När shoppingfestivalen Singles Day kommer tidigt

Kina lanserar enorma stimulanspaket inför shoppingsäsongen 11/11

Ursprungligen en högtid för att fira singelskap i Kina – motsatsen till Alla hjärtans dag – har Singelsdagen (11/11) nu utvecklats till en veckolång online-shoppingfestival. Och i år började den tidigare än förra året, vilket satte rekord för vad som kommer att bli den längsta singelsdagen-shoppingrundan någonsin.

Årets shoppingsäsong den 11/11 står inför många utmaningar: Kinas ekonomi växer bara med 4,8 % under tredje kvartalet – den långsammaste på ett år; deflationen hänger ihop och den inhemska efterfrågan är svag. Det här är anledningarna till att e-handelsjättarna har lanserat exempellösa stimulanspaket.

Vid ett evenemang i Shanghai presenterade Alibaba en enorm investering i sitt största försäljningsevenemang för året, inklusive 50 miljarder yuan (7 miljarder dollar) i incitament för sina medlemmar med högst konsumtion. Rean drog igång kvällen den 15 oktober och kommer att pågå till midnatt på Singles Day, den 11 november. Bara under den första timmen sålde 35 stora varumärken varor till ett värde av mer än 100 miljoner yuan.

JD.com och Douyin (den kinesiska versionen av TikTok) lanserade kampanjen den 9 oktober.

JD.com sa att de skulle lansera fler än 100 000 "heta" produkter till årets lägsta priser. De sålde till och med 50 000 par termobyxor för bara 2 yuan (mer än 7 000 VND) styck (inklusive frakt).

Om hushållsartiklar var populära förra året, så är det i år digitala enheter eller hälso- och skönhetsprodukter. Analyser visar att kinesiska konsumenter i år prioriterar "riktigt värde" eller upplevelse; de jagar inte längre maximala kampanjer som tidigare, utan strävar efter "hållbar kvalitet". Denna trend återspeglar en verklighet: Kina omvandlas från en "varuekonomi" till en "digital upplevelseekonomi", ledd av AI och kunddata.

Shoppingämnet "Singels dag" har hettat upp i kinesiska medier de senaste dagarna.

Vad är annorlunda med årets shoppingsäsong för singlarnas dag?

Ämnet "Singles' Day"-shopping har också hettat upp i kinesiska medier på sistone. En anmärkningsvärd sak är att årets evenemang flyttades fram betydligt tidigare, vilket skapade den längsta shoppingsäsongen någonsin, den 11 november.

Enligt webbplatsen Daily Economic News har många stora kinesiska e-handelsplattformar som JD och Douyin startat 11/11-programmet sedan den 9 oktober, vilket är direkt efter att Kinas nationaldag avslutats. Samtidigt, om än senare, har Alibabas Tmall-plattform också startat kampanjen sedan den 15 oktober.

Securities Times kommenterade att detta är ett "ovilligt" val av e-handelsplattformar för att öka försäljningen, mot bakgrund av allt hårdare konkurrens och den något minskande attraktionskraften för shoppingevenemanget den 11 september.

En annan anmärkningsvärd punkt är att AI-teknik tillämpas alltmer. En färsk rapport visar att AI integreras fullt ut i Kinas e-handelskedja, från innehållsproduktion, smarta rekommendationer och kundfeedback till leveranskedjehantering. En snabbare AI-integration kommer inte bara att förbättra försäljningseffektiviteten och förbättra användarupplevelsen, utan också öppna upp för en trend att gå från den nuvarande trafikbaserade tillväxtmodellen till en intelligensdriven modell.

Bedömning av utsikterna för shoppingfestivalen "Singles' Day"

Även om årets shoppingsäsong för november 2011 bara är över en tredjedel, visar de publicerade siffrorna en relativt positiv tillväxtutsikt. Enligt Securities Times ökade försäljningen av mer än 52 000 varumärken på JD.com-plattformen med mer än 300 % jämfört med samma period förra året per den 20 oktober. Samtidigt, bara under kampanjens första timme, registrerade Tmall-plattformen nästan 19 000 varumärken med en högre transaktionsvolym än kampanjens första dag förra året.

