Baemin upphör med sin verksamhet i Vietnam

Den koreanska matleveransjätten Baemin meddelade att de skulle lämna den vietnamesiska marknaden från och med den 8 december, två månader efter att ha meddelat att de skulle "nedskala verksamheten".

En representant för Baemin Vietnam – en matleveransapp – bekräftade med VnExpress att de "officiellt kommer att sluta verka på den vietnamesiska marknaden från och med den 8 december". Företaget skickade också ett meddelande om detta till kunderna idag.

"Baemins beslut att lämna Vietnam drevs av den svåra ekonomiska situationen globalt, såväl som den hårda konkurrensen på den lokala marknaden", sade företaget i ett uttalande.

Delivery Hero, moderbolaget till Baemin Vietnam, sa att deras strategi för närvarande är att fokusera på ledande och potentiellt ledande marknader. I Vietnam är applikationens högsta prioritet under de kommande veckorna att stödja och uppfylla sina skyldigheter och ansvar gentemot alla anställda, chaufförspartners och restaurangpartners.

Tidigare, i slutet av september, tillkännagav den koreanska matleveransjätten sin nedskärning. I ett e-postmeddelande till Baemin Vietnams anställda vid den tidpunkten sa Cao Thi Ngoc Loan, tillförordnad VD för Baemin Vietnam, att nedskärningen berodde på den utmanande matleveransmarknaden i Vietnam.

Baemin drivs av Woowa Brothers Vietnam, en del av joint venture-företaget mellan Woowa Brothers – det ledande matleveransföretaget i Korea – och Delivery Hero – en teknikgrupp för matleveranser i fler än 50 länder. Förutom kärnsektorn för matleveranser erbjuder Baemin även ett antal andra tjänster, såsom matinköp, online-matbutiker och kosmetikförsäljning.

Detta varumärke började dyka upp i Vietnam i mitten av 2019 efter att ha slutfört förvärvet av en vietnamesisk matleveransapp. Den koreanska jätten gick in på marknaden vid rätt tidpunkt när matleveransmarknaden var livlig. En rad inhemska och utländska namn anslöt sig till marknaden och "brände pengar" i kampen om att vinna marknadsandelar genom att lansera "enorma" kampanjer.

I augusti berättade Niklas Östberg, medgrundare och VD för Delivery Hero, för Reuters att företagets utsikter i Asien var positiva, förutom i Vietnam, en marknad där de sa att verksamheten "aldrig skulle bli lönsam".

Medan stora konkurrenter som Grab och ShopeeFood ofta har stora kampanjer för att locka kunder, är denna policy inte en prioritet för Baemin. Som ett resultat tappar de fart i kampen om marknadsandelar. Enligt Momentum Works statistik hade Baemin år 2022 endast 12 % av marknadsandelen för matleveranser i Vietnam, medan Grab innehar 45 % och ShopeeFood 41 %.

Minh Son

Källänk: https://vnexpress.net/baemin-dung-hoat-dong-tai-viet-nam-4680865.html