppmärksamhet ägnas åt politikers skrik eller rop snarare än att förklara de viktiga politiska val som individer och samhällen står inför.

En annan metod implementeras framgångsrikt på YouTube av den tyska public service-kanalen ZDF. Allt eftersom debatten fortskrider rör sig deltagarna runt på en tavla som representerar båda åsikterna. Ungdomar uppskattar särskilt de strikta reglerna, mångfalden och avsaknaden av hetsig debatt.

Vissa politiska poddar försöker också använda ett mer konstruktivt format. BBC-podden Anti-Social tar upp kontroversiella frågor kring de kulturkrig som har brutit ut på sociala medier och presenterar bevis och ett bredare perspektiv.

Söker lösningar och hopp

Att söka mer positiva eller optimistiska perspektiv betyder inte att nedtona viktiga frågor. Ofta kan båda göras genom lösningsbaserade metoder.

Bonninstitutet fann att artiklar som erbjuder lösningar i genomsnitt lästes längre än andra, vilket tyder på att detta också kan ha kommersiella fördelar för utgivare, som behöver fokusera inte bara på att sälja prenumerationer utan också på att minska kundbortfall idag.

Hoai Phuong (enligt Reuters Institute)

Källa: https://www.congluan.vn/7-things-that-newspapers-can-do-to-avoid-post300365.html