AI omformar underhållningsindustrin

Det här är första gången streamingplattformen har integrerat ny teknik i sina visuella effekter.

Oundviklig utveckling

"I en scen som visar en byggnad som kollapsar i Buenos Aires, Argentina, använde visuella effektteamet verktyg som stöds av artificiell intelligens (AI) för att skapa effekten. Utan stödet från AI skulle kostnaden för den här scenen ha överstigit projektets budget", sa Netflix VD Ted Sarandos.

AI öppnar ett nytt kapitel för konst och kreativitet, men samtidigt utmanar det kärnvärdena för mänsklig kreativitet. Strejker bland Hollywoodförfattare och skådespelare om användningen av AI i underhållningsindustrin är fortfarande ett hett debatterat ämne. Fackföreningar har sedan dess nått en överenskommelse för att säkerställa att AI-teknik används som ett verktyg för att hjälpa och inte ersätta människor i den kreativa processen.

AI har faktiskt funnits inom kulturbranschen, från måleri och sångkomposition till AI-skapade kortfilmer... Inom filmindustrin används AI för att skriva manus, redigera videor , skapa visuella effekter och till och med skapa virtuella karaktärer. Sedan 2023 har kortfilmen "The Frost" av en tysk regissör använt alla AI-verktyg för produktion – från idéer och bakgrunder till bilder. Inom förlagsbranschen används AI för preliminär redigering, översättning och till och med innehållsskrivning. Verktyg som MidJourney, Canva AI och Adobe Firefly kan skapa en serie affischer, omslagsbilder och varumärkeslogotyper på några minuter. AI har blivit ett kraftfullt stödverktyg som hjälper till att påskynda innehållsproduktionsprocessen. Detta har förändrat hur underhållningsindustrin fungerar.

"Touch" är den första science fiction-filmen i Vietnam som helt skapats av AI och utforskar teman som våld i hemmet och psykiskt trauma. Musikvideon "White Shirt After a White Night" använder allt originalmaterial för att träna AI att producera en helt ny berättelse och är en film som postproducerats helt av AI. Filmen "Ghost Entering the Realm" har ett soundtrack komponerat och framfört av AI.

Enligt vissa experter hjälper tillämpningen av AI till att optimera produktionsprocessen, minska kostnaderna och öppna upp nya riktningar för den vietnamesiska filmindustrin. Dan Truongs musikvideo "Em oi vi dau" och Pham Vinh Khuongs musikvideo "Mat bao" använder båda AI för att förbättra innehåll och förmedla budskap. Framväxten av virtuella sångare tack vare Vocaloid-teknik och deepfake-röster skapar en ny våg inom musiken .

AI omformar underhållningsindustrin - Foto 1.

En scen skapad med hjälp av AI, som kombinerar mänskliga och robotiska element med hjälp av Wonder Dynamics-verktyget. (Foto: THE HOLLYWOOD REPORTER)

Kan AI stjäla konstnärers jobb?

Underhållningsbranschen står vid ett vägskäl med AI:s framväxt. Förutom de fördelar den medför, medför AI även problem. AI med verktyg som Suno, AIVA, OpenAI:s Jukebox eller Synthesizer V Studio låter användare skapa originalmusik på bara några minuter.

Enligt musikern Nguyen Van Chung hjälper AI till att skapa medryckande melodier och underlättar musikinlärning. Men när musikern Hoai An pratar om verk skapade av AI bekräftar hon: "AI skapar musik som inte är dålig, ibland till och med väldigt medryckande. Men den saknar det viktigaste: hjärta." Regissören Nguyen Quang Dung medgav att AI är en assistent som hjälper till att hantera problem och minska produktionstrycket, men "känslor och slutgiltiga beslut tillhör fortfarande människor." Många experter anser att AI skapar konkurrens inom konsten men inte kan ersätta det känslomässiga element som människor bidrar med. AI är mycket användbart, men användningen av AI kan lätt nå gränserna för känslor, unikhet och immateriella rättigheter.

I Vietnam har vissa medieföretag börjat använda AI för att skapa trailers, skriva filmbeskrivningar och till och med experimentera med berättarröst med hjälp av syntetiska röster. Många regissörer har dock varnat och oroat sig: "Om vi överanvänder AI kommer vi att få filmer som är tekniskt perfekta men känslomässigt livlösa"; "AI-manus må vara logiska, men de kan inte vibrera som en människa som skriver en scen från personlig smärta".

För närvarande finns det inga specifika regler för immateriella rättigheter för AI-genererade produkter i vietnamesisk lag. Det är en verklighet att artister kommer att "konfrontera" sina egna kopior. År 2024 upptäckte en ung sångerska i Ho Chi Minh-staden plötsligt att hennes röst användes för att sjunga en helt ny låt på TikTok. När hon undersökte det upptäckte hon att det var en AI-genererad röstprodukt utan tillstånd. Även om videon togs bort kan sångerskan fortfarande inte göra anspråk på juridiska rättigheter eftersom det inte finns något specifikt ramverk för hantering.

Detta är inte ett isolerat fall. Många konstnärer, målare, författare ... blir "offer" för AI – när deras röster, bilder, stilar eller skrivstilar lärs in av maskiner och används i massor. Enligt Theverge står Hollywood vid ett vägskäl: å ena sidan finns rädslan för AI:s ersättning, å andra sidan finns utsikten att tekniken öppnar upp en ny era av kreativitet. Många AI-företag försöker skapa denna harmoni. Men så länge AI inte kan förmedla emotionellt djup, filmiskt tänkande och individualitet i varje bildruta, kommer människans roll att förbli i centrum för varje film.

Det viktiga är inte att förbjuda AI, utan att skapa ett rättvist kreativt utrymme där människor inte överskuggas, utan upphöjs i den artificiella intelligensens tidsålder. Det är tydligt att AI och underhållnings- och kulturindustrin har en symbiotisk relation om de kontrolleras. Och naturligtvis kommer de två att konfronteras med varandra om det inte finns en lämplig rättslig ram.

AI öppnar upp många möjligheter för konstnärer att experimentera med nya stilar, men det innebär också utmaningar för mänskliga känslor i konsten. AI kan skapa kompletta produkter men kan inte ersätta konstnärens emotionella djup. Upphovsrättsfrågor kompliceras också när AI kan kopiera stilar utan tydliga immateriella rättigheter. Om den styrs i rätt riktning kommer AI att vara ett verktyg för att förbättra mänsklig kreativitet. Men om den lämnas okontrollerad kan AI förstöra själva grunden för känslor – konstens själ.

Källa: https://nld.com.vn/ai-dinh-hinh-lai-nganh-cong-nghiep-giai-tri-196250801211655859.htm