I takt med att lågprisverksamheten gradvis blir mättad intensifierar även många plattformar sitt sökande efter nya tillväxtfaktorer. Enligt Sina kommer Taobao att spendera 1 miljard yuan på direkta subventioner, med målet att hjälpa 100 000 handlare att fördubbla sina utlandstransaktioner under årets elfte shoppingfestival.

Enligt nyhetsbyrån Xinhua förväntas marknaden för matleveranser och snabbköp – en affärstyp som har hettat upp på senare tid – bli en ny tillväxtpunkt för många plattformar. Dessutom har Kina nyligen emitterat en särskild omgång superlångfristiga statsobligationer värda 69 miljarder yuan för att stödja nya inköp av konsumtionsvaror. Detta, tillsammans med incitament från plattformarna, kommer att bidra till att skapa en dubbel drivkraft som främjar konsumtionen från och med nu till slutet av året, inklusive shoppingevenemanget den 11/11.

Spänningen kring årets shoppingfestival Singles' Day sägs bero på den avgörande rollen som artificiell intelligens spelar.

När AI utser vinnare inom e-handel

Spänningen kring årets Singles' Day-shoppingfestival tillskrivs den avgörande rollen som artificiell intelligens (AI) spelar. Om e-handel för 10 år sedan var en kapplöpning mellan användarnas skala och logistik, är det "strategiska vapnet" nu artificiell intelligens. Att maximera AI:s styrkor förändrar världens största shoppingevenemang – där varor eller priser inte längre är de enda faktorerna som avgör framgång.

I år har e-handelsjätten Alibaba använt AI-verktyg som ett "tillväxtvapen" för att öka transaktionsvolymen. De använder AI för att analysera mer än 1 miljard användarbeteenden varje dag på Taobao och Tmall för att förutsäga produkter som är lämpliga för varje kund och därmed anpassa shoppingupplevelsen. De använder också AI-drivna virtuella provningsfunktioner för att förbättra shoppingupplevelsen för kunderna. När det gäller frakt använder Cainiao-systemet AI för att prognostisera leveransbehov, vilket minskar orderbehandlingstiden med 20 %.

"Jämfört med 2022, året för artificiell AI, förväntas energiförbrukningen för Alibaba Clouds globala datacenter öka tiofaldigt fram till 2032. Detta är en del av vår långsiktiga plan, eftersom vi tror att en så stor investering kommer att främja utvecklingen av AI-industrin och förbereda för eran av artificiell superintelligens", säger Wu Yongming, VD för Alibaba Group.

Omedelbar leverans (dvs. att ta emot varor inom en timme) är också ett fokusområde under helgerna. JD.com, Alibabas traditionella rival, har snabbt anammat AI inom logistik, lagerhållning och kundservice. JD har utvecklat ett AI-verktyg som förutsäger köpbeteende för att skräddarsy varor till varje region. Med sitt "autonoma AI"-logistiknätverk koordineras JD:s leveransrobotar och drönare av AI i stora transportnav som Peking och Shenzhen. Detta skapar en enorm fördel i ett sammanhang där konsumenter kräver mer hastighet och noggrannhet än någonsin tidigare.

Samtidigt använder Douyin – den inhemska versionen av Tiktok – som för närvarande dominerar livestream-försäljningen – kraftfulla AI-algoritmer för att analysera användarbeteende genom tittade videor, interaktioner, livestream-tittartid, shoppinghistorik, geografiskt område, ålder... Därifrån rekommenderar plattformen lämpliga produkter för varje konsument, med en extremt hög nivå av personalisering.

Företag vänder sig till ”beteendebaserad AI” – teknik som kan förutsäga känslor och shoppingmotiv – för att inte bara reagera på konsumenter, utan också kontrollera konsumtionsvanor genom AI-rekommendationsalgoritmer.

Källa: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm