Eran av att "köpa gammalt och äta gott": Intressanta rörelser i den kinesiska ekonomin

(Dan Tri) – Deflation smyger sig in i det kinesiska livet. Från gatumat till 5-stjärniga hotell och begagnade designerväskor omdefinierar konsumenterna "lyx" och affärsmöjligheter dyker upp.

Att hålla i en gammal Louis Vuitton-väska, njuta av billigt friterade duvor på trottoaren och shoppa rabatterade dumplings... Det är en märklig men levande bild av Kinas nuvarande ekonomi , en bild av deflation istället för inflation.

Medan västerländska företag kämpar med stigande priser står kinesiska företag inför ett hårt priskrig, vilket får konsumenterna att ändra sina shoppingvanor i en svindlande takt.

Det handlar inte bara om KPI- eller PPI-siffror, det handlar också om ett generationsskifte i attityder, från att längta efter nya, skinande varor till att jaga gamla, värdedrivna varor. Så vad händer egentligen med världens näst största ekonomi?

Deflation – det nya "syndromet" i den kinesiska ekonomin

Kock Wang, klädd i en krispig vit uniform, kastar skickligt gyllene friterade duvor från ett mobilt stånd på trottoaren utanför Pekings exklusiva Beiyuan Grand Hotel. Istället för att servera sina delikatesser på en fin restaurang säljer han dem nu till förbipasserande till priser som har sjunkit från 8 dollar till bara 5,30 dollar.

Detta är inte bara en marknadsföringskampanj utan en mikroskopisk men förvånansvärt skarp bild av en makroverklighet som tornar upp sig över världens näst största ekonomi: Kina står inför deflationens spöke.

Medan västvärldens ekonomier kämpar med inflation, plågas Kina av det motsatta problemet.

Officiella uppgifter som släpptes på tisdagen visade att konsumentprisindex (KPI) sjönk med 0,3 procentenheter jämfört med föregående år i september, en kraftigare nedgång än väntat. Samtidigt sjönk producentprisindex (PPI) med 2,3 %, vilket var den 35:e månaden i rad med negativt index. Även om PPI-nedgången var en liten förbättring från augusti (2,9 % procent), visar den fortfarande att fabriker måste sälja sina produkter till lägre priser.

Deflation sprider sig över olika branscher. Grundorsakerna är två huvudfaktorer: konsumenternas försiktighet och överkapacitet. Men experter pekar på mer strukturella problem.

Omkring 70 % av kinesiska hushålls tillgångar är bundna i fastigheter. Eftersom marknaden har varit i en långvarig nedgång har en negativ ”förmögenhetseffekt” uppstått. ”Fallande huspriser minskar ofta utgifterna eftersom husägare känner sig fattigare”, säger Tianchen Xu, seniorekonom på Economist Intelligence Unit.

Människor som är oroliga för framtiden och fallande fastighetsvärden tenderar att strama åt sina utgifter och prioritera produkter som är "prisvärda". Wan Qiang, en kontorsarbetare, köpte glatt en middag bestående av ankhals och dumplings från ett stånd på Beiyuan Hotel för drygt 4 dollar och kommenterade: "Ekonomin är inte särskilt bra. Maten här är ren och av god kvalitet."

I takt med att deflationen smyger sig in i varje gathörn skriver kinesiska konsumenter om definitionen av "lyx" och "värde" (Foto: Reuters).

På företagssidan har överkapacitet i nästan alla sektorer, från elfordon till solpaneler till matleveranstjänster, utlöst det kineserna kallar "bottom-up-konkurrens" – en kamp så hård att den kan vara destruktiv.

Stora namn som Meituan, Alibaba och JD.com lanserar kontinuerligt kampanjer och rabattkuponger för att locka kunder och sänka priserna på tjänster.

Den kinesiska regeringen är väl medveten om risken att långvarig deflation kan lamslå ekonomin. Peking har lanserat en kampanj mot "bottom-up-konkurrens" och uppmanat industrier att minska överproduktionen och erbjuder stimulansåtgärder som subventioner för inbyte av gamla apparater.

Gavekal-forskargruppen sa dock att "det för närvarande finns få bevis för att denna insats höjer priserna", och till och med riskerar att minska investeringar och tillväxt.

"Index för begagnade handväskor" - ett unikt mått på Kinas ekonomi

Om västvärlden har ett ”läppstiftsindex” för att mäta ekonomin, skulle boomen på marknaden för begagnade lyxvaror kunna betraktas som ett ”index för begagnade handväskor” specifikt för Kina. Istället för att köpa helt nya Gucci- eller Prada-väskor flockas unga människor och även de välbärgade till lagerbutiker eller appar som specialiserar sig på att sälja begagnade lyxvaror.

Marknaden blomstrar spektakulärt, med en tillväxt på 35 % i år, medan de totala utgifterna för nya lyxvaror förväntas minska med nästan 25 % fram till 2024. Detta visar ett djupt skifte i konsumentpsykologin.

För vissa är det ett sätt att behålla en lyxig look utan att ruinera sig. En fyrkantig Celine-väska kan kosta runt 680 dollar istället för mer än 4 000 dollar. ”Det är svårt att tjäna pengar, så varför inte handla på sådana här ställen och spara pengar?” sa en kund.

Men uppkomsten av begagnatmarknaden är inte bara en ekonomisk fråga, utan återspeglar också en förändring i sociala normer. Att köpa begagnade varor brukade betraktas som "oacceptabelt". Nu har den inställningen förändrats. Millennials och Generation Z är inte längre blyga för att använda begagnade varor.

Fenomenet passar också in i bredare politiska förändringar i Kina. Efter ett decennium av antikorruptionskampanjer avskräcks pråliga uppvisningar av rikedom och kan till och med orsaka problem. Att köpa begagnat är ett sätt att undvika onödig uppmärksamhet.

Nya konsumtionsvanor: Mindre pengar, fortfarande snyggt

Uppsvinget på marknaden för begagnade lyxvaror är ett utmärkt exempel på de förändrade konsumtionsvanorna hos kinesiska konsumenter, som inte längre jagar dyra varor bara för att visa upp sin status, utan istället letar efter verkligt värde.

Det är inte bara gamla varumärken som omdefinieras. Lyxhotell som Beiyuan Grand i Peking har öppnat gatustånd för att sälja sina specialrätter till billigare priser. Kock Wang säger att han säljer fler friterade duvor på gatan, även till 30 % lägre priser.

”På restaurangen brukade vi sälja 60–70 om dagen”, sa Wang. ”Nu är siffran runt 200.”

På liknande sätt har matleveranstjänster blivit ett hårt konkurrensutsatt "slagfält", där företag ständigt sänker priserna för att locka kunder.

Detta visar en ny trend, att konsumenter fortfarande vill shoppa, fortfarande vill njuta av kvalitetsprodukter, men till ett mer rimligt pris. De lär sig att spendera smart, leta efter rabatter och fynd.

Kinas marknad för begagnade lyxvaror blomstrar och växer med 35 % i år, enligt Digital Luxury Group (Foto: Getty).

Boomen på den lyxiga secondhandmarknaden, liksom historien om de friterade duvstånden på trottoarerna till femstjärniga hotell, är båda viktiga "koder". De visar att kinesiska konsumenter inte helt har slutat spendera, utan blir mer praktiska, smarta och selektiva. De letar efter en ny värdeekvation där kvalitet, varumärke och pris möts på en mer rimlig punkt.

För företag, både inom och utanför Kina, kommer det att vara nyckeln till överlevnad och tillväxt att knäcka denna ekvation. Eran av enkel tillväxt och meningslös konsumtion är över. Nu ligger spelet hos dem som kan erbjuda "överkomlig lyx" eller "premiumkvalitet till överkomliga priser".

Från begagnade designerväskor till gatumat tillagad av kockar på femstjärniga hotell pågår i tysthet en konsumentrevolution som lovar att omforma det kinesiska näringslivet under kommande år.

Källa: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm